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Café Didactique #4 Référencement
Le document présente les principes fondamentaux du référencement, en mettant l'accent sur le SEM, qui englobe le SEO (référencement naturel) et le SEA (liens sponsorisés). Il souligne l'importance d'optimiser la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche grâce à une stratégie de contenu bien définie et à une surveillance constante des performances. Les résultats du référencement naturel prennent du temps à se matérialiser, tandis que le référencement payant offre des résultats immédiats, mais avec une approche moins ciblée.
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- 1. B-A-ba du référencementCommentfonctionnent les moteurs de recherche ?et l’intérêt d’être visible…Café didactique #4
- 2. 0.0Les notions duréférencementSEM, quésako ?Le SEM, ou SearchEngine Marketing est une branche du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Altavista, etc.). 50% en moyenne des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication.Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’il s’agit de faire "mieux" que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche.Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.
- 3. 0.1Les notions duréférencementSEM = SEO + SEALe SEM est lui-même composé de deux types d’actions marketing :- le SEO (SearchEngineOptimization), couramment appelé "référencement naturel"
- 4. - le SEA(SearchEngineAdvertising), également connu sous le nom de liens sponsorisés, ou achat de mots clés.L’intérêt du référencement
- 5. 1.0L’intérêt du référencementEyetracking– OculométrieLes trois premiers liens capitalisent l’attention des internautes. Passer ces positions, l’impact visuel décroît très rapidement.
- 6. 1.1L’intérêt du référencementEvolutionLesévolutions des interfaces des moteurs peuvent avoir des impacts sensibles. Quid Bing, nouvelle interface Google, etc. ?
- 7.
- 8. 2.0Fonctionnement des moteursde recherche : le robotLes moteurs sont alimentés par un robot qui parcourt la Toile de lien en lien et indexe tout texte rencontré…Mais pas seulement : l’environnement du site joue également fortement dans sa position sur la page de résultat.
- 9. 2.1Fonctionnement des moteurs de recherche : leur philosophieIl veille à produire : des réponses pertinentes
- 10. des réponsesrécentes
- 11. des réponsesmulti-médias
- 12. Renseigner aumaximum le robot
- 13. Mettre àjour fréquemment ses contenus
- 14. Documenter tousles types de documentsIl veille à éviter : les sites vides ou faiblement utiles
- 15. les sitesà l’abandon
- 16. le contenusredondants
- 17. les sitesqui magouillent pour se placer
- 18. du contenu,encore du contenu
- 19. du contenuà jour
- 20. du contenuexclusif
- 21. pas depages satellites, de contenus cachés, etc.2.2Fonctionnement des moteurs de recherche : l’indexation
- 22. 2.3Fonctionnement des moteursde recherche : importance des éléments d’indexation
- 23. 2.4Fonctionnement des moteurs de recherche : en Fr, point de salut hors Google
- 24.
- 25. 3.0Le référencement naturel: SearchEngineOptimizationLe SEO, quésako ?Le SEO, ou SearchEngineOptimization est l’un des leviers du Search Marketing. Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site internet, sur un plan technique, fonctionnel, structurel et sémantique afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherche.Ce type de référencement n’a rien de naturel et nécessite un véritable travail de fourmi, jour après jour.La prestation de référencement naturel commence en amont même de la création du site, permettant de prévoir dès la conception une structure "SEO compliant" et perdure tout au long de la vie d’un siteUn positionnement n’est jamais définitivement acquis, tant à cause des modifications des algorithmes des moteurs de recherche qu’à cause de la pression concurrentielle.
- 26. 3.1Référencer son site: SearchEngineOptimization, principe de baseUn algorithme centré sur les contenus, sur les mots et leur structureLe référencement consiste à s’approprier un maximum de mots de l’univers de référence, puis à essayer de se placer le mieux possible sur chacun de ces mots par l’optimisation (structure des contenus, contenus, occurrences, etc.).
- 27. 3.2Référencer son site: SearchEngineOptimization, l’environnementLes robots ne s’intéressent pas seulement aux éléments disponibles sur les pages, ils analysent également l’intégration du site dans son environnement.Il collecte des informations sur :Le serveur d’hébergement : L’adresse ou URL
- 28. Le tempsde chargement
- 29. le sitemap.xmlVotrenom de domaine : date de création
- 30. date derenouvellementL’environnement du site : Les sites et pages qui pointent sur le site
- 31. Les siteset pages que pointent le site3.3Référencer son site : SearchEngineOptimization, les règlesDe nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal.
- 32. 3.4Référencer son site: SEODe nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal : exemple
- 33. 3.5Référencer son site: SearchEngineOptimization, les bonnes pratiquesMéthodologie : Benchmark de mots-clés
- 34.
- 35.
- 36. Mesure etsuivi
- 37. Corrections, améliorationsPratique: Un nom de domaine fort et ancien
- 38. De bellesURLs explicites focus sur les mots-clefs
- 39. Une baliseTitle sur les mots-clés
- 40. Meta descriptionpertinente sur le contenu
- 41. Des lienssur les termes explicités
- 42. un sitemap.xmlDevenirpopulaire : Ecrire et diffuser des communiqués de presse pour obtenir un maximum d’articles et de liens retour.
- 43. Obtenir desliens entrants portant sur des mots-clefs importants et en rapport avec les mots-clefs de la page de destination
- 44. Obtenir desliens de sites de confiance ou de référence (style Wikipédia)
- 45. Obtenir desliens dans le corps de page, dans le contenu même, plutôt que sur une page dédiée, en pied ou en marge.
- 46. Soignez lesmots sur lesquels portent vos liens internes. 3.6Référencer son site : SearchEngineOptimization, un métier…
- 47.
