La Nueva Industria
Audiovisual
¿Qué pasa?
Casciari: “Renuncio”
“A los seis meses entró un pie
de página justo debajo de mi
columna y adiós mis
cuatrocientas palabras. Mi
límite fue de trescientas veinte”
En El País, suplemento EP3
“—Pero es muy delicado
decirlo sin un sustento. Es una
información muy fuerte.
—No es una información, es un
chiste.”
En La Nación, Buenos Aires
Los medios analógicos viven en la escasez, y la
escasez exige (y permite) filtrar los contenidos
Teresa Forcades y la
gripe A
UGT y su visión de la
crisis
Los vídeos musicales
viven en la red
La “abundancia” (ausencia de límite de
publicación) implica no dirimir qué se publica:
mueren los filtros artificiales y temporales de
acceso a los contenidos
9 Transiciones
(más o menos teóricas )
De la televisión
lineal…
…al vídeo a la carta
De la Interrupción …a la integración en
el contenido o la
solicitud de permiso
De la parrilla… …a las listas de
reproducción
Del mando a distancia… …a la navegación
De un espectador
pasivo…
…a otro activo e
involucrado
Del canal… …a comunidades
alrededor de marcas
De un mercado
regulado…
…al libre acceso por
las redes
Del televisor en el
hogar…
…a la multipantalla y
la ubicuidad
Del 2D y la baja
resolución
…alta definición, 3D
¿Y…?
La abundancia y la libertad de movimiento de los bits
conduce a la personalización
La otra cara de la moneda, es que el productor pierde
el control de los contenidos
"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo
es tomar los productos que fueron una vez
distribuidos como bienes físicos, convertirlos
en datos y descargalos dentro de los
hogares"
Chris Anderson
¿Qué hacemos?
“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com,
iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de
vez en cuando, en la televisión de verdad”
“Lo que dijo es perfecto”
Ben Silverman, Presidente NBC
Entertainment
Primera respuesta: nos hacemos multiplataforma
La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta
Hulu
Hulu Contenido “premium”
Hulu
Un interfaz que ha creado
tendencia
Hulu ya anunciado beneficios
La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta
Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
Hulu Plus El salto a la movilidad
Hulu Plus El salto al televisor
9,99 $ mes
Las series no desaparecen
al cabo de una semana
Temporadas completas
¿Dónde queda la
televisión por cable?
¿Dónde queda el DVD?
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
8,99 $ mes
Cine ilimitado
Poco a poco, televisión
Segunda respuesta: conectemos el televisor a la
red... antes de que lo hagan otros
La televisión híbrida Hbbtv
La televisión híbrida Canvas
Google TV STB’s conectados
Roku STB’s conectados
Vudu STB’s conectados
Boxee Software para STB’s
Telebision Software para STB’s
Los estudios pueden desde mayo de
2010 lanzar VOD en la ventana de cine
FCC
¿Cuáles son las respuestas para la creación
independiente?
Vodo P2P consentido
Selección de contenido
Acuerdos con redes P2P
Donación libre
Archivos HD
Participación del público
In Guantanamo
Documental financiado por
fuentes convencionales
Pioneer One
Primera serie para descarga
libre por redes P2P
Kickstarter Organización de microdonaciones
Indiegogo Crowdfunding
El Cosmonauta Crowdfunding
Panzer Chocolate Crowdfunding
Euskal Okela Crowdfunding
Tweet Peli Cooperación
La wikipeli “Una idea de Mahou”
EQAL Estudios digitales
Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
La vida en un día
La vida en un día
Tercera respuesta: la transformación del producto
Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
Franquicias de contenido como gestión de
marcas
“algo que crea valor
en múltiples sectores
y a través de
diversos territorios en
un período largo de
tiempo”
Bob Iger - CEO Disney
No me importa si una
película de Touchstone
hace cien millones de
dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no
alimenta ningún otro
éxito en la compañía”
Bob Iger - CEO Disney
Jenkins y la cultura Convergente
“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo
de múltiples medios para disponer de diferentes
‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de
entrada’ que tienen un ciclo de vida único y
diferente, pero con un papel definido en el gran
esquema narrativo”
Jenkins y la cultura Convergente
“una buena
franquicia
transmediática
trabaja para atraer a
múltiples públicos
introduciendo los
contenidos de
manera algo distinta
en cada medio”
Es decir, “Star Wars”
Jenkins y la cultura Convergente
“un entretenimiento
para la era de la
convergencia
mediática integra
múltiples textos para
crear una narración
de tales dimensiones
que no pueda
confinarse a un único
medio”
Jenkins y la cultura Convergente
“no habrá ninguna
caja negra que
controle por sí sola el
flujo de contenidos
hasta nuestros
hogares”
Jenkins y la cultura Convergente
“el público exige el
derecho a participar
en esta nueva
cultura”
JK Rowlings es quien menos ha
escrito sobre Harry Potter
Fan Fiction
John de Mol Talpa
Jenkins y la cultura Convergente
“los productores que
no logren conciliarse
con esta nueva
cultura participativa
verán decrecer su
clientela y disminuir
sus ingresos”
En Abril de 2010, se aprobó
el crédito de “tranmsedia
producer”
Producers Guild of America
En julio de 2010, Globo anuncia la
creación de su departamento
transmedia
Globo, Brasil
Jeff Gómez
“conocer cada
posible detalle del
universo de ficción,
no únicamente lo que
la audiencia va a ver”
Jeff Gómez
“creamos lo que yo
llamo mitologías,
libros ilustrados que
contienen cientos de
páginas con detalles
de la narración y
descripciones”
Otra vez: ¿qué hace el independiente?
El modelo de negocio (y
desarrollo) del nuevo
independiente
Zen Films
Desarrollar la “marca personal” Txaber Allué, El Cocinero Fiel
El Cocinero Fiel es
mejor que Canal
Cocina
Progresión geométrica
• El canal se abre en 2007
• En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
• Esta mañana pasaba de DIEZ MILLONES DE VISIONADOS
Con Coca-Cola
Libro de recetas Planeta
Gary Vaynerchuk Wine
Gary Vaynerchuk Crush it!
¿Qué puede ir mal?
¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
Video por internet
Tv convencional
El coste del ancho de banda
Penetración de internet Frente a la cobertura de la
televisión
Lo más visto en YouTube
El contenido
“profesional” predomina
Control vs Libre Acceso
Las políticas de copyright y
sobre neutralidad de la red
En Síntesis
Hagas lo que hagas, estás en el negocio de
construir audiencias
Los medios sociales permiten crear y promover
experiencias audiovisuales a cualquiera...
...pero las viejas reglas del talento y una audiencia
mínima siguen operando
El éxito sigue siendo algo impredecible
Los grandes operadores actuales no morirán: se
transformarán
El poder de organizar redes colaborativas
transformará la creación independiente y la
decididamente industrial, tanto en su
comercialización como en su experiencia de uso
Los contenidos se transforman para ser contados
a través de más de un medio... y con la
participación de los espectadores en todas sus
fases
“Llegará el Ben Hur de la Red”
Michael Eisner, ex CEO de
Disney, fundador de Tornante
@Gonzalomartin
gonzalo@gonzalomartin.tv

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