网络营销试卷A卷.doc

网络营销试卷知识点解析： 网络营销是一种依托互联网技术，利用网络平台进行的营销活动。它与传统的营销方式有着本质的区别，尤其在观念基础、技术应用和交互模式上表现出独特的特点。 一、网络营销产生的观念基础主要包括消费者价值观的变革、网络的普及、产品和营销组合的整合，以及企业利益的充分考虑。在这些基础之上，网络营销才能得以发展和应用。 二、对网络营销概念的理解需要区分其与传统营销的不同，其中，许可营销理论是由Seth Godin提出，这一理论强调顾客的主动性和个性化需求。 三、网络广告的形式多种多样，如新闻组和讨论组邮件。网络广告的评价方法包括指数平滑法、简单平均法、加权计算法和线形回归法等。 四、网络营销与软营销、强势营销的关系，主要体现在主动方的不同，软营销更加注重消费者的体验和网络礼仪。 五、网络营销的定价特点全球性、低价位和顾客主导性，表明了网络营销对传统定价模式的冲击。 六、网络营销中的常见问题解答简称FAQ，而网络广告中CPC指的是每点击成本。 七、网站优化不仅仅局限于对搜索引擎的优化，还包含对用户获取信息、网站环境及运营维护的优化。 八、Email营销的基本因素包括基于用户许可、信息对用户有价值、通过电子邮件传递和互联网的支持。 九、企业开展博客营销应遵循的原则有正确处理个人观点与企业立场的关系，注意保密和必要的声明，但不必要增加免责声明。 十、网络营销试卷中还包含了对PEM（ Permission Email Marketing）、Double Opt-in（双重确认订阅）、IM（即时消息）、（搜索引擎优化）和Pop-up ad（弹出式广告）等专业术语的名词解释。 十一、简答题部分考核学生对网络营销信息传递原则的理解，搜索引擎营销的任务，以及开展Email营销一般过程的掌握。 通过以上知识点解析，可以看出网络营销是一门综合性强、实践性高的学科，需要学生对相关理论有深刻的理解，并具备良好的实践能力。