创业者走好第一步：域名、商标、专利一个也不能少！-CSDN博客

在当今商业社会中，品牌的重要性不言而喻，然而，如果忽视了域名和商标的保护，品牌的安全就会受到严重威胁；缺乏著作和专利的积累，企业将无法在激烈的市场竞争中占据有利地位；而加强企业的知识产权(IP)管理，则能够极大地激发创业和创新的活力。因此，创业者在起步阶段，必须将域名、商标、著作专利视为不可或缺的三大要素。

近年来，“IP”这个概念在商业领域变得炙手可热，人们在讨论IP时，常常会谈到如何将一个创意或好故事转化为商业价值，这似乎变成了一个变相的“自媒体”现象。然而，IP实际上是指“知识产权”(Intellectual Property)的缩写。尽管在充斥着假货、山寨和盗版侵权的环境中，谈论知识产权似乎有些讽刺，但笔者并非被外界的言论所左右，而是深思熟虑后认识到，没有知识产权作为后盾，创业者的努力成果如何能够得到保障？

首先，随着互联网技术的发展，域名的价值并未因搜索、APP、H5页面和二维码的普及而降低。相反，域名作为企业LOGO的一部分，其价值反而日益增加。例如，乐视在2016年1月22日宣布启用新域名le.com和新LOGO，这个价值千万美元的域名被认为更符合其生态战略。京东花费3000万元人民币购买了JD.com域名并沿用至今；小米的mi.com域名以360万美元成交；奇虎360更是花费1700万美元将域名后缀从360.cn更换为360.com。这些案例表明，域名IP的价值取决于买方的需求程度。

然而，简洁易记的域名大多已被域名代理公司所占据，许多公司的域名只能算是勉强够用。因此，创业者在抢注域名时应该采取以下策略：

首选公司或项目名称拼音的.com域名，如果.com域名已被抢注，可以考虑.cn域名作为备选；
如果拼音域名被抢注，可以尝试使用“拼音+数字”、“拼音+w”或“拼音+英语单词”的组合进行抢注；
注意已抢注域名的截止日期，以便在适当的时候进行抢注或洽谈转让；
注册域名时必须以公司名义进行，而不是以员工个人名义。

其次，无论项目多么出名，如果没有注册商标，最终也难以成为真正的赢家。江苏卫视的热门电视节目《非诚勿扰》就是一个商标IP保护的典型案例。尽管《非诚勿扰》栏目获得了华谊兄弟公司的授权，但在第45类（婚姻介绍450112子项）中，金阿欢早在2009年就注册了“非誠勿擾”商标。最终，深圳中院二审判决《非诚勿扰》栏目涉嫌商标侵权，节目不得不更名为《缘来非诚勿扰》。

这一事件给互联网行业带来了重要的教训：首先，即使项目赢得了广泛的社会认可，如果在关键领域没有注册商标，也不能称之为“IP”，并且越是出名，引发官司的可能性就越大；其次，许多商标纠纷是由于“跨界”之后法律适应性的问题引起的，而跨界正是互联网+的基本特征。许多垂直类APP、O2O模式以及互联网金融等创业风口，都跨越了互联网和具体传统行业，这给商标知识产权保护带来了新的挑战。

当前商标IP管理存在的问题包括：

商标保护意识淡薄，注册不够全面；
申请周期长，许多项目产品已经上线，但商标证书仍未到手；
一些多元化集团的商标注册跟不上经营步伐，容易发生商标侵权行为。

相应的解决办法包括：

除了注册品牌商标外，还应对公司的口号、视觉识别系统(VI)、在全国范围内有影响的活动、创始人的著作、APP图案等进行商标注册或版权登记；
最好从项目启动之初就开始着手注册商标，可以由法务部门或选择知识产权代理公司进行跟进；
有实力的集团应力求商标注册全覆盖，对未注册的空白区域进行“保护式抢注”，针对已注册领域进行“延续性注册”，并在竞品注册商标周边尝试“渗透式注册”。

最后，专利是企业最宝贵的资产。在国际竞争中，国内企业以往常见的反倾销诉讼，近年来逐渐演变为专利诉讼。国产手机通过性价比赔本赚吆喝，而苹果和三星则依靠专利技术的高附加值和品牌溢价占据了绝大部分行业利润。

专利是公司的核心竞争力，专利的含金量和转化利用率是制胜市场的关键。没有专利权的积累，企业就无法在技术上取得优势；越来越多的创业公司已经意识到，专利技术是产品质量的最佳背书和无形资产。除了产品发明可以申请专利外，研发中的成果、工艺流程、包装设计等也可以申请专利。在IT公司，除了硬件创新可以申请专利外，产品经理和程序员们的独创技术解决方案也可以申报专利。然而，由于一些企业缺乏专业的人员撰写《专利申请书》和跟进相关事务，错失了许多专利机会；此外，一些已经申报成功的专利也难以转化为市场竞争力。为了改善这种“有制造无创造”、“有创造无产权”、“有产权无应用”、“有应用无保护”的状况，企业需要通过制度鼓励技术人员的原创性，加大专利保护力度和价值评估，并通过缴费换取他人技术或进行专利互换，以避免知识产权纠纷。

综上所述，如果不重视域名和商标的保护，品牌就会面临威胁；没有专利的积累，企业就缺乏硬实力；而提升企业的IP管理，则能够激活创业和创新的能量。