9h45 EMDay 2014 - Charte V2 du CPA : son fonctionnement et les nouvelles/futures conséquences pour la collecte d’adresses

9h45 EMDay 2014 - Charte V2 du CPA : son fonctionnement et les nouvelles/futures conséquences pour la collecte d’adresses

• 1.
  by Clic etSiteEMDAY#emday2014 Charte V2 du CPA : Fonctionnement et conséquences pour la collecte d’adresses
• 2.
  Affiliation, Performance et Emailing Qui sommes nous ? EMDAY
• 3.
  EMDAY Nos Adhérents
• 4.
  EMDAY • Promouvoir etanalyser l’activité de plateforme d’affiliation • Promouvoir la communication et l’échange d’informations • Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e- commerce et des activités en ligne • Elaborer des règles communes NOS MISSIONS
• 5.
  EMDAY LE POIDS DEL’AFFILIATION « EMAILS PERFS » : DANS LE CANAL EMAILING 1 671 753 191 94 141 229 ? ? ? ? ? Search Display Affiliation E-mailing Comparateurs Mobile (en millions d’euros) 2,3 milliards Pour 1€ investi dans ce modèle en 2013 par les e-marchands, le ROI est de 12€* *2,3 milliards d’€ rapportés aux 191 millions d’€ investis sur le canal Affiliation en 2013 ** Chiffres Baromètre CPA 2012/2013 Retour sur investissements par canal e-publicitaire Emails Perfs 29% 77%  En 2012 : L’email Performance représentait 46% **du canal E-mailing au global (chiffres SRI)  En 2013 : L’email Performance représente 29% **du canal E-mailing au global (chiffres SRI)
• 6.
  BILAN 1ère Charte Emails EMDAY
• 7.
  EMDAY OBJECTIFS : RESPONSABILITE : •Réaffirmer l’attachement du CPA au respect des principes fondamentaux de la protection des données à caractère personnel en impliquant tous les acteurs du marché TRANSPARENCE: • Encadrer les activités de collecte tant des affiliés e-mailers que des agences mais aussi des annonceurs, afin d’éviter tout débordement pouvant nuire à ces derniers et au marché lui-même L’ACTUEL CHARTE EMAILS : RAPPEL DU CONTEXTE/ DES OBJECTIFS
• 8.
  EMDAY CHARTE EMAILS V1- UN BILAN CHIFFRE : LES SIGNATAIRES / LA REGULATION • LANCEMENT DE LA 1ère Charte Emails le 29 février 2012 • 426 signataires de la 1ère Charte Emails se sont engagés dans  la garantie de la traçabilité du consentement de l’internaute (opt in)  Interdiction d’échanger des fichiers de coordonnées électroniques même sur de l’opt out  La mise en place de règles spécifiques pour les bases mutualisées  La Viralité : Signataire = régulateur • Plus de 200 demandes de justification reçues par le CPA :  15 commissions paritaires composée à 50% Editeurs / 50 % Plateformes.  122 justifications « acceptées »  78 alertes envoyées tout niveau confondu  4 cas de suspension: signifiant l’exclusion du réseau des plateformes membres du CPA pour non-respect de la Charte.
• 9.
  EMDAY • LES LIMITESde la Charte V1 : LA REGULATION a montré : - Un MANQUE DE TRACABILITE DU CONSENTEMENT DE L’INTERNAUTE - L’Opt’in partenaire d’origine souvent masqué par des optouts. • Meilleur encadrement de la Collecte • Se rapprocher des critères d’associations allant au-delà de la CNIL comme SignalSpam VERS UNE NOUVELLE CHARTE EMAILS….
• 10.
  La nouvelle Charte Emails: QUELS CHANGEMENTS? EMDAY
• 11.
  EMDAY CHANGEMENT MAJEUR N°1: INTERDICTION DE L’OUPTOUT  FIN des BASES MUTUALISEES OU DES BASES MIROIRS.  Pour pouvoir envoyer des messages publicitaires à une adresse, une base doit avoir recueilli un OPTIN publicitaire de cette personne.  Tout transfert d'adresse d'une base vers une autre est interdit, même si un optin dit "partenaires" a été recueilli, et même si un mail d'optout est envoyé.  Fin de la Multiplication des Bases
• 12.
  EMDAY CHANGEMENT MAJEUR N°2: L’OPTIN EST ATTACHE AU NOM DE LA BASE  L’Optin doit être recueilli avec le nom sous lequel les messages publicitaires seront envoyés :  « J’autorise BASE A à m’envoyer des messages publicitaires » Dans l’ex ci-dessus, BASE A est autorisée à envoyer des messages commerciaux.  Mais BASE B, BASE C etc.. Ne sont pas autorisés à envoyer des messages commerciaux à cette adresse, même si ces BASES appartiennent à la même société ou au même groupe de sociétés que BASE A. FIN DE LA MULTIPLICATION DES BASES Exception : Changement définitif de Nom d’une Base (par exemple pour cause de cession de l’entreprise)
• 13.
  EMDAY DEVENIR SIGNATAIRE DE LA NOUVELLE CHARTE
• 14.
  EMDAY UNE INTERFACE WEB– Une Signature Electronique Une Co-participation aux frais du LABEL : 200 euros par base propriétaire, un forfait de 200 euros pour une société Gestionnaire LA NOUVELLE CHARTE EMAILS : LE LANCEMENT…
• 15.
  EMDAY CHARTES EMAILS V2: L’ECO - PARTICIPATION TOUS LES ACTEURS DE LA CHAINE sont invités à SIGNER pour préserver le levier Emailing en respectant leurs engagements. Participez dès le : 20 Juin 2014 ! ANNONCEURS/ AGENCES PLATEFORMES D’AFFILIATION EDITEURS ASSOCIATIONS FAI ROUTEURS
• 16.
  Contacts : Amaury Delloye Présidentdu CPA [email protected] Noella Boullay Déléguée Générale [email protected] www.cpa-france.org #CPA_Affiliation EMDAY