BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15

LA CRÉATIVITÉ AU CŒUR DE LA
STRATÉGIE DU LUXE
GUCCI X JARED LETO
GUCCI GRAM
STARWOOD
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK
MOMENTS
LOUIS VUITTON
LA MER
JAEGER-LECOULTRE
FENDI
BURBERRY
SALVATORE FERRAGAMO
LANCÔME
HERMÈS

À LA UNE
ADS FOR EVERYONE
Twitter a trouvé un nouveau moyen pour
relancer sa stratégie de monétisation : la
mise en place de tweets sponsorisés pour
ceux qui se rendent sur la plateforme sans
être connectés ou n’ayant pas de compte.
Alors que le réseau compte actuellement
320 millions d’utilisateurs, les estimations
suggèrent que 500 millions d’internautes
non inscrits le visitent chaque mois. Cette
nouvelle offre est donc non négligeable
pour les marques. Pour le moment, seuls
les annonceurs aux États-Unis, Royaume-
Uni, Japon et Australie peuvent utiliser
l’outil, mais uniquement auprès des
visiteurs utilisant un ordinateur.
Lire l’article
DES TWEETS SPONSORISÉS POUR LES NON INSCRITS
Social Media / Twitter
Ads
N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
LOCAL BUSINESSES SEARCH
Facebook a lancé Professional Services, un
outil permettant de voir et publier des
commentaires, avis et notes propres aux
business locaux. En se rendant sur la
section dédiée, l’internaute arrive sur un
moteur de recherche ayant déjà
présélectionné sa localisation. Il choisit
ensuite le domaine voulu (plomberie,
restaurant, lieu historique, événement) et
peut ainsi accéder à une liste des
entreprises locales les mieux notées, avec
des liens vers leurs pages Facebook. De
quoi faire de l’ombre à Yelp… Professional
Services n’est utilisable que depuis un
ordinateur actuellement.
Lire l’article
FACEBOOK FAIT TREMBLER YELP
Social Media / Facebook
New Tool

À LA UNE
NO MORE SYNCHRONIZATION
En 2014, la messagerie instantanée
disparait de l’application Facebook, et un
an plus tard, Messenger a été téléchargé
plus d’un milliard de fois. Fort de cette
réussite, le réseau social numéro 1
continue de disperser ses fonctionnalités
en plusieurs applications. En effet, à
compter du 10 janvier prochain, l’outil de
synchronisation automatique des photos
va disparaître de l’application principale.
Cela permettra de rendre l’application
Moments, gestionnaire de photos
disposant d’un algorithme intelligent
(BLSTK Replay n°129) et lancé par
Facebook en juin 2015, indispensable.
Lire l’article
FACEBOOK IMPOSE MOMENTS
Social Media / Facebook
Tool Update

LOUIS VUITTON ET AMANDA LEAR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#LVANDME
Pour les fêtes de fin d’année, Louis Vuitton
nous présente son A to Z pour lancer sa
nouvelle collection de bijoux : LV and Me.
La maison française revisite les lettres de
façon glamour avec des colliers, des
boucles d’oreille et des bracelets dorés. Le
film met en scène une diva robotique qui
nous enseigne la signification de chaque
lettre selon Louis Vuitton au son de la
sensuelle voix d’Amanda Lear. Louis
Vuitton propose aussi de créer sa vidéo
personnalisée en entrant son prénom sur
son site. Une bonne idée cadeau, à
customiser à son nom ou à celui de la
personne qui le reçoit.
Visiter le site internet

Voir la vidéo
LA LÉGENDE DE LA MER
Storytelling
TRENDWATCHING
A HOLIDAY MIRACLE
Cette semaine, La Mer nous dévoile un
conte animé retraçant la vie de l’homme
qui serait à l’origine de la fameuse crème.
Le scientifique de génie Max Huber, bien
que fictif, n’a pas eut la vie facile, lui qui
fût brulé lors d’un accident de laboratoire.
Aidé de ses larges connaissances et d’une
volonté de fer, il se lance alors en quête
des matériaux qui pourront le soigner.
Parcourant une nature aux mille et une
teintes de bleu, il finit par trouver
miraculeusement ce qu’il cherche dans la
mer, au temps des fêtes de fin d’année.
Après tout, les plus grands secrets sont
bien souvent cachés juste sous la surface.

