报告概述
这份报告，"WMG-了解全球内容营销的未来（英文）-2019.11-12页.pdf" 是由世界媒体集团（World Media Group）委托进行的一项研究，旨在更新2018/2019年的调查结果，并深入探讨全球内容驱动的市场营销趋势，以描绘出国际内容营销活动的策划与执行现状。世界媒体集团是由全球领先媒体品牌组成的联盟，致力于推广优质新闻报道和国际媒体的角色。
调研方法与参与者
调查在2019年9月2日至10月7日间进行，面向具有国际传播任务的广告商、媒体代理商和媒体所有者，并通过世界媒体集团的社交媒体渠道推广。共收到了269份来自全球各地的回应。受访者中，44%的人表示他们的主要职责是规划/策略，11%在客户广告团队工作，而42%在代理机构任职。
研究目的与奖项
这次调查的目标是为世界媒体奖（World Media Awards）的战略发展提供见解。世界媒体奖由世界媒体集团组织，旨在表彰杰出的国际内容驱动的广告策略。该奖项由独立评审团——包括广告商、代理机构代表和媒体所有者中的内容专家——进行评判。世界媒体奖的结果被WARC Media 100（Gunn Media 100的继承者）所认可，这个平台追踪全球广告媒介竞赛中活动、品牌和代理商的表现。2019年的获奖者包括Fox Networks、Audi、Credit Suisse、Amgen JAPAC、Deutsche Bank和Formula 1等国际知名品牌。2020年的奖项设有多个行业类别，如汽车、企业影响力、金融服务、奢侈品、生活方式与时尚、媒体与娱乐以及科技与电信等。
内容营销的未来趋势
报告可能探讨了全球内容营销的几个关键趋势，例如：
1. 内容个性化：随着大数据和人工智能的发展，广告商更注重定制化和针对性的内容，以满足不同消费者群体的需求。
2. 视频内容的崛起：短视频和直播等视频形式越来越受到青睐，因为它们能吸引观众并提供丰富的用户体验。
3. 品牌故事叙述：通过讲述引人入胜的品牌故事，企业可以建立情感联系，增强品牌的认知度和忠诚度。
4. 社交媒体影响力：社交媒体平台成为内容营销的重要渠道，影响者营销在提升品牌曝光度和信任度方面发挥着重要作用。
5. 透明度与信任：在数据隐私问题日益突出的背景下，广告商需要提高其内容营销的透明度，以赢得消费者的信任。
6. 移动优先：随着移动设备的普及，优化移动用户体验成为内容营销策略的核心。
7. 交互性与参与：互动式内容如问答、投票和游戏化元素可提高用户参与度，进而增强品牌记忆。
结论
全球内容营销的未来是多元化和创新的，企业需要不断适应新的技术和消费者行为变化。有效的策略应结合数据驱动的洞察、高质量的内容创作、多渠道的传播和深度的消费者参与。世界媒体奖的设立，不仅表彰了这些创新实践，也为行业提供了参考和学习的平台，推动了内容营销的持续发展。
