Среда, 21 мая 2025 г.
Многие владельцы сайтов, издатели и авторы задаются вопросом: как оптимизировать свой контент для ИИ-функций Google Поиска, таких как краткий пересказ от ИИ и новый режим ИИ? Все, что мы советовали им ранее, сохраняет актуальность и в случае с ИИ-функциями. Сосредоточьтесь на том, что может заинтересовать ваших посетителей, и привлекайте их внимание, размещая уникальные и полезные материалы. Тогда вы будете на одной волне с Google Поиском, поскольку наша основная цель остается прежней: помогать людям найти оригинальный высококачественный контент. Мы напомнили вам об этом, чтобы вам было проще разобраться в рекомендациях ниже, которые помогут вам улучшить позиции в Google Поиске как сами по себе, так и при использовании ИИ-функций Google.
Создавайте уникальный полезный контент, ориентированный на людей
Нас часто спрашивают: как сделать контент, который понравится Google? Мы неизменно отвечаем, что это должен быть контент, который соответствует потребностям пользователей. Создавайте уникальные нешаблонные материалы, которые могут понравиться как вашей аудитории, так и прочим посетителям Google Поиска. Тогда ИИ-функции помогут вам добиться успеха: благодаря им вы сможете привлечь посетителей, которые задают подробные, конкретные и уточняющие вопросы, чтобы узнать больше. Разумеется, уникальный и полезный контент также повышает эффективность сайта и в обычных результатах поиска Google. Чтобы оценить качество материалов, которые вы размещаете, сверьтесь с нашими контрольными списками.
Сделайте свои страницы удобными
Даже самый лучший контент может разочаровать, если он размещен на странице, на которой сложно ориентироваться или трудно найти важную для пользователя информацию. Ваш сайт должен быть удобным для посетителей, которые перешли к вам как из обычных результатов, так и за счет ИИ-функций Google Поиска. Помимо прочего, удобство определяется бесперебойной работой на любых устройствах, быстродействием и возможностью отличить главный контент от второстепенного.
Предоставьте алгоритмам Google доступ к вашему контенту
Чтобы мы могли находить ваши страницы, сканировать их, индексировать и показывать в результатах поиска, они должны соответствовать нашим техническим требованиям.
У робота Googlebot должен быть доступ к страницам, они должны возвращать код статуса 200 (success), и на них не должно быть проблем с индексированием контента. Если эти условия выполнены, то ИИ-функции Google в большинстве случаев смогут показывать пользователям ваши материалы.
Управляйте видимостью с помощью настроек показа
Владельцы сайтов могут выбирать, как их контент показывается в Google Поиске (в том числе с использованием ИИ-функций).
Для управления доступом используются директивы nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex. Если задать слишком строгие ограничения, то вероятность успешной обработки вашего контента для ИИ-функций будет ниже.
Проверьте, соответствуют ли структурированные данные отображаемому контенту
Структурированные данные позволяют передавать в Google информацию о вашем контенте в машиночитаемом виде, что делает его понятным нашим системам и обеспечивает его показ в расширенных результатах и с помощью определенных функций поиска. Если вы используете структурированные данные, соблюдайте наши рекомендации. В частности, убедитесь, что вся размеченная информация видна на странице, и проверьте разметку структурированных данных.
Не ограничивайтесь текстом
С помощью наших технологий искусственного интеллекта пользователи могут выполнять мультимодальный поиск, то есть отправить в Google изображение, задать вопрос о нем и получить развернутый ответ со ссылками для более глубокого изучения темы. Сопровождайте свои тексты высококачественными изображениями и видео, поддерживайте актуальность своей информации в Merchant Center и профиле компании.
Правильно анализируйте данные о посещениях
Наши наблюдения показывают, что пользователи, которые пришли к вам из результатов поиска с краткими пересказами от ИИ, с высокой вероятностью проведут на вашем сайте больше времени. Почему так происходит? В результатах поиска, подготовленных с помощью ИИ, мы можем показать больше информации о теме в целом и больше релевантных ссылок, чем в обычном поиске. Так вы сумеете привлечь более заинтересованную аудиторию и откроете для себя новые возможности взаимодействия с посетителями. Однако главное – не количество посещений, а их ценность. Анализируйте различные показатели конверсии на вашем сайте, такие продажи, подписки, появление новых заинтересованных пользователей или поиск информации о вашем бизнесе.
Развивайтесь вместе со своими пользователями
Единственное, что можно уверенно сказать о Поиске, – что он всегда развивается, потому что потребности людей постоянно меняются. Классический формат "десять синих ссылок" изменился, чтобы помочь тем пользователям, которым нужен визуальный, видео-, новостной и прочий контент. Дизайн, привычный пользователям компьютеров, теперь адаптирован для мобильных устройств. Google Поиск теперь может обрабатывать голосовые и мультимодальные запросы, например определять цветы по их фотографиям.
Внедрение искусственного интеллекта – это ещё один этап эволюции Поиска, благодаря которому мы можем по-прежнему находить для вас именно то, что вам нужно. Это изменение также открывает новые возможности для владельцев сайтов. С появлением краткого пересказа от ИИ и режима ИИ люди чаще пользуются поиском, задают новые и более сложные вопросы, и результаты им больше нравятся. В кратком пересказе от ИИ ссылки показываются различными способами, а на странице результатов представлен более широкий спектр источников, поэтому людям легко перейти по ссылке и изучить контент в интернете.
Надеемся, эти советы помогут вам найти читателей и зрителей для своего контента как в классических результатах поиска, так и в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта. Чтобы узнать больше, прочитайте статью Оптимизация сайта для ИИ-функций и Руководство от специалистов Google Поиска по использованию на сайте контента, созданного генеративным искусственным интеллектом.