Möglichkeiten der Online-Werbung - Referat von Matteo Schürch
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Das Dokument behandelt die Entwicklungen und Trends im Bereich der Online-Werbung in der Schweiz, fokussiert auf digitale Werbung, Mobile Advertising und die Nutzung von Daten zur Personalisierung. Converto AG, gegründet 2015, bietet Lösungen für Advertiser und Agenturen an und hebt die Relevanz von Big Data, Native Advertising und Customer Engagement hervor. Wachsende Akzeptanz für digitale Werbung sowie neue Formen wie Influencer-Marketing und den Einsatz von AR/VR werden ebenfalls thematisiert.
Möglichkeiten der Online-Werbung - Referat von Matteo Schürch
- 1. MÖGLICHKEITEN DER ONLINE WERBUNG Zürich, 07.03.2017 www.converto.com
- 2. 2 ÜBER MICH www.converto.com 2015 Gründung Converto AG 2012 Gründung affilinet Schweiz GmbH Vorher: Booking.com, Solon Management Consulting Pianist und Unternehmer… ja, das passt zusammen! MSc London Business School (Management) MA SUPSI (Musik) BA USI (Wirtschaftswissenschaft) Referent IAB Academy & Digicomp Academy
- 3. 3 CONVERTO AG www.converto.com 300 Schweizer Seiten 140 Advertiser&Agenturen 20 Mio Schweizer-Datenpunkte am Tag gesammelt 2015 in Zürich gegründet 12 Mitarbeiter Converto bietet eine effiziente Lösung für Advertiser und Agenturen an, die auf der Suche nach einer qualitativ hochwertigen Schweizer Reichweite sind und gleichzeitig klare Performance Ergebnisse erzielen wollen.
- 4. 4 WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS? Quelle: emarketer.com, mediafocus.ch www.converto.com 2017 ist das Jahr in dem TV von Digital überholt wird US Werbedruckverteilung, 2014-2020 CH Werbedruckverteilung, 2016 2016 = 35,8% 2016 = 12%
- 5. 5 WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS? Quelle: Netcomm Suisse, VSV, Futurecom www.converto.com eCommerce in der Schweiz ÜBER 90 PROZENT DER SCHWEIZER INTERNETNUTZER SIND ONLINE- KÄUFER UND EIN DRITTEL DER DIGITAL NATIVES KAUFT BEREITS MINDESTENS EINMAL PRO WOCHE ONLINE EIN. 2016 KAUFTE DIE BEVÖLKERUNG IN DER SCHWEIZ FÜR 7,8 MILLIARDEN FRANKEN WAREN UND GÜTER ONLINE EIN. DAS IST EIN PLUS VON 8,3 PROZENT GEGENÜBER DEM VORJAHR.
- 6. 6 BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS… www.converto.com Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und heisser Luft
- 7. «Neue» Wege um den Kunden zu erreichen
- 8. 8 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.com www.converto.com Trend: Starker Anstieg im Mobile Advertising Nutzung Mobile Internet Schweiz, 2016 Anteil Mobilewerbung Schweiz vs USA, 2016 2016 = 86% 18% 68,2% CH USA
- 9. 9 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.com www.converto.com Trend: Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT Bis 2018 werden 130 Millionen Wearables weltweit versendet In den USA kaufte sich durchschnittlich 1 von 10 Personen einen Fitness Tracker In der Schweiz wurden schon 2014 ca. 300’000 Wearables verkauft
- 10. 10 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN www.converto.com Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne
- 11. 11 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN www.converto.com Wachstum in Mobile Traffic spiegelt sich in den Ausgaben für Werbung Anpassung an die Entwicklung der Technik und die Angleichung an den Konsumenten Relevanz Schweiz 2017 Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT
- 13. 13 www.converto.com Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Beispiel zalando Media Solutions
- 14. 14 www.converto.com Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von Big Data ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
- 15. 15 www.converto.com Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und personalisiertes Story-Telling ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
- 16. 16 www.converto.com Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter Werbung ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
- 17. 17 www.converto.com Der Nutzen von Daten soll Standard werden Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf Relevanz Schweiz 2017 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Big Data Visualisierung Intelligentes, personalisiertes Story-Telling Produktbasierte Werbung
- 18. 18 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN
- 19. 19 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN www.converto.com Advertiser Agentur DSP SSP Webseite Advertiser WebseiteAgentur Webseite Contra • Höhere Kosten • Weniger Transparenz Pro • Automatisierung • Intelligenz
- 20. 20 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN www.converto.com Steigerung der Reichweite von Schweizer Seiten Relevanz Schweiz 2017 Steigerung der Anzahl an verfügbaren Schweizer Daten
- 21. 21 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
- 22. 22 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG Quelle: Media Use Index 2016, Pagefair www.converto.com 15% - 40% Nutzer mit AdBlocker Trend: AdBlocking wird ernst genommen Anteil AdBlocking in der Schweiz, 2016
- 23. 23 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG www.converto.com Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen Likemag.com GMX.ch
- 24. 24 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG www.converto.com AdBlocking wird ernst genommen Relevanz Schweiz 2017 Native Advertising wird weiterhin wachsen
- 25. 25 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN
- 26. 26 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Quelle: Statista.com www.converto.com Trend: Erste Erfahrungen mit Advanced Reality & Virtual Reality Durchschnittliche Nutzungsdauer Android- Apps, USA, 8.07.16 Pepsi AR Kampagne, London, 2014
- 27. 27 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Quelle: Media Use Index 2016 www.converto.com Nutzung Social Media Plattformen bei Schweizer Digital Natives, 2014-16 Trend: Neue Social Media Plattformen
- 28. 28 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN www.converto.com Trend: Live Kommunikation & Influencer
- 29. 29 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN www.converto.com Erste Erfahrungen mit AR & VR Relevanz Schweiz 2017 Neue Social Media Plattformen Live Kommunikation & Influencer
- 30. 30 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
- 31. 31 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN www.converto.com Trend: Bots Marketing
- 32. 32 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN www.converto.com Trend: On-Site Engagement
- 33. 33 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN www.converto.com Bots Marketing Relevanz Schweiz 2017 On-Site Engagement
- 34. 34 KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD
- 35. 35 KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD www.converto.com Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen
- 37. 37 ZUSAMMENFASSUNG www.converto.com Datennutzung Neue Advertising-Formate und -Plattformen Steigerung Wichtigkeit Technologie
- 38. 38 VIELEN DANK! www.converto.com Matteo Schuerch │ CEO Unser Büro in Zürich: Converto AG Renggerstrasse 60 CH-8038 Zürich [email protected] +41 (0)43 233 90 20