麦肯锡恩建材网络营销方案DEBO.pptx

在当今互联网时代，网络营销已成为企业推广产品与品牌的重要途径。麦肯锡恩建材针对网络营销方案，特别是针对其品牌DEBO，进行了一系列的调研与分析，以期制定出更为有效的网络推广策略。 麦肯锡恩建材在互联网营销调研中发现，我国的网民数量已超过7.1亿，且数量仍在持续增长。互联网已经深入到生活的各个方面，成为人们获取信息的主要渠道之一。宽带网络在发达城市的普及率已经达到60%甚至70%，显示出互联网在社会中的基础地位。与此同时，网民的年龄和职业分布展现出更广泛的覆盖，尤其是企业管理者和中年网民的比重逐年上升。 互联网营销的效果传输要求越来越精确，关注量、询盘量、成单量等指标的可量化成为了提升效果的关键。随着网民对传统媒体如电视和报纸的依赖度下降，网络成为了越来越多网民首选的信息获取途径。此外，网民的品牌意识显著高于非网民，这对网络营销提出了更高的要求。 麦肯锡恩建材还对网民群体进行了细分，发现网民的网络应用行为呈现出多样性，并据此将网民分为七大类。针对营销而言，网络依赖群、基础应用群和网络社交群这三个主要的应用群体具有重要的影响，他们长时间使用网络，频繁访问多个网站，为广告主提供了丰富的营销渗透机会。 在对行业对手的网络整合营销进行了浅析后，发现主要竞争品牌富美家和威盛亚通过搜索引擎营销、官方优化以及代理商使用baidu竞价等方式进行推广。这显示出搜索引擎及网络口碑营销的重要性，而DEBO在网络口碑方面的表现不佳，未能在baidu知道、搜搜问答等平台上有效传播品牌信息。 对于DEBO自身的网络基础进行分析，发现其官网的效果一般，而另一官方网站www.risewell.cn的效果则较好。这表明DEBO在搜索引擎优化方面还有很大的提升空间。同时，对DEBO产品网络现实状况的分析表明，抗倍特板的网络关注度在一年中的大部分时间内表现平稳，但需要注意的是在某些月份的搜索表现偏低。 麦肯锡恩建材的DEBO建材网络营销方案需要关注以下几个方面：增强对搜索引擎营销的投入与优化，提升效果；利用互联网的社会化媒体特性，提高品牌的网络口碑；关注网民行为特征和群体细分，实施精准营销；同时，针对自身产品的市场热度进行分析，抓住市场机会，提升产品的市场竞争力。