Conference référencement SEO webschool

WST#1 : Comment bien référencer
son site Internet

Thierry BEDOUCHA
Consultant WEB
Architecte SEO

WST#1 : Comment bien
référencer son site Internet

THIERRY BEDOUCHA

 Chef de Projet Digital, Webmaster, Référenceur SEO
depuis 1995 auprès des PME, Agences WEB, TPE, Associations….
 Intervenant formateur auprès de centres de formations
professionnelles.
 Dirigeant de La Web Machine, conseil spécialisé en productions
WEB et stratégies de référencement SEO.

thierry.bedoucha@lawebmachine.fr

@ThierryBedoucha

2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 2


Programme :
 Le moteur de recherche, un outil SEO important
 Qu'est-ce que le SEO ?
 Les étapes clés du référencement naturel d'un site web
 Questions

Atelier :
 Recherche avancée liée au référencement
 Utilisation d'un outil d'audit SEO (gratuit )



Le moteur de recherche
un outil SEO important



Glossaire
Moteur : outil disposant d'une technologie pour collecter et indexer des
documents à distance via un programme algorithmique appelé robot.

Robot ou bot : logiciel permettant l’exploration des pages web. Un robot
d'indexation dispose de sa propre signature (user agent).

Indexation : catalogage et stockage des mots considérés comme
significatifs du corpus parcouru.

Crawl : exploration des contenus, des liens internes et externes d’une page
ou d’un site via un programme informatique et selon un algorithme.

Pertinence : manière dont l’algorithme décide d’afficher ses résultats
sur la SERP.

SERP : (search engine results page), affichage de la page de résultat d’une
requête effectuée dans le catalogue du moteur.


Les parts de référencer son site de recherche en 2010
marchés des moteurs Internet



La page de résultat (SERP)
1.Résultats trouvés dans l'index

3. Recherche universelle 4.Référencement payant
et fonctions avancées

2.Référencement naturel SEO



Les fonctions avancées (SERP)



La page de résultat (SERP)
GOOGLE SUGGEST

Quand un internaute tape un mot-clé ou une expression dans le
champs de requête :
 Le moteur recherche dans son index les documents qui
correspondent à la requête de recherche.
 L’algorithme trie et affiche les résultats par pertinence.
 Certains moteurs peuvent proposer une auto-complétion
prédictive basée sur les requêtes les plus populaires.



Le Rich Snippet

1.Titre de la page
2. Navigation/Fil d'Ariane

4. Date d'indexation et
Méta-Description (70 car) 3/5. Méta-Data
Web Sémantique



Annuaires et Méta-Moteurs
Un annuaire :
 est basé sur le principe de l’enregistrement volontaire
 ne collecte ni n'indexe de contenu via un robot
 ne crawle pas les pages d'un site

Un annuaire est organisé :
 par thématiques
 par catégories et sous-catégories

C’est l’internaute qui soumet son site via un formulaire.
Cette soumission est ensuite validée par un modérateur.
Chaque soumission doit être unique (risque de DC)
Il existe de très nombreux annuaires qui ne sont que
des collecteurs d’URL. Soyez vigilant sur la qualité d’un annuaire.


Qu'est ce que le SEO ?



Qu'est ce que le SEO ?
Search Engine Optimization :

"L'optimisation pour les moteurs de
recherche est un ensemble de
techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et
du contenu d'une ou de l'ensemble
des pages d'un site Web par
les moteurs de recherche." (Wikipédia)



Les différentes formes de référencement

Référencement naturel ou organique basé
sur l’optimisation des contenus d’une page.
(Search Engine Optimization)

Référencement basé sur les liens
sponsorisés et la publicité.
(Search Engine Advertising )
(Search Engine
Marketing)
Optimisation du référencement par
l’utilisation active des réseaux sociaux.
(Social Media Optimization)



être visible par les
moteurs de recherche
Optimiser des pages pour
fournir un contenu de qualité.

Elaborer une stratégie de liens
internes et externes.

Créer un site accessible par et
pour tout types de devices et
navigateurs.

Développer une relation de
confiance et de crédibilité
avec les internautes.

15
2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites


Les principaux critères pour
"plaire" aux moteurs de recherche.
 Afficher un contenu organisé et optimisé.

 Sélectionner et intégrer avec pertinence des
mots-clés et expressions dans les pages , les titres, les
liens, les médias...

 Construire un site avec une arborescence
claire et structurée.

 Penser au maillage interne du site.

 Alimenter et mettre à jour fréquemment les contenus.



