OTT（Over-The-Top）媒体服务指的是通过互联网向用户提供视频、音乐、游戏等各种内容的服务。随着互联网技术的发展，特别是宽带技术的普及，OTT服务迅速崛起，逐渐成为现代家庭娱乐的重要组成部分。根据《2021 OTT商业化白皮书（上篇）》的内容，我们可以分析出以下IT知识点。
一、行业概览
1. 媒介资源价值洼地：OTT行业经过多年的成熟发展，在技术、数据、监测以及商业化等方面已经日益成熟。群邑认为OTT是媒介资源价值的洼地，其特征在于它能以更高效的方式覆盖目标受众，并提供精准营销的可能。
2. 媒体市场发展情况：根据第三方数据，OTT（智能电视+智能机顶盒）的激活规模已经达到了2.95亿，这个数字是传统有线电视缴费用户的两倍，并且还在持续增长中。特别是智能电视在家庭中的普及，促进了互联网通过电视上网的用户数量增长，一线城市增幅超400%。
3. 智能大屏的互动娱乐场景：在家庭娱乐场景中，智能大屏已经成为重要的互动设备。通过智能大屏观看点播节目的用户比例不断上升，这表明OTT服务在家庭娱乐市场中占据了重要地位。
二、品牌策略
1. 数字营销平台的营销价值：随着短视频和直播的兴起，数字营销平台的营销价值、导流价值、运营价值以及新场景价值得到了爆发式增长。品牌需要适应新的流量生态，将公域流量转化为私域流量，以实现品效协同。
2. OTT系统层与内容层的协同模式：探索OTT系统层与内容层的协同模式，可以帮助品牌更好地植入用户心智，实现集中引爆、广泛覆盖的目标。通过创新的营销玩法和精准营销，品牌可以实现更优质高效的品牌力构建。
3. 品牌长期战略的重要性：在后疫情时代，企业需重视可持续化发展和长期品牌资产的积累。OTT平台可以帮助企业通过大屏+技术+数据的结合，在庞大的中国市场建立具有长期影响力的品牌形象。
三、商业化探索
1. OTT营销瓶颈的突破：通过OTT平台的创新技术和营销策略，突破了传统营销的瓶颈，实现品效协同的整合营销，构建跨屏跨场景的新营销生态。
2. 智能大屏的增量势头：随着移动互联网流量逐步进入存量时代，OTT大屏端的增量势头给市场带来了更多信心。通过多方组合拳的推动，智能大屏的发展有望达到新的高度。
3. 疫情对OTT行业的影响：在疫情的影响下，家庭场景的收视回归和流量激增，进一步推动了OTT广告市场的价值释放。OTT大屏不再仅是一块屏幕，而是成为了用户的场景沟通有效渠道。
四、消费者洞察
1. 消费者行为的变化：越来越多的消费者选择通过智能电视或网络机顶盒来观看点播节目，这反映了消费者媒体消费习惯的转变。
2. 观看点播节目的增长趋势：数据显示，OTT上观看点播节目的比例从2017年的不到30%增长到2020年的50%以上，尤其在三四线城市涨幅翻番。这表明OTT内容的适配度和用户接受度在持续提升。
OTT行业的发展不仅改变了家庭娱乐的格局，也为品牌营销策略的制定提供了新的思路和机会。品牌需要深刻理解和把握OTT市场的特点，以适应数字时代的发展趋势，充分利用智能大屏带来的机遇，提升品牌力和营销效果。
