中职-网络营销实务项目七--网络营销综合实训.ppt

网络营销综合实训是在掌握网络营销基础知识、工具、方法和策略后，通过具体项目的设计和研究，加深对网络营销基本理论和方法体系的理解，并提高网络营销实践能力的一种教学活动。实训内容主要包括网上调研、网络营销策划书的撰写、市场环境分析、企业简介、网络营销目标的确定、营销策略的设计、网站规划和建设、费用预算以及网站建设和推广等方面。 网上调研是通过设计网上问卷、收集一手和二手资料，对企业的营销现状和问题进行分析，并形成调研报告。网络营销策划书需要明确企业采用网络营销的必要性和目的，以及如何实施网络营销。在策划书中，市场环境分析要深入，企业简介要详实，网络营销目标要具体明确，策略设计要切实可行，网站规划要重视用户体验和功能实现，费用预算要合理，推广方式要多样化。 此实训强调团队合作，要求学生分组进行，每组3至4人，选组长负责组织和协调，组内成员要有明确分工。在规定时间内，小组成员协作共同完成企业网络营销策划书的撰写，并提交具有可行性的策划方案。教师在实训中扮演指导和考核的角色，学生需自行收集资料，并将分工职责写入课程设计报告中。 在网络营销综合实训中，学生通过实际操作能够更好地理解网络营销的理论知识，并能够将所学的网络营销工具和方法应用于解决实际问题。通过实训，学生可以锻炼市场调研、策略制定、方案撰写、团队协作等多方面的能力，为将来从事网络营销相关工作打下坚实的基础。 学生在网络营销综合实训中需要着重关注以下几个关键点： 1. 对目标企业市场环境进行详尽分析，包括宏观和微观市场环境，以及市场中的机遇与挑战； 2. 制定符合企业现状和市场需求的网络营销目标，并明确具体要达到的效果； 3. 设计一套完整的网络营销策略，包括产品、价格、分销、促销、服务、个性化营销以及跨部门合作等方面； 4. 规划网站的建设，包括布局设计、内容策划、功能实现，确保网站能够有效支持营销活动； 5. 编制合理的网络营销费用预算，包括网站建立和运营的各项开支； 6. 确定网站推广方式，制定有效的推广计划，以提高网站的知名度和访问量。 通过实训，学生将学会如何针对企业的特定情况，综合运用网络营销知识，制定并实施一套切实可行的网络营销方案，从而提升企业的网络竞争力。这种训练不仅有助于学生在职场上的专业成长，而且对于他们理解现代营销趋势和实践也有很大帮助。实训的过程也是学生检验和巩固所学知识，提高解决实际问题能力的重要途径。最终，学生需要掌握如何撰写一份专业水平的网络营销策划书，这将直接关联到他们在未来网络营销工作中的表现。