Drakes One Dance toppar listorna, Zayn gör solokarriär och Sias pannlugg är jättelång.
Höjden av skönhet är lösögonfransar, kantigt formade ögonbryn, flytande eyeliner och kopiösa mängder puder.
Året är 2016 och du önskar dig en ögonskuggspalett stor som ett serveringsfat i födelsedagspresent.
Sminkets guldålder är här och Youtubeprofiler som Nikkietutorials, Jeffree Star och Carli Bybel får miljontals visningar på varje sminkvideo de publicerar.
Alla som har råd, tid och tålamod att få till rätt skuggning på ögonlocken är sin egen makeupartist.
Tio år senare är sminkningarna betydligt mer avskalade. Du behöver ingen ögonskuggspalett, det räcker med solpuder. Mascaran kan vara brun.
År 2025 trendade hashtaggar som #dailyglow och #lipcare, taggar som beskriver smink som ger skinande hy och återfuktade läppar.
Under hösten vågade ändå några modiga skönhetsredaktörer försiktigt uttala sig om att de ser tecken på att det kraftiga 2016-sminket är på väg tillbaka.
På sociala medier cirkulerar videor där användare förutspår att heltäckande foundation och svart eyeliner kommer att hitta sin plats i sminkvärlden igen.
Makeupartisten Margareta Grääs, känd bland annat från dokumentärserien Min kvinnliga yta, tvivlar inte. 2016-sminket kommer tillbaka, om än i en lite annorlunda tappning, säger hon.
De allra maffigaste lösögonfransarna kanske inte gör comeback nu, men färg, form och glädjen i att testa nytt återvänder.
– Jag tror vi kommer gå tillbaka till att se smink som något roligt, att det är något man sitter och gör och njuter av som en hobby, säger Grääs.
Simma på första dejten
Att 2016-sminkrutinen ersattes av en simpel bassminkning bottnar i trendernas livslängd. En trend som blir populär på sociala medier möts ofta av en mottrend.
Under samma period som den extravaganta sminkstilen dominerade spreds begrepp som ”cake face”, tårtansikte, och fenomenet ”take her swimming on the first date”, ta med henne och simma på första dejten.
Båda uttrycken används för att antyda att en person sminkar sig för mycket och i verkligheten ser ut på ett helt annat sätt.
Margareta Grääs ser ett samband mellan det här samtalsklimatet och att 2016-sminkstilen tappade mark och ersattes av den minimalistiska ”clean girl-looken”.
Samtidigt är den stil som varit populär under de senaste åren inte nödvändigtvis mer tidseffektiv, fastän målet är att se ut som att man knappt sminkat sig.
Dagens enklare smink anses ändå vara mer förlåtande på huden:
– Det är ofta så, speciellt för kvinnor. Man ska göra mycket, men utåt ska det se väldigt ödmjukt ut. Som att allt har varit väldigt enkelt.
Finns det en slags skam kring smink?
– Absolut. Man får hela tiden höra att man inte ser ut på samma sätt med och utan smink. Fast jag tillbringar väl inte en och en halv timme på att göra en ögonsminkning för att se likadan ut! Det är väl självklart.
Grääs konstaterar att det finns flera budskap som löper parallellt, vilket gör det svårt att orientera sig i skönhetsdjungeln.
– Det är klart att vi ska tycka om oss själva som vi är, men vi tillbringar mycket tid och pengar på att se ut på ett annat sätt. Det är ett strukturellt problem i samhället, vad vi än gör så är det aldrig tillräckligt.
Vårdande produkter uppskattas
Josefina Kallio, produktansvarig på hudvårds- och skönhetsföretaget Dermosil i Österbotten, delar Grääs uppfattning om att 2016-sminket är på väg tillbaka.
Kallio studerade till estenom år 2016 och känner väl till de sminktrender som rådde då.
Ännu har trendvändningen inte fått Dermosil att expandera sitt sminksortiment, men när efterfrågan ökar är de beredda.
Just nu är det mascara, ögonbrynspennor och läppserum som säljer bäst.
– När det är kallt och vinter är det vårdande makeupprodukter som är i fokus, säger Kallio.
Kallio har märkt att det har blivit mer accepterat att låta hudens naturliga textur synas.
– Tidigare har man strävat efter att få till en perfekt finish, som i vissa lägen är svår att få till. Nu är det mer inne att försöka få frisk och fräsch hy, och det får synas.
Utrymme för att ta ut svängarna
Margareta Grääs förutspår att färg kommer att vara nyckelordet i år. Kravet på att göra snygga och tillrättalagda sminkningar sänks.
– Jag tror att det är många som kommer att skina när de får vara mer kreativa.
Kosmetologstuderandena hoppas på mer färg och glitter:
Så det är dags att damma av de reliker som finns kvar i sminkväskans allra djupaste vrå, förutsatt att någon kajalpenna överlevt hotet om en simtur på första dejten.
– Nu får det synas att smink är en hobby som tar tid, säger Grääs.
Kommer du ihåg 2016-sminket eller andra sminktrender? Kommer du att testa den färgglada stilen igen? Skriv en kommentar!