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Le vin 2.0 vinagora 2012 conference 05 - francois desperriers bourgogne live prod
Le document présente l'évolution et l'impact de Bourgogne Live, une initiative de partage sur le vin et la Bourgogne, créée en 2010 à travers divers réseaux sociaux. Bourgogne Live a réussi à construire une communauté engagée avec des milliers d'articles, vidéos, tweets et interactions, démontrant l'efficacité des réseaux sociaux pour engager et informer sur la culture vinicole. La stratégie repose sur l'authenticité et le partage de contenu pertinent pour établir des relations dans le monde du vin.
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- 1. Les réseaux sociaux: levier de croissance ? L’utilisation des réseaux sociaux comme outil d’information
- 2. Création de BourgogneLive en 2010 Janvier 2010 : création du compte twitter contenu : veille partagée + Saint-Vincent Tournante live tweetée Février 2010 : création du site wordpress contenu : revue du net + reportages en Bourgogne Mars 2010 : création du compte Facebook contenu : revue du net + articles de Bourgogne Live Avril 2010 : création du compte Youtube contenu : diaporama animé puis reportages montés
- 3. Objectif et Stratégiede Bourgogne Live Notre objectif : partager sur le temps libre notre découverte du monde du vin en général et des vins de Bourgogne en particulier Notre stratégie : se faire plaisir en diffusant du contenu de qualité rencontrer les amateurs et les professionnels du vin virtuellement et concrètement
- 4. L’intérêt des réseauxsociaux dans la communication de Bourgogne Live
- 5. Bourgogne Live enquelques chiffres 1200 articles depuis mars 2010
- 6. Bourgogne Live enquelques chiffres 100 vidéos depuis avril 2010
- 7. Bourgogne Live enquelques chiffres 28000 tweets suivis par 5600 abonnés
- 8. Bourgogne Live enquelques chiffres Des milliers de conversations sur Facebook avec près de 5000 “amis”
- 9. Les sources detrafic de Bourgogne Live 14 % des visiteurs connaissent l'adresse et viennent directement 51 % des visiteurs viennent de Google mot clé en tête « bourgogne live » 35 % des visiteurs viennent d'autres sites
- 10. Bourgogne Live enquelques chiffres Répartition du trafic entre les principaux sites référents : Facebook 33% Twitter 11% Google Actualité 6,50 % La Passion du Vin 6% Libé Food 2,50%
- 11. Quel contenu fonctionnele mieux ? Evènement : la Marche des Climats de Bourgogne
- 12. Quel contenu fonctionnele mieux ? People : vente des Hospices de Beaune
- 13. Quel contenu fonctionnele mieux ? Sexy : une sommelière en bikini
- 14. Quel contenu fonctionnele mieux ? Insolite : caviste le plus malchanceux du monde
- 15. Quel contenu fonctionnele mieux ? Emotion : interview radio de Jacky Rigaux
- 16. Quel contenu fonctionnele mieux ? Talent : entretien avec un jeune vigneron artiste
- 17. Prendre la parolesur Facebook et Twitter Ecouter : commencer par écouter en suivant les personnes qui prennent la parole Partager : commenter, échanger, partager le contenu intéressant Proposer : proposer du contenu pertinent pour la communauté Etre soi : être sincère et authentique
- 18. Prendre le tempsde partir de rien ! Démarrage de zéro car pas de relations dans le monde du vin pas d'expertise donc à priori aucune légitimité aucune visibilité au démarrage nécessité d’attendre très longtemps pour constituer un réseau pertinent dans le monde du vin
- 19. Construire son réseaupas à pas en identifiant patiemment une par une les personnes pertinentes sur Facebook et Twitter en proposant régulièrement du contenu pertinent et attractif sur le vin en général et sur la Bourgogne en particulier en intervenant discrètement pour offrir sur les réseaux un lieu d'échanges enrichissants pour tous
- 20. Un résultat audelà des espérances déplacement des conversations du site sur les réseaux sociaux agrégation d’une large communauté participative autour du vin création d’un réseau virtuel mondial dans le monde des professionnels et des amateurs du vin création d'un réseau réel de relations et d'amis dans le monde du vin en Bourgogne et au delà
- 21. L'ambassadeur des USAen Bourgogne
- 22. Du Bourgogne àla Maison Blanche
- 23. Merci de votreattention ! :-)