【专题】2024年中国企业跨境、出海、国际化、全球化行业报告汇总PDF合集分享（附原数据表）

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在当前全球化进程加速的大背景下，企业出海发展已成为不可忽视的重要趋势。这份报告深入洞察了中国企业出海的多元维度，涵盖行业布局、各领域态势以及关键要素等。文末345份跨境、出海、国际化、全球化行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。

从行业布局看，医疗器械、企业投资等不同领域各有特点与机遇。医疗器械企业国际化潜力巨大，而战略性海外投资则聚焦于科技、工业制造等关键行业。各领域出海态势更是丰富多样，数字贸易在亚太地区崛起却又分化明显，新能源企业在中东、东南亚崭露头角，制造业出海呈现多元区域战略。

同时，出海要素解析也揭示了诸多关键信息。促销趋势、人才薪酬、手游营销、供应链能力以及生物医药出口格局等，每一个要素都影响着企业出海的成败。本报告旨在为企业提供全面且深入的洞察，助力其在出海浪潮中找准方向，制定精准有效的战略，实现可持续发展。 那么，这些洞察如何转化为企业切实可行的行动方案呢？接下来将为您详细解读。

 一、出海行业布局

 行业出海概览：多领域机遇与挑战

各行业在出海进程中也呈现出各自的特点与趋势。中国医疗器械企业在国内市场已取得显著成绩，但国际市场份额相对较低，仅为 20 - 30%，与国际同行 50 - 60%的水平相比存在较大差距。这表明中国医疗器械企业在国际化布局方面有着广阔的发展空间和潜力。为了提升国际化水平，企业可积极寻求与国际市场接轨，加强与国际领先企业的合作与交流，学习借鉴其成功的国际化经验，同时加大在海外市场的营销和推广力度，提高品牌知名度和市场占有率。在企业投资方面，尽管近年来中国企业对外投资愈发谨慎，但战略性海外投资的步伐并未停止。近五年半的海外并购数据显示，科技、金融、工业制造和医疗健康成为前四大行业，其中科技、工业制造和医疗健康三个行业的并购交易宗数占比高达 47%。在十大海外并购交易中，除了少数与零售和媒体娱乐相关的交易外，其余八宗都属于战略性新兴产业并购。这些并购使企业获得了汽车、半导体及电子、生物科技等多领域的先进技术与管理经验，有力推动了企业在全球汽车制造、能源和医疗健康产业链上的战略布局，为相关产业的发展和优化提供了新的机遇与动力。

二、各领域出海态势

（一）数字贸易：亚太地区的崛起与分化

亚太地区已成为全球数字经济发展的前沿阵地，数字贸易呈现出蓬勃发展的态势，涵盖了电子商务、移动支付、数字化进出口以及跨境电商等核心领域。然而，由于亚太地区各国在经济发展阶段和数字化程度上存在显著差异，为了全面且客观地评估各国数字贸易环境与潜力，专门制定了亚太地区主要国家数字贸易出海潜力指数。从市场类型来看，可大致分为高潜力市场、成熟市场和初期市场。高潜力市场所在地区人口众多且发展迅速，在互联网普及方面已达到一定水平，与成熟市场的差距正快速缩小。在电子商务渗透率方面，目前处于中等水平，但增长势头极为强劲。东南亚地区凭借众多自由贸易协定，如东盟自由贸易区协定（AFTA）以及中国－东盟自由贸易区协定等，为数字贸易创造了有利环境。此外，积极参与区域性自由贸易协定，如跨太平洋伙伴关系协定（TPP）和区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），进一步拓展了市场空间，带来了更为优惠的贸易条件。成熟市场多为发达国家，经济发展水平和人民生活质量较高，在国际贸易中表现活跃。数字化发展成熟，互联网和电子商务渗透率在亚太地区处于领先地位，拥有众多国际知名的科技公司，这些公司在数字技术研发上的持续投入，推动了本国数字经济的发展，巩固了其在全球数字贸易产业中的重要地位。其中，日本和韩国在电子商务市场规模上具有显著优势，而新加坡尽管电子商务规模相对较小，但其跨境电商所占比例颇高，已成为重要的国际数字服务贸易出口国。初期市场在数字贸易的市场规模和成熟度方面相对较低，经济体量偏小，数字化基础设施建设滞后，互联网普及率极低，网络环境也有待改善，这些因素在一定程度上阻碍了数字贸易的发展。但值得注意的是，这些国家的电子商务市场规模和数字支付交易额在近几年均呈现出两位数的增长幅度，展现出良好的增长势头。并且，这些国家与中国保持着紧密的贸易关系，如柬埔寨和缅甸，中国在其进口贸易总额中所占比重超过 30%。

