Markcom Luxembourg

Cet été, les premières organisations ont reçu leur certificat d'engagement FairProcess : un signal concret qu'elles adoptent un cadre de référence commun pour des relations agences-clients plus saines. FairProcess, c'est quoi ? Un référentiel vivant, construit thème par thème, pour aligner les pratiques entre annonceurs, agences, régies et pouvoirs publics. Pas une norme contraignante, mais une lecture partagée des bonnes pratiques et des cadres réglementaires. Premier thème publié : les concours d'agences (sélection équitable, délais, indemnisation, propriété intellectuelle). À venir : briefings, rémunération, RGPD, accessibilité, EU AI Act, marchés publics. Cette semaine, nous vous présentons les 3 premières organisations engagées : LCTO (Luxembourg City Tourist Office) École d'Hôtellerie et de Tourisme du Luxembourg  Association Luxembourgeoise des Kinésithérapeutes  Rejoindre FairProcess, c'est afficher publiquement un engagement pour un écosystème plus professionnel. Ce n'est ni une certification, ni un label : c'est un signal clair vis-à-vis du marché. La suite la semaine prochaine, avec 3 nouvelles organisations. #FairProcess #MarketingLuxembourg #CommunicationLuxembourg #MarkComLuxembourg #BonnesPratiques #RelationsAgencesClients . .

MARKCOM Luxembourg renouvelle son partenariat avec Bea World Experience  pour l'édition 2026. Nous sommes fiers d'accompagner à nouveau cette référence mondiale de l'excellence en communication événementielle. Un rendez-vous qui célèbre l'innovation, la créativité et le savoir-faire de notre secteur à l'échelle internationale. Pour la première fois, BEA WORLD s'installe à Venise les 26 et 27 novembre 2026. Deux jours de festival, de pitchs en direct devant un jury international de corporate event managers, et de networking stratégique avec les meilleurs acteurs de l'industrie. Ce partenariat s'inscrit dans notre mission : élever les standards de notre profession, connecter l'écosystème luxembourgeois aux dynamiques internationales, et offrir à nos membres une visibilité globale. 🎯 Dates clés à retenir : • 30 septembre 2026 : clôture finale des candidatures aux Awards • 26-27 novembre 2026 : BEA WORLD Festival à Venise Agences, marques corporate, professionnels du secteur : c'est le moment de soumettre vos projets et de réserver votre place. En tant que partenaire officiel, MARKCOM Luxembourg organisera une délégation luxembourgeoise. Une opportunité unique de représenter notre écosystème créatif sur la scène internationale et de partager les meilleures pratiques avec les leaders mondiaux du secteur. Pour les détails complets sur les soumissions et les tarifs : www.beaworldfestival.com . .

Le marché publicitaire luxembourgeois est un paradoxe : un des plus petits d'Europe, mais probablement le plus complexe. 5 langues actives. 220 000 frontaliers. Une concentration média extrême. Des régulations multi-niveaux. Et trois ruptures structurelles qui redéfinissent la valeur des canaux : crise de l'attention, effondrement du ciblage cookie, et spécificités locales qui amplifient ou amortissent ces changements. Le 30 septembre 2026, Mathieu Mathelin(wait: agency) et Delia Controguerra (STATEC) livrent en 4 heures une grille de lecture stratégique du marché LU. Pas un panorama descriptif. Une méthode qui résiste aux évolutions constantes. Au programme : • Cartographie chiffrée de la socio-démographie luxembourgeoise (STATEC) • Écosystème média : qui possède quoi, qui vend quoi, qui parle à qui • Les trois ruptures appliquées au micro-marché LU • Atelier pratique sur brief client réel avec données terrain • Livrable : fiche de décision média immédiatement utilisable Formation MarkCom Training x House of Training. Tarif membre MarkCom : -25%. En commentaire : lien d'inscription et détails pratiques. #MarketingLuxembourg #MediaPlanning #MarkComTraining #DataDriven #EcosystèmeMédia . .

30 ans après sa création, la MarkCom évolue avec son secteur. Vendredi matin, notre président Tom Turping était l’Invité vun der Redaktioun sur RTL pour évoquer les grandes transformations des métiers du marketing et de la communication au Luxembourg. Une fédération qui est passée de 28 à 43 membres depuis décembre et représente désormais plus de 500 salariés. Mais surtout une profession qui va aujourd’hui bien au-delà de la publicité: digital, e-commerce, social media, événementiel, audiovisuel, IA… Au coeur de l’échange: une intelligence artificielle qui “n’est pas une mode”, les opportunités qu’elle ouvre pour les agences, mais aussi la nécessité de disposer d’un cadre clair pour l’utiliser. Un enjeu auquel la MarkCom entend contribuer, notamment avec FairProcess. Tom Turping est également revenu sur la souveraineté numérique européenne et les perspectives qu’offre cette transformation permanente aux jeunes talents. Une belle occasion de parler de ce que sont réellement nos métiers aujourd’hui. Et surtout de ce qu’ils seront demain. Interview complète sur RTL: lien en premier commentaire.

