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Mais um trabalho premiado dos espanhóis Contrapunto, desta feita com um Leão de Prata, com este trabalho para a WWF que procura chamar a atenção para as descargas ilegais que vão poluindo a água que todos consumimos.

Agência: Contrapunto, Espanha

Via: Twenty Four

Vencedor de um Leão de Bronze em Cannes!

Agência: Contrapunto, Espanha

Via: Twenty Four

Uma campanha que tenta fazer ver o quão fácil é ajudar quem mais necessita em troco de alguns bens fúteis que tomamos como garantidos no nosso dia-a-dia. Vencedor de um Leão em Cannes!

Agência: Saatchy & Saatchy, Holanda

Via: Twenty Four

Gosto desta campanha! Quer pelo aspecto visual da mesma, quer pelo bom humor!

Copy: Planet Girls Sales. Defend What Is Yours.

Agência: Bárbara Comunicação, Brasil

Via: Twenty Four

Lá que as semelhanças existem não dá para duvidar!

Ao ver algumas campanhas publicitárias que por aí vão surgindo tenho a sensação que muitos profissionais vivem num mundo fechado não se dando conta da realidade que se vai vivendo cá fora. Uma ideia pode ser excelente quando avaliada de um ponto de vista neutro, mas para se tornar num anúncio há que avaliá-la na perspectiva da sociedade. As normas sociais regem o comportamento dos seres humanos e atacá-las nem sempre é uma boa opção por parte de uma marca.

Não quero com isto dizer que toda a publicidade deva ser socialmente correcta. Normalmente a melhor é aquela que desafia os convencionalismos. Mas esse tipo de publicidade resulta em marcas e produtos cuja identidade seja a de ir contra o status quo e não para quem se move num mercado que não provoca divisões sociais.

Vem isto a propósito da campanha para linha de iogurtes Fit Light, onde se aconselha as mulheres de que os gostos dos homens não mudam e que portanto têm que emagrecer. Lançar este tipo de publicidade numa altura em que se vai gerando um movimento anti-estereótipo de beleza feminina centrada no ideal de top model, vindo de um país onde recentemente se registaram mortes mediáticas devido à anorexia foi tudo menos prudente tendo em conta a reputação da marca. O buzz em torno da campanha tem sido muito, infelizmente não do tipo que qualquer director de marketing gosta de ouvir. Para a próxima convém avaliar se vale a pena assumir uma postura agressiva sobre um tema que tem gerado controvérsia e cujas simpatias sociais se encontram no oposto das que pretendemos defender.

Ficam abaixo os anúncios:

Copy: Esqueça. O gosto dos homens nunca vai mudar.

Agência: Salle Chemistry, Brasil

Via: Twenty Four