确保您的内容在 Google 搜索的 Google AI 体验中表现出色的最佳方式

2025 年 5 月 21 日，星期三

作为网站所有者、发布商或创作者，您可能想知道如何在我们的 AI 搜索体验（例如 AI 概览和新的 AI 模式）中取得最佳成效。 Google 长期以来的建议中所涉及的底层原则也适用于这些新体验。即专注于访问者，为他们提供独特而令人满意的内容。这样，无论 Google 搜索如何发展，您都能掌握先机，因为我们的核心目标始终如一：帮助用户找到具有独特价值的优质原创内容。知道这一点之后，以下是一些在 Google 搜索（包括 AI 体验）中取得成功的要点。

专注于为用户提供独特且有价值的内容

人们经常会问如何制作“Google 想要的内容”。我们的回答是，Google 希望向用户展示满足其需求的内容。专注于制作独特的非商品内容，让通过 Google 搜索前来访问网站的用户和网站自身的读者觉得有用且满意。这样一来，您就走在了利用 AI 搜索体验取得成功的正确道路上，这类体验的用户会提出更长、更具体的问题，以及更深入的后续问题。（顺便提一下，独特且有价值的内容对我们的蓝色链接结果也很重要）。我们的创建实用、可靠、以用户为中心的内容页面或许可以帮助您自行评估您的内容创作工作。

提供出色的网页体验

如果用户访问的网页杂乱无章、难以浏览或难以找到他们所需的主要信息，那么即使是再好的内容也会让用户失望。确保为通过经典搜索结果或 AI 搜索结果到达的用户提供良好的网页体验，例如，网页在各个设备上是否显示良好、体验延迟时间是否合理，以及访问者是否可以轻松将主要内容与其他内容区分开来。

确保 Google 可以访问您的内容

请确保您的网页符合 Google 搜索的技术要求，以便我们能够找到、抓取和编入索引，并考虑将其显示在搜索结果中。 这包括确保 Googlebot 未被屏蔽、网页可正常运行（Google 会收到 HTTP 200 (success) 状态代码）以及网页包含可编入索引的内容。满足技术要求后，您便可显示在各种格式的搜索结果中，包括 AI 格式。

使用预览控件管理可见性

Google 搜索使网站所有者能够控制在我们的详情信息中显示的内容，包括在 AI 体验中显示的内容。 使用 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 或 noindex 设置显示偏好设置。权限越严格，您的内容在 AI 体验中展示的方式就越有限。

确保结构化数据与可见内容一致

结构化数据能以机器可读的方式分享您的内容信息，被我们的系统识别后，可使网页有资格在某些搜索功能和富媒体搜索结果中展示。 如果您使用的是结构化数据，请务必遵循我们的指南，例如确保标记中的所有内容也在网页上显示，并验证结构化数据标记。

超越文本，实现多模态成功

借助我们的 AI 技术，用户可以执行多模态搜索，即拍摄照片或上传图片，针对照片提出问题，并获得包含链接的丰富全面的回答，从而能够深入探索信息。为此，请在网页上使用优质的图片和视频来补充文字内容，并确保 Merchant Center 和商家资料信息是最新的。

了解访问者的全部价值

我们发现，当用户在包含 AI 概览的搜索结果页上进行点击并进入网站时，这些点击的质量更高，用户更有可能在该网站上停留更长时间。 原因何在？ 与传统 Google 搜索相比，AI 搜索结果可以为用户提供更多主题背景信息，并显示更相关的辅助链接。这有助于提升用户参与度，并带来新的访客转化机会。但如果您过度关注点击量，而忽视来自搜索流量的整体价值，则可能无法针对这些因素进行优化。不妨考虑查看您网站上的各种转化指标，无论是销量、注册数、更具互动性的受众群体，还是有关您的业务的信息查询。

随着用户的变化而不断改进

Google 搜索唯一可预测的规律，就是它永远在发展，因为用户的需求一直在不断变化。经典的“十个蓝色链接”格式已更改，以满足用户对视觉内容、视频、新闻等多元化信息的需求。桌面版显示模式已演变为全面适配移动端Google 搜索已发展为可以处理语音查询或“多模态”查询，例如拍摄一朵花的照片，并让 Google 搜索从照片中识别出该花朵。

我们的 AI 体验标志着 Google 搜索的又一次革新，让我们能持续精准满户不断变化的需求。这种革新也意味着网站所有者将面临新的机遇。借助 AI 概览和 AI 模式，用户会更频繁地使用 Google 搜索，提出更复杂的新问题，并且对搜索结果更满意。AI 概览会以多种方式显示链接，并在结果页面上显示更广泛的来源，以便用户轻松点击并探索网络上的内容。

我们希望这些小贴士能帮助您在传统搜索结果和 AI 搜索结果中展示出色的内容并取得成功。 如需了解详情，请参阅我们的最新帮助页面：AI 功能和您的网站以及 Google 搜索关于在网站上使用生成式 AI 内容的指南。

发布者：Google 搜索关系团队的 John Mueller