30 ans d’histoire. Et un nouveau chapitre qui s’ouvre. À l’occasion de son 30ème anniversaire, la MarkCom a réuni ses membres, partenaires et invités pour une soirée placée sous le signe des retrouvailles, de la reconnaissance et de l’avenir. Au programme : un retour sur trois décennies d’engagement au service du marketing et de la communication au Luxembourg ; un hommage aux présidentes et présidents qui ont marqué l’histoire de la fédération ; la présentation des projets qui façonneront les prochaines années, Nous revenons sur les temps forts de cette soirée dans un article à découvrir dès maintenant sur notre site (lien en premier commentaire) #MarkCom #Marketing #Communication #Luxembourg #Agences #FairProcess

Le Luxembourg est en lice aux Cannes Lions. Et cette fois, ce n’est pas une, mais deux campagnes luxembourgeoises qui ont été sélectionnées pour l’ACT Responsible Exhibition 2026, parmi 102 campagnes issues de 71 agences et 34 pays. Derrière ces deux projets engagés, on retrouve notre membre VOUS Agency, avec : * #StopBombing pour Handicap International Luxembourg * “Don’t let the streets of Luxembourg become a Cemetery” pour Médecins du Monde Luxembourg Être sélectionné à Cannes est déjà une reconnaissance exceptionnelle. Mais aujourd’hui, le public peut également voter pour soutenir ces campagnes et faire rayonner la créativité luxembourgeoise sur la scène internationale. Chez MarkCom, nous sommes convaincus que les agences luxembourgeoises ont toute leur place parmi les meilleurs acteurs créatifs du monde. Alors si vous souhaitez soutenir la création luxembourgeoise, prenez quelques minutes pour voter. (Lien dans le premier commentaire) Félicitations à toute l’équipe de VOUS Agency pour cette belle reconnaissance internationale et bonne chance pour la suite. 👏 #MarkCom #Luxembourg #CannesLions #CreativityForGood #Advertising #Communication #VOUSAgency #MadeInLuxembourg

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La MarkCom compte désormais 39 agences membres, avec trois nouvelles adhésions récemment formalisées. Cette croissance continue témoigne de la reconnaissance du rôle de la fédération dans la structuration et la défense du secteur. Depuis sa création en 1995, MarkCom s'est imposée comme l'interlocuteur de référence pour promouvoir l'excellence professionnelle, favoriser la formation continue (MarkCom Training), et défendre les intérêts collectifs des agences et de leurs clients annonceurs. Ce que représente la MarkCom : Un engagement sur des standards de qualité et de déontologie professionnelle L'accès à un réseau d'expertise et de partage de bonnes pratiques Une participation active aux débats qui structurent le secteur Une voix collective auprès des institutions, médias et annonceurs La diversité des 32 membres reflète la richesse de l'écosystème luxembourgeois : agences créatives, stratégiques, digitales, médias, spécialisées sectoriellement ou positionnées en full-service. Cette complémentarité renforce la légitimité de MarkCom comme fédération représentative. L'objectif n'est pas de regrouper toutes les agences du Luxembourg, mais de fédérer celles qui partagent une ambition commune : élever le niveau professionnel du secteur, favoriser des relations agence-annonceur matures et équilibrées, et défendre la valeur du conseil stratégique et de la création. Agences non membres : qu'est-ce qui vous empêche de rejoindre MarkCom ? Manque d'information sur les bénéfices, perception d'un club fermé, ou simplement absence de priorité ? Le débat est ouvert. #MarkComLuxembourg #AgencyNetwork #ProfessionalStandards #CommunityGrowth

