Descargado 2685 veces
Subido porLina Echeverri, PhD
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
El documento habla sobre estrategias de marca. En 3 oraciones: Resume los conceptos clave de marca, ciclo de vida del producto y factores de fracaso de nuevos productos. Explica que una marca identifica bienes y servicios y los diferencia de la competencia. Describe las etapas de introducción, crecimiento, madurez y declive en el ciclo de vida de un producto. Enumera factores como mal concepto, falta de diferenciación y mala planeación que pueden hacer fracasar nuevos productos.
En este documento
Desarrollado con IA
La estrategia del producto incluye su esencia, características, tipos y CRM.
El ciclo de vida del producto abarca introducción, crecimiento, madurez y declive; analiza productos en riesgo de descontinuación.
Discusión sobre productos icónicos como Barbie, representando ideales de belleza.
Desarrollo de nuevos productos y tecnología, destacando innovaciones como el robot Actroid y creaciones gastronómicas.
Presentación de productos únicos, desde calcetines Throx hasta la Pocket Printer y combinaciones de cerveza.
Éxitos en lanzamientos de productos y sus fases de desarrollo, así como razones de fracaso en nuevos productos.
Definición de marca y sus tipos, incluyendo marcas nominativas, logos y tridimensionales.
Las funciones de una marca como promesas, autenticidad, reducción de riesgo, y preferencia.
Concepto de LOVEMARKS y la necesidad humana de amor en la construcción de marcas.
La importancia del empaque y etiqueta en la protección, información y motivación de compra.
Más contenido relacionado
Similar a Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
- 1.
- 2. El producto nacede una idea, su esencia está en la tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las expectativas de los clientes y consumidores. ¿Qué es un producto?
- 3.
- 4. RECORDAR PERSUADIR PRESENTAR Introducción Crecimiento Declive Madurez - Novedaddel Concepto - Pocos Competidores - Lento crecimiento - Débil Imagen de Marca - Crecimiento en Ventas - Muchos Competidores - Mucha Información - Crecimiento Bajo - Muchos competidores - Grupos de clientes fieles - Reducción de todo - Menos Competidores - Crecimiento negativo Ciclo de vida del producto
- 5. ¿Qué productos desaparecieron oestán por desaparecer?
- 7. ¿Cuáles son losproductos inmortales?
- 8. Tiene 47años de edad y está divorciada Es considerada “sex symbol” de plástico Las niñas veían en Barbie la imagen perfecta de aquello en lo que querían convertirse: medidas perfectas, pelo rubio y largo, ropa costosa, etc.
- 10. Tiene 50años de edad Conserva el mismo logo y empaque Su competidor mas cercano: Bimbo Marketing viral negativo hacia distribuidor
- 12. Primera golosinade chocolate fabricada industrialmente en el país Existe desde 1960 Para incentivar el consumo crearon colecciones de cromos Álbum de Historia Natural impreso y virtual
- 14. Invenciones Nuevalínea de productos Nuevas versiones Mejoras en los productos Reposicionamiento del producto Desarrollo de nuevos productos
- 15. La Universidad deOsaka en Japón y la compañía Kokoro, desarrollaron un tipo de robot androide al que bautizaron con el nombre de Actroid DER2. Este robot femenino tiene facciones muy parecidas a las humanas y es capaz de hablar y de mover su cabeza y todo el cuerpo.
- 16. En gastronomía, Japónha presentado productos, como el sushi, que han dado la vuelta al mundo cosechando fanáticos. El helado de carne cruda de caballo es un ejemplo de ello.
- 17. Throx - Sockswith a Spare Throx es una empresa que vende calcetines, y que afirma haber resuelto el problema de los desaparecidos calcetines: mediante la venta de tres calcetines en lugar de dos.
- 18. La impresora maspequeña del mundo. La Pocket Printer es tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está pensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puerto de infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrá conectar también al portátil y al PC.
- 19. El terminal midede largo 67 mm y pesa sólo 55 gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones de reproductor multimedia, pantalla LCD táctil e incluso una cámara de 1.3 megapíxeles.
- 20. De Bélgica aGran Bretaña, Cobra Beer Company lanza cerveza y champaña en la misma botella
- 21. Renault lanzó almercado de Francia el nuevo Renault Twingo Gordini RS, la versión más deportiva del Renault Twingo. El precio del nuevo autómovil es de 17.750 euros.
- 22. Una diseñadora australianaha inventado una prenda para que las musulmanas que usan habitualmente burka puedan bañarse en el mar. Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini) y ya ha vendido 9.000 piezas.
- 23. Es un productoque busca además de degustar, educar a la población. El empaque del chocolate tiene impreso 15 consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.
- 24. Test de concepto Desarrollo de producto Estudio de mercado Lanzamiento Fasesdel desarrollo de nuevos productos
- 25. Mal concepto No haydiferenciación Mala ejecución Falta de presupuesto Mercado muy pequeño Timing inadecuado Mal segmento Mal posicionamiento Desestimar a la competencia Mala planeación Cambios de mercado Otros factores ¿Porqué fracasan los nuevos productos?
- 26. Una marca esun nombre, un termino, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los de los competidores. (AMA) ¿Qué es una marca?
- 28. Son las marcasque identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Tipos de marca Marca nominativa
- 29. Marca innominada Son figuraso logotipos que diferencian visualmente a una marca Tipos de marca
- 30. Marca mixta Pueden ser combinacionesde palabras con diseños o logotipos Tipos de marca
- 31. Marca tridimensional Tipos demarca Corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase.
- 32. Los eventos sonmarcas
- 33. Las ciudades sonmarcas
- 34. ¿Para qué sirvenlas marcas?
- 35. Una promesa dedesempeño
- 36. Un sello deorigen: autenticidad
- 37. Un reductor deriesgo
- 38. Una identificación depreferencia
- 39. “La estrategia quedesarrollamos se basó en generar empatía y vínculo emocional con nuestro público objetivo, que son las familias con hijos de hasta doce años. Para ello realizamos un estudio georreferenciado de nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para levantar la información de quienes vivían en la zona de influencia de cada punto de venta y conociendo de modo cercano el comportamiento de los 'jalonadores' del núcleo familiar” (Juan Diego López, gerente de mercadeo de Frisby)
- 40. La evolución delas marcas
- 41. Fuente: Fox.three, Recursospara diseño web (2009)
- 47.
- 48. Verdades sobre elamor Todos los humanos necesitan del amor El amor es un sentimiento profundo de compromiso El amor es bidireccional El amor necesita ser glorioso o romántico El amor requiere de tiempo El amor no es una imposición. Solo se da.
- 49. ¿Dónde está sumarca?
- 52.
- 54. La importancia delEmpaque (packaging)
- 55. Empaque y etiqueta Contener y proteger al producto Proporcionar información sobre el producto Sugerir beneficios del producto Proyectar una imagen del producto Publicidad en punto de venta Motivar a la compra del producto “VENDEDOR SILENCIOSO”