网络营销是21世纪商业活动中不可或缺的一部分，随着互联网的快速发展，它已经成为了企业推广产品和服务的主要方式之一。这门课程——网络营销（e-Marketing），旨在帮助学生深入理解网络虚拟市场中的营销理念、策略和实践技巧。
课程的核心内容包括以下几个方面：
1. **市场营销学基本原理**：课程会回顾传统的市场营销概念，如营销观念、需求分析、购买行为、营销环境、市场细分和市场战略。这些基础知识为理解网络营销提供了坚实的理论基础。
2. **网络营销与传统营销的对比**：课程会探讨网络营销与传统营销的不同之处，以及如何在两者之间实现有效的整合。学生将了解到互联网环境如何改变了市场规则，以及企业如何适应这一变化。
3. **网络市场和消费者特征**：在网络市场中，消费者的决策过程、行为模式和消费习惯都与传统市场有所不同。这部分会分析网络消费者的特性，以及影响他们购买决策的因素。
4. **网络营销系统与站点**：这部分教学将涉及网络营销平台的建立和运营，包括网站设计、用户体验优化、以及电子商务支付系统的运用。
5. **网络营销策略**：课程涵盖产品策略、品牌策略和价格策略，讨论如何在网络环境中制定有效的营销策略。例如，网络营销产品策略可能涉及到数字化产品、定制化服务，而网络营销价格策略则可能涉及动态定价、折扣策略等。
6. **网络促销与广告**：学生将学习如何利用网络广告、社交媒体、电子邮件营销等手段进行促销活动，并掌握网络广告的制作和发布技巧。
7. **网络市场调研**：网络市场调研方法和工具的学习，如搜索引擎优化、数据分析和在线调查，对于理解市场趋势和消费者行为至关重要。
8. **网络营销的实施与管理**：通过实践环节，如课程设计和编写网络营销实施规划报告，学生将有机会将理论知识应用于实际操作，提升动手能力和策略规划能力。
课程的评估方式多元化，包括闭卷理论考试、实际操作考核和小论文答辩，确保学生全面掌握网络营销的知识和技能。
这门网络营销课程不仅注重理论知识的传授，更强调实践操作能力和策略思维的培养。通过学习，学生将能够适应网络经济时代的需求，为企业在网络市场中取得竞争优势提供策略支持。
