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Marketingtrends 2016
Das Dokument präsentiert aktuelle Trends im Marketing und Publishing, darunter die wachsende Bedeutung von Messenger-Apps, Podcasts und Video-Content. Es betont die Notwendigkeit für Marken, als Content-Kuratoren aufzutreten und sich an digitale Innovationen wie Virtual Reality und HTML5-Anzeigen anzupassen. Zudem werden Tipps zur Nutzung neuer Plattformen und zur Erstellung von unvergesslichem Content gegeben.
Marketingtrends 2016
- 1. Marketing- und Publishingtrends Publishing-Talk, 31.März 2016, Erik Blatter
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- 3. 5 Statements zumAufwärmen:
- 4. «Der ROI vonSocial Media besteht darin, dass Ihr Unternehmen in fünf Jahren noch existiert!» Guido Augustin
- 5. «Der Wandel kommt,wann er will.»
- 6. «Technologie ist keinSelbstzweck. Sie ist ein Mittel zum Zweck.»
- 7. «Social Media istkeine Disziplin, Social Media ist eine Kompetenz. So wie Orthografie, Rhetorik und Menschenverstand.» Guido Augustin
- 8. «Das Denken inKanälen führt zum sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal nämlich sch...egal!»
- 9. 10 Trends, dieuns in diesem Jahr begleiten werden
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- 11. Nutzerzahlen der Messenger sindin den letzten fünf Jahren explodiert und haben soziale Netzwerke überholt!
- 12. Messenger App «WeChat»(WhatsApp aus China) ● Brand-Accounts ● Bezahlen aus App ● WeChat-Shops ● Spiele installieren, Taxis buchen…
- 13. Facebook Messenger ● Bezahlenaus App (nur in den USA) ● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger ● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger (nur für ausgewählte US-Firmen)
- 14. Snapchat Chat 2.0 QuelleBild: phandroid.com
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- 16. Podcasts ● Renaissance inden USA ● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads ● Attraktive Zielgruppe: +/- 30 J., technikaffin, gebildet ● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP) ● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV- Werbung in den USA)
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- 18. Instant Articles (Facebook)und AMP (Google)
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- 21. Suchmaschine wird zumdigitalen Assistenten!
- 22. App Streaming byGoogle
- 23. Accelerated Mobile Pages(AMP) ● Open Source HTML Framework für mobile Webseiten ● AMP verschlankt den Quellcode von Webseiten ● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf mobilen Geräten
- 24. Zweiter Mobilegeddon startetmorgen!!! #mobilegeddon
- 25. SONOS: Wie manGoogle auch für sich nutzen kann
- 26. #5 Video &Livestreaming
- 28. Video ● Trend zuvisuellem Content hält weiter an ● Videos werden interaktiver ● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content ● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Websites ● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content
- 29. Livestreaming Experimente von Brandsmit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und Facebook Live nehmen zu.
- 30. Livestreaming – möglicheEinsatzgebiete: ● kurze Live-Einblicke in laufende Events ● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote ● Live Q & A’s ● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen
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- 32. Brands werden zuContent-Kuratoren! ● wachsende Nachfrage als Folge der Informationsflut ● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind ● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die besten Inhalte des Webs zusammenstellen Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!
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- 35. Warum «App StoreOptimization»? ● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft (Quelle: Benedict Evans) ● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop (Quelle: KPCB) ● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps (Quelle: Forrester Research) ● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps (Quelle: Forrester Research)
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- 37. Virtual Reality erhältEinzug ● virtuelle Einkaufszentren, Galerien, Events, Konzerte... ● YouTube unterstützt 360-Grad-Videos für VR-Headsets ● Tourismus-Anbieter «Destination British Columbia»: Reiserouten mit Touristen- Guide virtuell erleben
- 38. TESLA SUIT lässtdich die virtuelle Realität fühlen!
- 39. 360° Videos derGraubündner Kantonalbank
- 40. Pornhub lanciert gratis3D-Videos
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- 42. Google Cardboard alsEinstieg
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- 44. HTML5 – derneue Standard für digitale Anzeigen Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren!
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- 46. Zum Beispiel mitAdWords Scripts
- 47. HTML5: der neueStandard für digitale Anzeigen ● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren 5 Tipps zum Mitnehmen ● Google, Facebook und Co. im Auge behalten ● neuen Plattformen stets offen begegnen ● damit aufhören, den alten Zeiten zu frönen ● experimentierfreudig sein ● unvergesslichen Content produzieren!
- 48. Vielen Dank fürs Zuhörenund Zugucken!