La percepción humana se ve influenciada por factores físicos, ambientales, culturales y personales. La escuela alemana de psicología Gestalt estableció principios como la ley de figura y fondo, que establece que se percibe mejor la figura que destaca por su tamaño, color o posición, y la ley de cierre, por la cual la vista tiende a completar figuras aunque no estén completas. Las marcas son reconocibles debido a su sencillez y combinación de colores. Las ilusiones ópticas y figuras