在大数据时代背景下，图书馆品牌建设与营销面临新的挑战与机遇。图书馆品牌不仅是图书馆独特资源、管理和服务得到社会认可的象征，还具备公益性和开放性等内涵特征。当前，图书馆品牌建设与营销的主要内容包括品牌创建与培育、品牌注册、营销推广等。然而，大数据时代下的品牌建设与营销面临重视不够、缺乏数据支撑与精准化营销、互动性不足等问题。为应对这些挑战，图书馆需要转变思维，实施数据分析，并制定相应的营销策略。
图书馆作为知识与数据的集聚地，在大数据时代通过分析业务大数据能够掌握馆藏资源利用、用户偏好等发展趋势，从而更好地进行品牌建设与营销。例如，英国研究人员对公共图书馆进行的营销和品牌建设活动调查显示，有效的品牌建设能显著提升图书馆形象，吸引新用户，改善负面影响，并帮助人员招聘与留住员工。
图书馆品牌的内涵与特征涉及公益性、开放性、特色性和复合性。公益性作为图书馆的本质属性，要求图书馆品牌建设注重社会效益而非经济效益。开放性意味着品牌建设应秉持对全社会的开放理念。品牌独特性对于赢得信息服务领域用户的信任与支持至关重要。复合性则体现了图书馆品牌的多角度、多层次、多方位组合特征。
当前图书馆品牌建设与营销的主要内容包括：品牌创建与培育、品牌注册、营销推广等。品牌创建与培育过程中，许多图书馆开始导入企业形象识别系统（CIS），全方位建立自己的品牌管理体系。除了传统的图书馆象征如馆徽、馆标等，图书馆还通过馆刊、馆歌、馆训等方式全方位展示品牌形象。
大数据时代，图书馆品牌建设与营销需要实施数据分析以制定精准化营销策略。通过大数据分析，图书馆能够更好地了解用户行为和偏好，从而实现个性化服务和精准营销。此外，图书馆还应加强与用户的互动，提升用户参与度和品牌忠诚度。
在大数据时代背景下，图书馆品牌建设与营销的关键词包括：图书馆营销、大数据、大数据思维、品牌建设、品牌营销。中图分类号为G252，文献标识码为A，DOI为10.1196/tsyqb.1003-6938.2016096。这些关键词和标识码表明了本文件的研究方向和学术价值，提供了寻找和引用该文件的途径。
图书馆品牌建设与营销在大数据时代下显得尤为重要。图书馆需要利用大数据分析的优势，转变传统思维，制定精准营销策略，强化与用户的互动，以提升图书馆的品牌价值和社会影响力。
