Ipsos Profiling 2012
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Le document analyse les attitudes des internautes de 15 ans et plus envers l'e-publicité, mettant en avant une préférence pour des contenus innovants, interactifs et adaptés au ciblage. Une typologie identifie quatre groupes en fonction de leur affinité avec l'e-publicité, certains étant plus engagés et interagissant mieux grâce aux formats vidéo. Les jeunes internautes privilégient le brand content, tandis que les plus âgés montrent une méfiance accrue envers les publicités en ligne.
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Ipsos Profiling 2012
- 1. Une communication avant tout appréciée lorsqu’alternative (brand content) ou adaptée à son audience (ciblage) … j’apprécie quand elles … j’apprécie quand les correspondent à mes marques proposent des centres d’intérêt contenus éditoriaux 42% 42% … est innovante et se renouvelle souvent 31% … les vidéos sont plus attractives que les formats classiques … me permet d’interagir 26% avec les marques et les produits qui m’intéressent 25% 28 ST d’accord – base Ensemble internautes 15 ans et plus
- 2. 4 groupes d’internautes identifiés en fonction de leur affinité vis-à-vis de l’e-publicité s Su ptif bv ce ers Ré i fs 23% 40% 10% Participatifs 27% Al te Analyse typologique rn réalisée sur l’ensemble des at Internautes de 15 ans et if s plus – variable active : attitudes vis-à-vis de l’e- publicité 29
- 3. Une corrélation forte entre leur appétence pour l’e-publicitié et leur confiance envers Internet s + eptif Réc 23% Appétence e-pub 10% Part icip a t if s Su 27% bv er Al si te fs rn at ifs 40% - - Web-confiance + 30
- 4. s Des internautes actifs, experts, qui affectionnent ptif l’e-pub, et tout particulièrement les formats vidéos R éce LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 59% 69% 61% 100% 83% 78% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 14h sur le web 43% Peu de mobinautes méfiants vs. 38% vs. 13h 57% 54% 61% consultent vs. 72% d’hommes vs. 51% 12% les réseaux sociaux de tablonautes vs. 9% vs. 55% 31
- 5. s De leur côté, les participatifs sont séduits par ipatif l’interaction que leur offre le digital, et ça marche ! Partic LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 59% 51% 100% 0% 73% 59% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 12h sur le web 44% Méfiants de mobinautes vs. 38% vs. 13h 65% Un profil proche de celui de l’internaute 60% consultent vs. 72% moyen 9% les réseaux sociaux de tablonautes vs. 9% vs. 55% 32
- 6. s Des jeunes internautes qui privilégient un mode de natif communication plus subtil : le brand content A lter LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 43% 20% 0% 3% 55% 67% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 14h sur le web 41% Méfiants de mobinautes Des plus vs. 38% vs. 13h 74% jeunes 61% consultent vs. 72% 46% < 35 ans vs 40% 10% les réseaux sociaux de tablonautes vs. 9% vs. 55% 33
- 7. Les plus récalcitrants se montrent d’une manière if s ve rs générale moins impliqués et présents sur le web Sub LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 28% 11% 0% 5% 0% 0% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 11h sur le web 31% Très Des plus âgés de mobinautes méfiants vs. 38% vs. 13h 81% 65% > 35 ans 46% consultent vs. 72% 7% vs 60% les réseaux de tablonautes sociaux vs. 9% vs. 55% 34