Voir le film
JAEGER-LECOULTRE MONTRE SES ATELIERS
Brand Content
TRENDWATCHING
DERRIÈRE LE GESTE
Après nous avoir conté son histoire depuis
1833, Jaeger-LeCoultre nous offre une visite
guidée de sa manufacture dans le Jura Suisse.
La maison d’horlogerie compte plus de 180
savoir-faire, des métiers artisanaux les plus
rares (squelettage, sertissage ou encore
décoration des mécanismes) aux dernières
technologies sous un même toit. Plus de 350
inventions brevetées témoignent de ses
multiples créations, telles que la pendule
tirant son énergie des différences de
température et le mouvement de montre le
plus plat du monde. L’horloger suisse nous
présente aussi les artisans qui font de sa
maison une marque d’exception.

Visiter le site
LA MACHINE À IDÉES DE FENDI
Digital
TRENDWATCHING
A BRILLIANT IDEA
Pour promouvoir sa collection capsule
Fendi ID-ea, la marque a développé une
rubrique de son site qui aide ses clients à
avoir des idées lumineuses pour les fêtes.
En arrivant sur la section, l’internaute est
invité à trouver sa Fendi ID-ea en lançant
une interface digitale calquée sur le
modèle des machines à sous. Les trois
colonnes font alors dérouler des ampoules
bleues, jaunes et violettes. C’est ensuite à
l’utilisateur de cliquer au bon moment
pour obtenir les trois panneaux de même
couleur, chose qu’il réussit à chaque essai
bien sûr, qui révèleront un produit de la
collection inédite.

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BURBERRY S’EMPARE DU PICCADILLY CIRCUS
Digital
TRENDWATCHING
INTERACTIVE BILLBOARD
Après sa collaboration avec Google (BLSTK
Replay n°140), Burberry a fait appel à
DreamWorks pour continuer sa campagne
de Noël. Sur la place Piccadilly Circus, à
Londres, un panneau digital en 3D
présente les écharpes de la marque. De
plus, les passants sont invités à s’y
connecter via l’application mobile pour
personnaliser leur propre écharpe. Le
modèle unique est ensuite affiché sur le
panneau, et son créateur peut le faire
virevolter sur l’écran en faisant bouger son
smartphone. Une fois l’expérience finie,
l’utilisateur est redirigé sur le site de la
maison où il peut acheter son écharpe.

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UN HOMMAGE HOLLYWOODIEN POUR FERRAGAMO
Brand Content
TRENDWATCHING
A SIGNATURE MOMENT
Ferragamo continue de fêter ses 100 ans
et célèbre le lien historique que la maison
entretient avec le cinéma dans un court
métrage atypique : Ferragamo Signature.
Ce film de moins d’une minute nous
plonge dans l’instant présent, la caméra
naviguant entre les pièces de la collection
Signature portées par les acteurs, nous
montrant ainsi différents angles d’une
même scène. Il a été dévoilé lors de
l’événement Gancio Studios organisé par
la marque le 8 décembre, et qui a réunit
plusieurs stars hollywoodiennes. La soirée
fut d’ailleurs partagée via live stream sur
le minisite de la campagne.

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LANCÔME ET LES 25 CONTES DE NOËL
Social Media
TRENDWATCHING
CHRISTMAS COUNTDOWN
Comme nous l’avons vu avec Neiman
Marcus et Shangri-La (BLSTK Replay
n°142), les calendriers de l’Avent sur
Instagram sont une véritable tendance cet
hiver, et Lancôme n’y échappe pas. Chaque
jour depuis le 1er décembre, la marque
publie une courte vidéo sur son compte,
qui met en scène une jeune femme
préparant la fête de Noël. Cette web-série
aux airs de conte hivernal retrace les
aventures de la demoiselle qui va survoler
Paris accrochée à des ballons, partir à la
recherche d’un sapin dans la forêt dorée,
ou encore faire du patin à glace en
compagnie de son singe.