（二）新能源企业：中东、东南亚的新焦点

在新能源领域，中东和北非（MENA）地区成为中国新能源企业出海的新兴焦点。主要产品出口金额持续上扬，在对中东的投资中，新能源占比接近 20%。其主要出海途径包括出口贸易与投资合作两大类别。从出口贸易数据来看，2019 年至 2023 年中国出口到 MENA 地区的电池片、蓄电池、逆变器等新能源产品金额总体呈上升趋势，截至 2024 年 5 月，有望再创新高。在近五年间，中国出口至该地区的相关新能源产品金额从 2019 年的 104.1 亿元攀升至 2023 年的 317.0 亿元。从投资合作情况分析，近五年中国面向 MENA 地区的投资金额总计不少于 702.2 亿美元，其中能源领域成为第一大投资方向，累计投资达 396.0 亿美元，占据总投资的 56%。MENA 地区丰富的能源资源以及其在全球能源市场的重要地位，吸引了大量中国资本的投入。这不仅有助于中国确保能源供应的稳定性，也为双方在能源技术合作、基础设施建设等方面提供了广阔空间。

（三）制造业出海：多元区域战略

制造业出海展现出清晰的区域布局特征。东南亚地区因其丰富的劳动力资源、相对较低的生产成本以及持续增长的市场需求，成为众多制造业企业投资建厂的热门之选，尤其是在电子信息制造业的下游装配环节，越南、印度、马来西亚等新兴经济体凭借一定工业基础与劳动力优势，承接了大量相关产业转移。与此同时，不同细分行业有着差异化的出海目的地偏好。汽车行业除了聚焦东南亚市场外，欧美等发达地区也是重要的战略方向。像德国、美国等国家，凭借先进技术与成熟市场体系，为中国车企提供了提升品牌知名度与市场竞争力的机遇。中国企业通过在当地建厂或建立合作关系，能够有效整合资源，实现技术与市场的双重突破。从整体出海地区布局来看，东南亚占据主导地位，北美和中欧紧随其后。北美作为全球最大的单一市场，对新技术和新产品具有较高的接受度，尽管竞争激烈，但市场潜力巨大，吸引着大量制造业企业前往开拓。中欧地区以德国为代表，其制造业高度发达，产业链配套完善。中国企业在此投资建厂或设立研发中心，有助于获取先进技术与高端人才，进而提升企业核心竞争力。通过在新兴经济体与发达地区的多元布局，中国制造业有效降低了风险，拓展了市场份额，提升了品牌影响力，为全球范围内的可持续发展奠定了坚实基础。

三、出海要素解析

2024年出口跨境电商促销趋势

在消费市场中，消费者对价格的敏感性起着关键作用。无论是大型节日促销，如春节、国庆节、双十一等，还是日常折扣活动，卖家为吸引更多顾客、提升销量，都会把“设定尽可能低的促销价”当作制定折扣政策的主要参考标准。
从消费者角度出发，生活成本增加使得他们更关注价格，稍微低些的价格就可能左右购买决策。而在各类促销场景中，消费者都会货比三家选低价，所以卖家才会绞尽脑汁权衡成本利润，力求定出最低促销价，以在竞争中立足。
例如，在大型节日促销时，整个市场氛围热烈，消费者购买欲望高涨，但同时也会谨慎对比价格，选择最实惠的商品。日常的折扣活动同样如此，只有给出足够有吸引力的低价，才能让消费者停下脚步，关注自家的商品。

出海人才：行业薪酬差异与人才战略

在全球化背景下，出海业务成为众多企业的重要战略选择，不同热门行业的薪酬水平差异显著。2024 年出海热门行业中，人工智能行业平均年薪最高，达到 109.5 万元，而环保技术行业平均年薪相对较低。软件开发行业和数字银行行业平均年薪也处于较高水平，这两个行业在数字化转型进程中发挥着关键作用，对专业人才的需求旺盛。跨境电商行业和光伏能源行业平均年薪处于中等水平，跨境电商在全球贸易中的地位日益凸显，光伏能源作为清洁能源代表也备受关注，两者发展前景广阔，有望吸引更多人才加入。支付技术行业和电动行业平均年薪相对稳定，支付技术为出海企业提供便捷交易方式，电动行业在环保和可持续发展方面意义重大。区块链行业平均年薪虽高，但波动较大，这可能与该行业的新兴性和不确定性有关。环保技术行业平均年薪最低，可能是由于其发展相对成熟，竞争激烈，对人才需求相对较少。各行业之间的薪酬差异可能导致人才流动不均衡，影响行业可持续发展。企业为吸引和留住人才，可通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展机会、营造良好的企业文化等方式来构建有效的人才战略。

手游营销：东南亚投放特征与策略

亚太区广告投放市场中，东南亚地区呈现出独特的营销态势。月均广告主为 20.1K，其中印尼广告主数量最多，达 12.3K，菲律宾和越南紧随其后，且