Il existe une multitude de canaux (leviers)
pour être présent dans les 'SERP'.
Des pages web Google Search
Des images Google Images
Des vidéos You Tube
Des lieux Google Address
Des actualités Google News
Des réseaux sociaux Google Plus
Des produits Google Check-out


Le SEO,
une histoire de
chapeaux
Le WHITE HAT SEO utilise Le BLACK HAT SEO utilise
des techniques qui des techniques qui
respectent les conseils exploitent 'les FAILLES' des
de qualité des moteurs algorithmes des moteurs de
de recherche. recherche.

Le GREY HAT SEO utilise des
techniques qui exploitent
avec 'RESPECT' les 'FAILLES'
des algorithmes des
moteurs de recherche. ;-))


Les 6 étapes du référencement

1 Définir les objectifs du site
2 Rechercher les bons mots-clés

3 Optimiser le site
4 Optimiser les pages
5 Soumettre le site
6 Surveiller le site



1 Définir les objectifs du site
Définir les objectifs d'un site permet de cibler
correctement les internautes et donc les mots-clés

 Quel marché, quel public est ciblé.
 Quelle activité souhaitez-vous développer.
 Souhaitez-vous vendre des produits sur internet.
 Souhaitez-vous générer des prospects.
 Votre marché est-il géo-localisé.



2 Rechercher les bons mots-clés

Evaluer quel mot-clé ou expression va
apporter le meilleur taux de conversion.

 Etudier les mots-clés de la concurrence.

 Utiliser des expressions et mots-clés qui convertissent :
"je cherche", j'achète", "achat", "vends", "pas cher",
"en promotion, "comment faire", "apprendre à" …

 Se mettre à la place de l'internaute qui recherche.

 Utiliser des outils "Google AdWords", "Google Insight"


3 Optimiser le site (1)
"Vous devez aider le robot à parcourir (crawler) logiquement et
facilement l'ensemble des éléments "On-Site" qui constituent votre site."

 Une arborescence claire, logique et structurée
 La même barre de navigation sur l'ensemble du site
 Un breadcrumb placé sous la navigation
 Placer un plan de site dans le pied de page (footer)
 Pour les sites multilingue, une seule langue par page
 Pour les sites dynamiques, utiliser l'URL Rewriting
Eviter les sites 100% Flash, les frames,
les liens en JavaScript


3 Optimiser le site (2)
Pour aider le crawl, optimisez le maillage interne du site



4 Optimiser les pages (1)
"On appelle "éléments InPage", tout ce qui constitue le
contenu des pages (textes, images, liens, docs …)"
 Présenter un contenu organisé, aéré
 Attention à l'orthographe, pas de style télégraphique
 Insérer dans son texte des mots-clés et expressions
 Ne pas répartir un même article sur plusieurs pages
 Choisir des images en tenant compte du contexte
 Nommer les pages avec des mots-clés (bannir untitled)
 Renseigner les balises Méta (description)
 Utiliser des balises html standards


4 Optimiser les pages (2)
Principales balises HTML prises en compte
par les moteurs de recherche.
<title> : titre de la page (70 caractères maxi )
<h1>, <h2> … : titre/ sous-titre
< p> : paragraphe
<strong> ou <b> : gras
<i> ou <em> : italique
< blockquote> : citation/mise en exergue
<a href> : lien hypertexte
<alt> : texte alternatif


5 Soumettre le site
 Ouvrir des comptes Webmaster Tools et Analytics
 Placer le code de suivi dans toutes les pages
 Insérer des marqueurs sur les éléments téléchargeables
 Créer et soumettre le fichier "Sitemap.xml"
 Construire le fichier "Robots.txt"
 Mettre en place le fichier ".HtAccess"
 Construire la page d'erreur 404
 Rendre le site accessible et normé W3C


6 Surveiller le site
 Interroger régulièrement son outil de mesure d'audience.

 Surveiller les sources de trafic (Organic, Payant, Social)

 Etre attentif au taux de rebond.

 Vérifier l'état de santé du site (erreur de crawl, 404, 301,302)

 Vérifier les mots-clés tapés par les internautes et réajuster les
contenus.

 Utiliser des outils pour suivre le positionnement dans les SERP.

 Exclure son IP du trafic.


Conclusion : "Rien est acquis !"
 Rafraichissez régulièrement votre contenu, publiez, écrivez,
informez, racontez…..
 Rendez votre site attractif pour les internautes
 Soyez présent sur la toile, communiquez et parlez de votre
site à travers les réseaux sociaux, les blogs
 Transformez vos internautes en prospects en les fidélisant
avec une newsletter, des promos, des tutoriels, des news …
 Faites des échanges de liens avec d'autres sites
 Utilisez tout les leviers (Géo localisation, Vidéos, Flux RSS …)
 Soyez persévérant, le temps travaille pour vous !

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