Benetton produjo varias campañas publicitarias polémicas entre 1984 y 2000 que mostraban temas controvertidos como el SIDA, la guerra y la religión para promover la tolerancia y la aceptación. Estas campañas fueron creadas por Oliviero Toscani y mostraban imágenes impactantes que generaron debates sobre diversidad, derechos humanos y otros temas sociales.