Les nouveaux enjeux de la distribution de contenu : Google AMP, Facebook Instant Articles,...

Les nouveaux enjeux de
la distribution de
contenu
Google AMP, Facebook Instant Articles, …

La publication de contenus numériques jusqu’en 2015
@largow / @gbournizien
CMS HTML

Le futur (et déjà aujourd’hui)
CMS
HTML
AMP
FBIA
Pulse
???

A l’origine, le besoin de résoudre un problème sur mobile

Et de ce point de vue ça marche
Google AMP
Communication officielle Google :
15 à 85% de gain* en vitesse d’affichage
Réalité (pages AMP hors cache Google) :
13 et 72% de gain* (Source : Fastrize)
* par rapport à une page mobile « normale »

Alors que l’usage du mobile explose

Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…

Pourquoi Le Parisien a choisi d’être pionnier ?

Facebook Instant Articles : comment ça marche ?

Lecture de l’article directement dans l’appli Facebook

Des formats d’articles riches

Les promesses

1/1/16 1/8/16 1/15/16 1/22/16 1/29/16 2/5/16 2/12/16 2/19/16 2/26/16 3/4/16 3/11/16 3/18/16 3/25/16 4/1/16 4/8/16 4/15/16 4/22/16 4/29/16 5/6/16 5/13/16 5/20/16 5/27/16
FBIA ne favorise pas le reach d’un post
Avant : 400 000 (du 1er janvier au 10 avril)
Après : 360 000 (11 avril au 9 mai 2016)
Source Facebook Insights 2016

Un gain de trafic corrélé au temps de chargement
+28% de visites
Source AT Internet

Composition de l’audience mobile : site / FBIA
Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016
Site mobile
79%
Exclusifs
52%
Non exclusifs
48%
FBIA
21%
VU Cookie

Taux de scroll
55% >70%

FBIA ne garantit pas l’audience
Ce n’est pas parce que 100% de votre contenu est disponible sur
Instant Articles que vous allez faire du trafic.
Varie selon l’horaire de publication et le sujet

Un process assez long à suivre

Un outil de ticketing pour les éditeurs

Outils Analytics

Partage de stats limités

La monétisation

Monétisation : site mobile vs FBIA

Astuce pour Audience Network

Fonction de CTA mail en test

Facebook s’adapte et cherche des solutions de monétisation

Google AMP: comment ça marche ?
Source : Google Hangout on air

HTML super light
(standard)
+
Système de cache
(CDN mis à dispo gratuitement)
+
Pre rendering depuis la SERP
=
Google AMP: comment ça marche ?

Critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly
Source : Search Engine Watch

Autre critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly
Source : Smart Insights

Or, Google AMP c’est…
1.Un affichage quasi instantané
2.Une compatibilité mobile complète
3.L’affichage dans un carousel en haut de SERP
Donc c’est de fait un boost de ranking

Toutes les conférences largow en vidéo

Pourquoi Le Parisien a choisi d’aller sur Google AMP

Un trafic faible mais en progression
Source AT Internet
+4% de visites

Composition de l’audience
Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016
Site mobile
96%
Non exclusifs
93%
Exclusifs 7%
AMP 4%
VU cookie

Profil
Source : Google Analytics

Plus 100 000 pages AMP indéxées
Source Search Console

Monétisation : site mobile vs AMP

Mise en œuvre technique d’AMP
http://bit.ly/AMPSEO

Ou trouver les pages AMP ?
Pour l’instant, les pages AMP ne remontent
quasiment que dans le carousel
Pour être dans le carrousel il faut :
 Une page AMP valide
 Des meta data valides
Pas réservé aux sites « Google News » mais
en pratique pour le moment quasiment seuls
les sites qui y sont listés rankent…

Critères de déclenchement du carousel
 Le carousel ne se déclenche pas sur toute les
requêtes
 Il se déclenche s’il y a assez de volume de
recherches et de pages AMP disponibles sur
une requête.
 La fraicheur est un critère mais ce n’est pas
le seul.
 Critères de ranking proches de ceux de
Google News Box ?

