Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
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El documento habla sobre estrategias de marca. En 3 oraciones: Resume los conceptos clave de marca, ciclo de vida del producto y factores de fracaso de nuevos productos. Explica que una marca identifica bienes y servicios y los diferencia de la competencia. Describe las etapas de introducción, crecimiento, madurez y declive en el ciclo de vida de un producto. Enumera factores como mal concepto, falta de diferenciación y mala planeación que pueden hacer fracasar nuevos productos.
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Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
- 2. El producto nace de una idea, su esencia está en la tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las expectativas de los clientes y consumidores. ¿Qué es un producto?
- 3. Producto Aumentado Producto real Producto básico Servicio post-venta Características técnicas Marca Empaque Garantía Instalación Tipología de producto CRM y CEM
- 4. RECORDAR PERSUADIR PRESENTAR Introducción Crecimiento Declive Madurez - Novedad del Concepto - Pocos Competidores - Lento crecimiento - Débil Imagen de Marca - Crecimiento en Ventas - Muchos Competidores - Mucha Información - Crecimiento Bajo - Muchos competidores - Grupos de clientes fieles - Reducción de todo - Menos Competidores - Crecimiento negativo Ciclo de vida del producto
- 5. ¿Qué productos desaparecieron o están por desaparecer?
- 7. ¿Cuáles son los productos inmortales?
- 8. Tiene 47 años de edad y está divorciada Es considerada “sex symbol” de plástico Las niñas veían en Barbie la imagen perfecta de aquello en lo que querían convertirse: medidas perfectas, pelo rubio y largo, ropa costosa, etc.
- 10. Tiene 50 años de edad Conserva el mismo logo y empaque Su competidor mas cercano: Bimbo Marketing viral negativo hacia distribuidor
- 12. Primera golosina de chocolate fabricada industrialmente en el país Existe desde 1960 Para incentivar el consumo crearon colecciones de cromos Álbum de Historia Natural impreso y virtual
- 14. Invenciones Nueva línea de productos Nuevas versiones Mejoras en los productos Reposicionamiento del producto Desarrollo de nuevos productos
- 15. La Universidad de Osaka en Japón y la compañía Kokoro, desarrollaron un tipo de robot androide al que bautizaron con el nombre de Actroid DER2. Este robot femenino tiene facciones muy parecidas a las humanas y es capaz de hablar y de mover su cabeza y todo el cuerpo.
- 16. En gastronomía, Japón ha presentado productos, como el sushi, que han dado la vuelta al mundo cosechando fanáticos. El helado de carne cruda de caballo es un ejemplo de ello.
- 17. Throx - Socks with a Spare Throx es una empresa que vende calcetines, y que afirma haber resuelto el problema de los desaparecidos calcetines: mediante la venta de tres calcetines en lugar de dos.
- 18. La impresora mas pequeña del mundo. La Pocket Printer es tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está pensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puerto de infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrá conectar también al portátil y al PC.
- 19. El terminal mide de largo 67 mm y pesa sólo 55 gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones de reproductor multimedia, pantalla LCD táctil e incluso una cámara de 1.3 megapíxeles.
- 20. De Bélgica a Gran Bretaña, Cobra Beer Company lanza cerveza y champaña en la misma botella
- 21. Renault lanzó al mercado de Francia el nuevo Renault Twingo Gordini RS, la versión más deportiva del Renault Twingo. El precio del nuevo autómovil es de 17.750 euros.
- 22. Una diseñadora australiana ha inventado una prenda para que las musulmanas que usan habitualmente burka puedan bañarse en el mar. Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini) y ya ha vendido 9.000 piezas.
- 23. Es un producto que busca además de degustar, educar a la población. El empaque del chocolate tiene impreso 15 consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.
- 24. Test de concepto Desarrollo de producto Estudio de mercado Lanzamiento Fases del desarrollo de nuevos productos
- 25. Mal concepto No hay diferenciación Mala ejecución Falta de presupuesto Mercado muy pequeño Timing inadecuado Mal segmento Mal posicionamiento Desestimar a la competencia Mala planeación Cambios de mercado Otros factores ¿Porqué fracasan los nuevos productos?
- 26. Una marca es un nombre, un termino, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los de los competidores. (AMA) ¿Qué es una marca?
- 28. Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Tipos de marca Marca nominativa
- 29. Marca innominada Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca Tipos de marca
- 30. Marca mixta Pueden ser combinaciones de palabras con diseños o logotipos Tipos de marca
- 31. Marca tridimensional Tipos de marca Corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase.
- 32. Los eventos son marcas
- 33. Las ciudades son marcas
- 34. ¿Para qué sirven las marcas?
- 35. Una promesa de desempeño
- 36. Un sello de origen: autenticidad
- 37. Un reductor de riesgo
- 38. Una identificación de preferencia
- 39. “La estrategia que desarrollamos se basó en generar empatía y vínculo emocional con nuestro público objetivo, que son las familias con hijos de hasta doce años. Para ello realizamos un estudio georreferenciado de nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para levantar la información de quienes vivían en la zona de influencia de cada punto de venta y conociendo de modo cercano el comportamiento de los 'jalonadores' del núcleo familiar” (Juan Diego López, gerente de mercadeo de Frisby)
- 40. La evolución de las marcas
- 41. Fuente: Fox.three, Recursos para diseño web (2009)
- 48. Verdades sobre el amor Todos los humanos necesitan del amor El amor es un sentimiento profundo de compromiso El amor es bidireccional El amor necesita ser glorioso o romántico El amor requiere de tiempo El amor no es una imposición. Solo se da.
- 49. ¿Dónde está su marca?
- 54. La importancia del Empaque (packaging)
- 55. Empaque y etiqueta Contener y proteger al producto Proporcionar información sobre el producto Sugerir beneficios del producto Proyectar una imagen del producto Publicidad en punto de venta Motivar a la compra del producto “VENDEDOR SILENCIOSO”