Janvier 2026 : l'AACC labellise 40 nouvelles "Agences Actives RSE" en France (dont 16 premières labellisations), portant le total à 160 agences certifiées. Parallèlement, l'Union des marques renforce son programme FAIRe avec 15 engagements révisés autour de cinq piliers : gouvernance, message et récit, éco-socio-conception, modalités de diffusion, partenaires. La convergence de ces deux dynamiques (côté agences et côté annonceurs) signale un basculement : la RSE n'est plus un différenciateur volontaire mais devient progressivement un critère de sélection standard dans les appels d'offres. Les clients B2B scrutent les certifications, les pratiques environnementales et sociales, les politiques de gouvernance avant de choisir leurs partenaires. Les pitchs incluent désormais des questions RSE au même titre que les questions sur la stratégie créative ou les références. Au Luxembourg, le label ESR (Entreprise Socialement Responsable) de l'INDR (Institut National pour le Développement durable et la Responsabilité sociale des entreprises) constitue le référentiel de certification reconnu. Le label ESR évalue les organisations sur plusieurs dimensions : gouvernance, droits humains, pratiques de travail, environnement, loyauté des pratiques, questions relatives aux consommateurs, engagement sociétal. Pour les agences luxembourgeoises, trois questions concrètes se posent : Engager une démarche de labellisation ESR ? Le processus INDR est structuré, exigeant, mais reconnu par les institutions et les grandes entreprises luxembourgeoises. C'est le standard local de crédibilité RSE. Quelle trajectoire de progrès documenter ? Empreinte carbone, politique sociale, gouvernance inclusive, achats responsables, égalité femmes-hommes ? Par où commencer quand on est une structure de 15 personnes ? Comment valoriser ces engagements commercialement sans tomber dans le "purpose washing" ou l'auto-congratulation creuse ? La question n'est plus de savoir si la RSE sera un critère de sélection, mais quand elle le deviendra systématiquement. Les agences qui anticipent cette exigence et structurent leur démarche RSE dès maintenant (certification ESR ou autre) prendront une avance sur celles qui attendront d'être éliminées d'un pitch pour réagir. La RSE est-elle déjà un critère de sélection dans vos appels d'offres ? Connaissez-vous le label ESR de l'INDR ? Avez-vous envisagé une démarche de certification ? Et franchement : vos propres pratiques internes sont-elles à la hauteur de ce que vous vendez à vos clients ? #CSR #ESRLabel #ResponsibleMarketing #LuxembourgStandards

L'explosion de la vidéo courte verticale (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn Video) a radicalement transformé les stratégies de contenu en Europe depuis 2020. Mais au Luxembourg, beaucoup d'agences et d'annonceurs restent focalisés sur des formats traditionnels (TV, vidéo longue, motion design corporate). Les chiffres européens : 60% des 18-34 ans consomment quotidiennement de la vidéo courte (<60 secondes) Le temps moyen passé sur TikTok dépasse celui passé sur Facebook dans la plupart des pays européens Les budgets publicitaires vidéo courte croissent de 40% par an (vs 5% pour la vidéo traditionnelle) Pourquoi le Luxembourg est en retard : Prudence institutionnelle : Les grandes entreprises luxembourgeoises (finance, institutions) restent conservatrices sur les nouveaux formats, privilégiant la sécurité des canaux éprouvés. Manque d'expertise locale : Peu d'agences luxembourgeoises ont développé une compétence pointue en création de contenu natif TikTok/Reels (codes, rythmes, storytelling vertical). Perception "B2C only" : Beaucoup pensent encore que TikTok = danse d'ados, alors que le B2B y est désormais très présent (LinkedIn Video, Reels B2B). Investissement production : La vidéo courte nécessite un volume de production élevé (10-20 vidéos/mois minimum) et une agilité que les workflows traditionnels ne permettent pas. Les conséquences pour les agences luxembourgeoises : Perte de compétitivité : Les clients multinationaux comparent le Luxembourg aux marchés voisins et constatent le retard. Opportunité manquée : Les budgets vidéo migrent vers les formats courts, mais sans offre locale crédible, ils vont vers des agences parisiennes, bruxelloises ou des créateurs freelances. Obsolescence créative : Les jeunes talents créatifs cherchent des agences qui maîtrisent les formats actuels, pas les formats d'il y a 10 ans. Ce qu'il faut pour rattraper le retard : Former les équipes aux codes des plateformes (pas adapter du contenu TV, mais créer nativement pour le format) Investir dans l'équipement et les workflows de production rapide Éduquer les clients sur l'efficacité prouvée de ces formats (reach, engagement, coût par vue) Tester, même à petite échelle, pour développer l'expertise Le Luxembourg n'a pas raté le train définitivement, mais chaque trimestre de retard creuse l'écart avec les marchés voisins qui ont déjà 3-4 ans d'expérience sur ces formats. Combien de vidéos courtes verticales (<60 sec) avez-vous produites pour vos clients en 2025 ? Zéro ? Quelques-unes en test ? Ou bien une production régulière et structurée ? Votre réponse indique si vous êtes en avance, dans la moyenne, ou en retard sur le marché. #ShortFormVideo #TikTokMarketing #VerticalVideo #LuxembourgDigital