Les pages AMP sont majoritairement affichées dans le carousel
News Carousel
% avec AMP % sans AMP
Liens AMP textuels
% avec AMP % sans AMP
De manière surprenante, les data montrent que dans 8% des cas, une page non AMP
peut apparaître dans le carousel… (???)
Source des data :
92 %
8 %
89 %
11 %

Un carousel AMP encore très peu déployé
Présence du carousel AMP dans les SERP's mobiles
Pages avec Carousel AMP Pages sans carousel AMP
Source des data :
89 %
11 %

Les éditeurs qui rankent sur les Google News Boxes
Source des data :
20 minutes Le Parisien L'Express Libération FTV Info RTL MétroNews Ouest France Sud Ouest L'équipe
Top 10 des éditeurs dans les News Box

Les éditeurs qui rankent dans le carousel AMP
Source des data :
20 minutes Le Parisien L'équipe L'Express RTL Libération FTV Info Ouest France Sud Ouest MétroNews
Top 10 des éditeurs dans le carousel AMP

L’impact du visuel sur le taux de clic et le ranking AMP ?
Position 3
437 visites
Position 4
1127 visites
Source AT Internet 23 mai 2016 de 14h à 15h

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Quelques stats AMP fournies par Google
 7 300 développeurs utilisent AMP
 1 900 soumissions de code
 Déjà 88 mises à jour pour le projet en 8 mois
 125 millions de pages au format AMP dans l’index Google en
provenance de 640 000 noms de domaine différents.
Source : Richard Gingras - Google I/O 2016

Nouveautés à venir sur AMP
 Sera prochainement étendu aux recettes de cuisine
 AMP pour les services et le ecommerce ? Infos contradictoires de Google sur le
sujet.
 Sites non AMP pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel
 Contenus AMP payants via la prise en charge des paywalls
 Améliorations des possibilités publicitaires
 Arrivée de nouveaux partenaires technologiques
 Pages AMP ailleurs que dans le carousel, voire dans d’autres produits Google.
 Déploiement sur un nombre de requêtes beaucoup plus large
 …

AMP sur des plateformes partenaires

Navigation par catégories actuellement testée aux USA

Nouveautés annoncés à Google I/O
 Sera bientôt déployé sur les apps Google iOS et Android
 A venir, une API pour référencer les pages AMP en temps réèl
Source : Google

Une monétisation encore balbutiante
 Contrôle complet sur la commercialisation
 Beaucoup d’ad servers compatibles
MAIS
 Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser
 Pas de data first party pour le ciblage
 Interstitiels et habillages publicitaire interdits
 Header bidding (programmatic advertising) impossible
 Paywalls non pris en charge

1er test grandeur nature avec les primaires US

S’abonner à la newsletter largow

Une plateforme ouverte de publication de contenu,…

Lancement ?
https://posts.withgoogle.com/

1ère tentative en 2005

Seconde tentative avec News Archive Search

… Comme LinkedIn Pulse

… Ou comme Medium
https://publishers.medium.com/

Medium for Publishers
+ monétisation : gestion des posts sponsos et des paywall

Ou comme Apple News
http://bit.ly/TestAppleNews

Premiers retours
 Pas encore déployé en France
 Retours mitigés des éditeurs
 Un très bon produit
 Problématiques d’accès aux stats
 Monétisation difficile

Et comme Snapchat Discover

Mais aussi le développement de nouveaux usages vidéo

Facebook Live / Périscope

Twitter et Facebook veulent acheter des droits TV

L’eSport explose

Les usages du replay et des boitiers OTT aussi
http://bit.ly/AppleTVTest

Ecran connecté : Dédicast

En audio, CarPlay et Android auto se développent

Et on assiste à l’essor des bots

Chiffres clés et infographies sur Pinterest
https://fr.pinterest.com/largow/

Les opportunités

Toucher une audience encore plus large…

… à tout moment

Mais le média doit s’adapter !
CMS
HTML
AMP
FBIA
Pulse
???
CMS
CMS
CMS
CMS

Les risques

AMP : un risque pour le SEO ?
Non, car le duplicate est géré via des balises canonical.
En revanche, la problématique du Domain Authority subsiste
L’autorité de votre ndd pourrait pâtir d’AMP sur la durée, car les
backlinks vont aller sur la version Google cache de la page AMP et non
sur celle hébergée sur votre site

AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience
Les audiences AMP sont non comptabilisées Mediamétrie car la page
vue est faite sur le domaine Google et non sur celui de l’éditeur

« La notion de Brands Contenus
pourrait venir compléter ce
paysage »
Estelle DUVAL
Directrice du département internet
et de Médiamétrie Net Ratings
AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience

Plateformisation // Désintermédiation

Notoriété
Source: Digital Content Next/Magid Research

Les médias simples fournisseurs de contenu ?

Le site web a t’il encore un sens à l’heure de la distribution massive ?

Virginie Clève
Digital Strategist
Twitter : @largow
www.largow.com
Guillaume Bournizien
Directeur Marketing Digital
Twitter : @gbournizien
www.leparisien.fr

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