XX网络媒介计划.ppt

XX网络媒介计划是一份详细的网络广告投放方案，涉及多方面的内容和策略。其主要内容包括对重点地区网络媒介环境的分析、目标受众特征的剖析、竞品网络媒体策略的对比、网络媒介的目标设定、具体的媒介策略设计以及最终的小结和附录。 计划对北京、广东、上海和深圳四个重点地区的网络媒介环境进行了深入分析。北京作为全国IT中心，不仅用户数量庞大，知名网站和资本优势明显，而且网站辐射全国。广东的网民数量庞大，并有一批知名的网站。上海的网络市场化程度高，且有免费上网的独特优势。深圳虽然是IT行业的后起之秀，但在资本、信息优势以及政府引导下，也形成了一批知名的网络媒体。 接下来，计划分析了目标受众的特征。单位用户和代理商受众均以计算机和网络专家为主，这些用户具有多年网龄；而普通商人用户虽然并非专家，但对网络有一定了解，主要用途是收发邮件。这些信息的分析对于华为品牌形象的树立至关重要。 在竞品媒体策略分析部分，计划详细考察了华为的主要竞争者，包括思科系统、朗讯科技、上海贝尔、阿尔卡特、UT斯达康和国内电信设备供应商。例如，思科系统虽然建立了中文网站，但并未在网络宣传方面进行大规模投入；朗讯科技在网络宣传方面投入相对较大；上海贝尔和阿尔卡特则主要在中国电信官方站点投放广告，潜在威胁较大。 网络媒介目标部分，计划提出了具体的量化目标，比如9月份网站访问人数上升10%，广告点击率为0.5%，并在接下来的几个月提出了更高的增长目标。 媒介策略部分，计划设计了到达率/接触频次策略、行程策略、时机和周期、预算分配策略和购买策略。到达率/接触频次策略强调控制广告观看频次，以提高广告效果；行程策略考虑到目标受众主要是单位用户，因此在休息日和下班时间停止投放广告；时机和周期策略则提出三个月的投放周期，前一个月为提醒式投放，后两个月为重点露出；预算分配策略根据不同的时间段和地域，对北京、上海、广东门户、专业、地区性站点进行了预算分配；购买策略则包括创意控制、用户构成特征控制和计费方式多样化。 此外，计划还涉及了受众组合和媒体组合策略，比如SINA和SOHU网站用户重叠度较高，因此无需重复选择SOHU；而对于163和263的用户，则需要分别加强；门户站点与专业站点、地方站点的结合使用，以提升到达率和广告效果。 XX网络媒介计划附录部分包含了一些具体的数据、图表和分析，以支持整个计划的实施。 总结而言，XX网络媒介计划是一份全面的网络广告战略规划，涵盖了环境分析、受众研究、竞品对比、目标设定、策略设计等多个方面，旨在通过精准定位和科学策略，提升华为品牌的网络曝光度和市场影响力。