- 48. 4.0Référencer son site: SearchEngineAdvertisingSEA, quésako ?Le SEA, ou référencement payant, consiste à la création de campagnes de liens sponsorisés, sur les principaux moteurs de recherche.Appelés « Adwords » sur Google, les liens sponsorisés apparaissent en marge des résultats de recherche et permettent, entre autre : De compenser un référencement défaillant dans un secteur concurrentiel,
- 49. De mettreen avant des offres produit,- De générer du trafic qualifié, De communiquer ponctuellement dans le cadre de sites événementiels…Facturés au CPC (coût par clic), dont le montant est évalué aux enchères, en fonction du volume prévisionnel de recherche et du nombre d’annonceurs souhaitant être présents sur le même mot-clé, les liens sponsorisés sont à ce jour le moyen le plus maîtrisable pour générer du trafic qualifié, puisque sont déterminés à l’avance le budget quotidien maximum, la zone géographique de diffusion, le rythme d’affichage des annonces et le coût par clic maximum.
- 50. 4.0Référencer son site: SearchEngineAdvertising
- 51. 4.1Référencer son site: SearchEngineAdvertising, le référencement payantCes liens sponsorisés, ou annonces textuelles, apparaissent lorsqu’un internaute utilise pour sa recherche un mot clé ou une expression choisie par l’annonceur.
- 52. 4.2Référencer son site: SearchEngineAdvertising, deux types de référencementDeux type de liens publicitaires : L’affichage des liens sponsorisésdans les pages de résultatsLes liens contextuelssur les pages de sites
- 53. 4.3Référencer son site: SearchEngineAdvertising, liens sponsorisésL’affichage des liens sponsorisésLes liens publicitaires partagent l'affiche des pages de résultats des moteurs de recherche avec des liens dits "naturels", issus de l'algorithme propre au moteur de recherche utilisé.Ce positionnement est essentiel, car il définit la visibilité et donc le trafic drainé par les liens sponsorisés. La position d'un lien commercial est définie par plusieurs critères, le premier étant l'enchère maximum (CPC max). L'annonceur décide du prix maximum qu'il est prêt à payer par mot-clé, entre 0,01 euro et 50 euros par clic.
- 54. 4.4Référencer son site: SearchEngineAdvertising, les liens contextuelsLes liens contextuelsCes derniers n'apparaissent pas suite à une requête d'un internaute, mais sont diffusés à la manière des bannières, en fonction du contenu de la page que l'internaute visite. Ces liens sont donc beaucoup moins cliqués, mais ils permettent d'être relativement pertinents dans la plupart des cas : le moteur va chercher dans les pages de contenu de ses partenaires une adéquation avec les textes publicitaires, et décider de la diffusion en fonction de l'enchère.Pour illustrer les liens contextuels, la capture ci-dessus montre des liens contextuels présents au sein d'un article du Figaro sur le Dakar 2009. Comme vous le voyez, l'algorithme utilise le contenu de l'article pour afficher les annonces les plus pertinentes (dans notre cas, des sites d'information sur la course).
- 55. 4.5Référencer son site: SEA, outils de Googlehttp://www.google.com/insights/search/
- 56. 4.5Référencer son site: SEA, outils de Googlehttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
- 57. SEA + SEO= SEM
- 58. 5.0SEA + SEO= SEMLancer un site : Déclarer l’URL sur Google
- 59. Ajouter régulièrementdu contenu
- 60. Récolter quelquesbacklinks
- 61. Attendre desortir du sand-box en achetant des mots-clefs pour exister6.0Conclusion : du contenu et des liens Il y a deux types de traficNaturel : les gens vous trouvent sur un moteur de recherche ou suivent un lien depuis un autre site.Acheté : pubs Google AdWords, bannières de publicité sur d'autres sites.Le nerf de la guerre : trouver les bons mots clésPour optimiser le contenu d'un site, il faut trouver les bons mots clés et les caser de façon systématique, avec une bonne densité.Plusieurs fois sur la même page, mais aussi dans le titre des pages, la description du site, l'URL des pages et pourquoi pas dans l'adresse de votre site. Ecrire beaucoup de contenuEcrire beaucoup de contenu sur votre site, créer beaucoup de pages plutôt que de mélanger plusieurs informations sur la même page (densité des mots clés) . L'ergonomie de votre site n'en sera que meilleure et votre indexation dans les moteurs aussi. Les moteurs aiment les sites mis à jour régulièrement. Tenir un blog ou une rubrique actualités avec un Fil RSS est aussi très efficace.
- 62. 6.0Conclusion : ducontenu et des liens Faire des lienspour faire connaître votre site. Les annuaires gratuits présentent peu d'intérêt . En revanche s'inscrire sur Google Local Business Center (gratuit) , acheter un lien sur les pages jaunes (payant) , demander à vos fournisseurs, clients et partenaires d'insérer sur leurs sites un lien vers le vôtre sont des actions à menerSuivre les résultatsAutrement dit, suivre ses visites. Comprendre d'où viennent vos visiteurs, combien de temps il restent sur votre site, suivre l'efficacité des mots clés choisis, surveiller les pages sur lesquelles les visiteurs ne restent pas, etc...Il faut comprendre comment améliorer votre site pour attirer des visites ciblées et efficaces. Google Analitycs est le meilleurs outil d’analyse.Etre patientUne fois que votre site est créé, le travail ne fait que commencer. A moins d'avoir l'exclusivité sur un produit très demandé, il est illusoire de penser que les visites viendront sans aucun effort. Les efforts d'optimisation naturelle mettent beaucoup plus de temps (3 à 6 mois) à se matérialiser que le trafic acheté qui lui a un résultat immédiat. Mais le trafic naturel à l'avantage de faire venir une clientèle beaucoup mieux ciblée.
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