【大数据导论】【2】（学习通）期末考试A知识点总结

二、大数据应用

1.大数据在互联网领域的应用

1.1  什么是推荐系统

1. 推荐系统是自动联系用户和物品的一种工具
2. 推荐系统是大数据在互联网领域的典型应用
3. 搜索引擎可以帮助我们查找内容，但只能解决明确的需求
4. 推荐系统通过研究用户的兴趣偏好，进行个性化计算，帮助用户从海量信息中去发掘自己潜在的需求

1.2  长尾理论

• “长尾”概念：冷门商品
• 通过发掘长尾商品并推荐给感兴趣的用户来提高销售额

1. 热门推荐：主要缺陷在于推荐的范围有限，所推荐的内容在一定时期内也相对固定。
2. 个性化推荐：可通过推荐系统来实现。推荐系统通过发掘用户的行为记录，找到用户的个性化需求，发现用户潜在的消费倾向，从而将长尾商品准确地推荐给需要它的用户，进而提升销量，实现用户与商家的双赢

1.3  推荐方法

1. 专家推荐：人工推荐，由资深的专业人士来进行物品的筛选和推荐，需要较多的人力成本
2. 基于统计的推荐：基于统计信息的推荐（如热门推荐），易于实现，但对用户个性化偏好的描述能力较弱
3. 基于内容的推荐：通过机器学习的方法去描述内容的特征，并基于内容的特征来发现与之相似的内容
4. 协同过滤推荐：应用最早和最为成功的推荐方法之一，利用与目标用户相似的用户已有的商品评价信息，来预测目标用户对特定商品的喜好程度
5. 混合推荐：结合多种推荐算法来提升推荐效果

1.4  推荐系统模型

1. 用户建模模块
2. 推荐对象建模模块
3. 推荐算法模块

1.5  推荐系统的应用

已广泛应用于电子商务、在线视频、在线音乐、社交网络等各类网站和应用中

2.大数据在生物医学领域的应用

2.1  流行病预测

谷歌流感趋势

2.2  智慧医疗

1. 促进优质医疗资源的共享
2. 避免患者重复检查
3. 促进医疗智能化

2.3  生物信息学

生物信息学是研究生物信息的采集、处理、存储、传播、分析和解释等方面的学科，也是随着生命科学和计算机科学的迅猛发展、生命科学和计算机科学相结合形成的一门新学科

• 和互联网数据相比，生物信息学领域的数据更是典型的大数据
• 生物大数据使得我们可以利用先进的数据科学知识，更加深入地了解生物学过程、作物表型、疾病致病基因等
• 用大数据分析技术，可以从个人健康档案中有效预测个人健康趋势，并为其提供疾病预防建议，达到“治未病”的目的

3.大数据在物流领域的应用

3.1  智能物流的概念

智能物流, 又称智慧物流，是利用集成智能化技术，使物流系统能模仿人的智能，具有思维、感知、学习、推理判断和自行解决物流中某些问题的能力，从而实现物流资源优化调度和有效配置、物流系统效率提升的现代化物流管理模式。

3.2  智能物流的作用

• 提高物流的信息化和智能化水平
• 降低物流成本和提高物流效率
• 提高物流活动的一体化

3.3  智能物流的应用

3.4 大数据是智能物流的关键

• 在物流领域有两个著名的理论——“黑大陆说”和“物流冰山说”

3.5  中国智能物流骨干网——菜鸟

4.大数据在城市管理领域的应用

4.1  智能交通

智能交通将先进的信息技术、数据通信传输技术、电子传感技术、控制技术以及计算机技术等，有效集成并运用于整个地面交通管理，同时可以利用城市实时交通信息、社交网络和天气数据来优化最新的交通情况。

4.2  环保监测

1. 森林监视
2. 环境保护

4.3  城市规划

• 利用地理数据可以研究全国城市扩张模拟、城市建成区识别
• 利用公交IC卡数据，可以开展城市居民通勤分析、职住分析、人的行为分析、人的识别、重大事件影响分析、规划项目实施评估分析​等
• 利用移动手机通话数据，可以研究城市联系、居民属性、活动关系及其对城市交通的影响
• 利用社交网络数据，可以研究城市功能分区、城市网络活动与等级、城市社会网络体系等。
• 利用出租车定位数据，可以开展城市交通研究 利用搜房网的住房销售和出租数据，同时结合网络爬虫获取的居民住房地理位置和周边设施条件数据，就可以评价一个城区的住房分布和质量情况

4.4  安防领域

4.5 疫情防控

5.大数据在金融领域的应用

5.1  高频交易

高频交易（High-Frequency Trading，HFT）是指从那些人们无法利用的极为短暂的市场变化中寻求获利的计算机化交易，比如，某种证券买入价和卖出价差价的微小变化，或者某只股票在不同交易所之间的微小价差

5.2  市场情绪分析

市场情绪分析是交易者在日常交易工作中不可或缺的一环，根据市场情绪分析、技术分析和基本面分析，可以帮助交易者做出更好的决策。大数据技术在市场情绪分析中大有用武之地。

5.3  信贷风险分析

5.4  大数据征信

6.大数据在汽车领域的应用

7.大数据在零售领域的应用

7.1  发现关联购买行为

啤酒与尿布

7.2  客户群体细分

美国Target超市

7.3  供应链管理

• 亚马逊、联合包裹快递（UPS）、沃尔玛等先行者已经开始享受大数据带来的成果，大数据可以帮助它们更好地掌控供应链
• 美国最大的医药贸易商McKesson公司，对大数据的应用也已经远远领先于大多数企业。该公司运用先进的运营系统，可以对每天200万个订单进行全程跟分析，并且监督超过80亿美元的存货

8.大数据在餐饮领域的应用

8.1  餐饮行业拥抱大数据

8.2  餐饮O2O

餐饮O2O（Online To Offline）模式是指无缝整合线上线下资源，形成以数据驱动的O2O闭环运营模式

1．大数据驱动的团购模式

2．利用大数据为用户推荐消费内容

3．利用大数据调整线下门店布局

4．利用大数据控制店内人流量

9.大数据在电信领域的应用

预测客户行为，发现行为趋势，并找出公司服务过程中存在缺陷的环节，从而帮助公司及时采取措施保留客户

10.大数据在能源领域的应用

智能电网的发展，离不开大数据技术的发展和应用，大数据技术是组成整个智能电网的技术基石

11.大数据在体育和娱乐领域的应用

11.1  训练球队

11.2  投拍影视作品

11.3  预测比赛结果

大数据可以预测比赛结果却是具有一定的科学根据的，它用数据来说话，通过对海量相关数据进行综合分析，得出一个预测判断 本质上而言，大数据预测就是基于大数据和预测模型去预测未来某件事情的概率 利用大数据预测比赛结果，将对人们生活产生深刻的影响

12.大数据在安全领域的应用

12.1  大数据与国家安全

12.2  应用大数据技术防御网络攻击

12.3  警察应用大数据工具预防犯罪

13.大数据在政府领域的应用

14.大数据在日常生活中的应用