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Subido porLina Echeverri, PhD
Como crear conceptos de marca país desde la moda
El documento habla sobre la marca país y el efecto del país de origen. Explica que la globalización ha causado tanto la homogenización como un mayor sentido de identidad nacional. La marca país es el proceso en que los países construyen su imagen competitiva. Colombia es reconocida por la moda pero necesita mejorar su reputación en otros sectores y posicionar mejor su marca a través de una imagen dominante, diseños de proyección internacional y enfocarse en segmentos específicos de otros mercados.
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- 4. Identidad propia frentea los mercados internacionales La imagen país no se trata de branding, ni de marketing, ni comunicaciones, sino de trabajar seriamente sobre la reputación
- 5. Comunicación Derecho Internacional Relaciones Internacionales Antropologíacultural Ciencias políticas Sicología social Sociología Geopolítica Historia Identidad Nacional País de origen Marketing Teoría del consumidor Gestión de marca Globalización económica causa efectos contradictorios: a) Homogenización de mercados b) Incremento del sentido de identidad nacional
- 6. Identidad Nacional Paísde origen Globalización económica Reducción de barreras comerciales entre naciones Emerge la marca país como el proceso en que los países construyen su imagen y marca como estrategia competitiva
- 7. Capitalizando el origende los productos, las empresas y las personas en los mercados globales Asociación por actividad productiva Asociación por marca
- 11. La marca paíscontribuye a alcanzar beneficios mediante un incremento de la preferencia y la fidelidad del consumidor. En un mercado global, determinado por una fuerte competitividad económica, es preciso conseguir la diferenciación en todos los ámbitos.
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- 13. Country ofOrigen (COO) es el efecto que el país de origen tiene sobre las percepciones de calidad de un producto Existen países con un valor agregado debido al poder que han alcanzado sus marcas Un factor diferenciador: la denominación de origen Efecto de fertilización cruzada El “Made in” afecta más a los sectores de consumo que a los industriales.
- 14. Identidad muy marcadapor el vino, la música, la tradición, la cultura y la habilidad para transmitir su marca con sentimiento y belleza.
- 15. Marca la tendenciamundial del diseño y la moda. Sus diseños tienen el toque artístico necesario, logrando así que sus prendas sean deseadas y utilizables en diversos ámbitos.
- 16. Fuente: Global LanguageMonitor’s, 2009 1 Milán 2 New York 3 Paris 4 Roma 5 Londres 6 Los Ángeles 7 Hong Kong 8 Sao Paulo 9 Sídney 10 Las Vegas
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- 18. Colombia esreconocida internacionalmente como un país que presenta grandes fortalezas en el negocio de los textiles y las confecciones y en particular, en el de la moda . Los textiles y confecciones representan:
- 19. Destino de lasexportaciones del sector confecciones colombiano Enero – Diciembre 2008 4,4% 1,0% 1,3% 2,0% 3,1% 5,0% 6,8% 21,4% 55,5% Otros Puerto Rico Perú Centroamérica Unión Europea Ecuador México EEUU Venezuela Fuente: Mincomercio (Abril de 2009),Crediseguro S.A.
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- 21. Tenemos que posicionar lamarca colombiana Contamos con los embajadores de la marca en el sector de la moda La marca nace por el programa Identidad Colombia Mejorar la reputación en sectores como exportaciones e inversión extranjera
- 24. Formular unaimagen dominante Generar diseños, productos o negocios con proyección internacional Enfocarnos a segmentos concretos de esos países Mejorar la comunicación de la marca país Adaptar la imagen a las percepciones que allí existen