今日头条用户群体画像报告-2020年12月版.pdf

今日头条是一款集资讯阅读和社交互动于一体的移动应用平台，它通过用户的行为数据和偏好来推送个性化信息流，因此用户群体画像对于今日头条来说尤为重要。用户群体画像是通过采集和分析大量用户数据，得出的关于用户属性、使用习惯、内容偏好等特征的统计和描述。以下是根据提供的文件内容，梳理出的今日头条用户群体画像报告中包含的关键知识点： 1. 数据来源与时间周期 报告数据主要采集自2020年12月份，数据来源分为第三方数据和内部数据两部分。第三方数据主要取自“QuestMobile”研究机构，而内部数据则来自“今日头条”自身平台和其数据研究工具“巨量算数”。 2. 用户人群说明与TGI指数 报告中提及的用户人群均为在统计期内有使用今日头条行为的人群。人群偏好度分析采用TGI指数，它是目标群体中某一特征的占比与总体中同特征占比的比值乘以100。TGI指数越高，表示该样本人群相较总体人群对某事物的关注度更高。 3. 重合用户和用户重合度 报告中引入了“重合用户”的概念，即同时使用A与B两款APP的交集用户数。还引入了“用户重合度”，计算方式为同时使用两款APP的交集用户数除以去重后两款APP用户数之和的百分比。 4. 用户规模 用户规模包括月活跃用户数(MAU)和日活跃用户数(DAU)，以及其他使用频率指标，如人均单日使用次数。报告显示，今日头条在新闻资讯行业的日均活跃用户规模中排名领先。 5. 用户属性 用户属性涉及用户的性别、年龄、所在城市级别。根据报告，今日头条用户中一线城市的男性用户、年龄在36-40岁之间的用户偏好度较高。 6. 用户兴趣偏好 报告中详细介绍了用户在不同内容类型上的兴趣偏好，包括但不限于社会资讯、影视娱乐、文化读书、美食食谱、游戏电竞、健身养生、房产、财经、教育、汽车、科技、三农、投资宏观经济、股票、旅游旅行、体育、历史、育儿、音乐、时尚、职场、家居、动漫和军事萌宠等。 7. 垂直行业人群指标说明 在分析兴趣人群时，针对垂直行业的用户也提供了指标说明，这些指标说明用户在各自领域内的偏好度。 8. 地域信息 地域信息中包括省份分布占比和TGI指数。报告显示广东、山东、江苏省的用户规模较大，而北京、上海、天津地区的用户偏好度较高。 报告通过详细的用户数据和统计分析，揭示了今日头条在新闻资讯领域的竞争地位，以及用户在不同内容类型上的偏好和使用习惯。这些信息对于今日头条来说具有极高的价值，能够帮助平台进一步优化其内容推送策略，增强用户粘性和活跃度，从而提升整体商业价值。同时，用户画像的细致刻画也有助于广告主和内容创作者更好地理解目标受众，提供更有针对性的服务和内容。