Voir la vidéo
LES OBJETS HERMÈS PRENNENT VIE
Brand Content
TRENDWATCHING
HOME OBJECTS QUICK MARCH
Dans sa dernière vidéo, Hermès met en
scène ses objets de la maison à travers
différents numéros qui se suivent, mais ne
se ressemblent pas. Tandis que les presse-
papiers et les casse-têtes Samarcande font
la course entre les cadres à photo, une
assiette s’essaye à un numéro
d’équilibriste entre ses semblables. Alors
que les cendriers en porcelaine jouent aux
boites musicales, le jeu de cartes nous
emmène vers une tour de plats,
d’assiettes ou encore de boîtes, en haut
de laquelle un parapluie prend son envol.
Un véritable festival de formes et de
couleurs comme seul Hermès sait en faire.

LA CRÉATIVITÉ AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DU LUXE
Auparavant réservée au milieu fermé des Directeurs
Artistiques, la créativité devient une valeur sûre pour
les marques de luxe. Depuis peu, la créativité
s’immisce dans l’UGC avec des concours photos qui
demandent de plus en plus de réflexion artistique,
mais elle s’introduit aussi dans le choix des
ambassadeurs de la marque. Pour un temps limité,
des artistes de tous ordres prennent la main des
réseaux d’une marque et mettent leur patte. Par
ailleurs, des études ont montré que la durée
d’attention est en forte diminution, il faut donc
rapidement capter l’intérêt de l’Internaute avec des
campagnes fortes, même courtes. De plus, les
marques de luxe ont besoin d’être créatives pour
proposer des contenus différents sur Facebook,
Instagram, Snapchat, Periscope… Hermès et Gucci
sont des précurseurs dans ce domaine et nous
offrent régulièrement des campagnes digitales
détonnantes. Mais les marques emblématiques du
luxe se voient rattrapées par des marques de
spiritueux ou par des groupes hôteliers comme
Starwood qui stimule la créativité de ses équipes.

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JARED LETO ENTRE DANS LA TEAM GUCCI
Focus / Fashion
Snapchat
FOCUS
A SNAPCHAT ANNOUNCEMENT
Ce 11 décembre, Gucci a révélé que Jared
Leto serait la nouvelle égérie de son
parfum Gucci Guilty. Après avoir annoncé
la nouvelle sur Snapchat, la maison a
décidé de confier la gestion de son
compte à l’acteur et musicien, et ce pour
une durée de trois jours. Il a ainsi partagé
sa vision des coulisses du shooting photo
de la campagne Guilty Not Guilty,
n’hésitant pas à agrémenter ses snaps de
mots et dessins. Laissant ainsi une égérie
se réapproprier l’image de la marque avec
liberté et créativité, l’opération a permis
de transmettre une spontanéité et une
authenticité appréciées des fans.

Visiter le site internet
GUCCI RÉUNIT LES ARTISTES SUR INSTAGRAM
Focus / Luxury
Collaboration
FOCUS
#GGBLOOMS AND #GGCALEIDO
Directeur artistique de Gucci depuis janvier
2015, Alessandro Michele a décidé de
placer l’art au centre de la maison avec son
opération GucciGram. Cherchant à raconter
« différentes histoires unies par la créativité
d’aujourd’hui », M. Michele a invité 26
artistes du monde entier à réinterpréter
son imprimé floral Gucci Bloomset et son
motif géométrique Gucci Caleido sur
Instagram. L’ensemble des œuvres,
mélange d’un art à la fois traditionnel et
contemporain, a été relayé sur le compte et
le site de la marque. En plus de celle des
artistes, la créativité des abonnés a aussi pu
s’exprimer via le #GucciGram.

Visiter le Tumblr
STARWOOD STIMULE LA CRÉATIVITÉ AVEC STARLAB
Focus / Hôtellerie
Innovation
FOCUS
DISCOVER, EXPERIMENT, INSPIRE
Venez découvrir Starlab, le studio des
hôtels Starwood dédié à l’innovation.
Réunissant des spécialistes du design, du
numérique, de la conception et de la
marque, cet espace de plus de 4 000 m2
amène les équipes à exprimer toute leur
créativité dans une ambiance digne d’une
start-up. Le Starlab prône un mode de
travail agile qui permet d’interagir
facilement et de s’impliquer dans diverses
fonctions, favorisant la mise en place
d’expériences plus créatives. Tout d’abord
présentées dans une vidéo postée par la
marque, ses activités et inspirations sont
relayées via un compte Tumblr dédié.

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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