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L'information audiovisuelle locale
Le document aborde le paysage audiovisuel local en France, en mettant l'accent sur l'accès, la diffusion et l'impact des médias locaux. Il décrit la diversité des acteurs, les études d'audience de Médiamétrie, ainsi que l'évolution des chaînes de télévision et des stations de radio locales. Enfin, il met en avant l'importance de la proximité et de la personnalisation des contenus audiovisuels pour répondre aux besoins des auditeurs et téléspectateurs locaux.
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L'information audiovisuelle locale
- 1. 9H-14H - HôtelIntercontinental 1
- 2. TABLE RONDE 1 L’INFORMATION AUDIOVISUELLE LOCALE : Quel accès, quelle diffusion, quel impact, quel business model ? 2
- 3. Guy DETROUSSELLE Directeur de pôle local Médiamétrie TABLE RONDE 1 Le paysage audiovisuel local 3
- 4. De quoi parlons- nous….? Un paysage audiovisuel hétérogène, incluant le service public et des intervenants privés qu’ils soient à vocation commerciale ou associative… Une approche spécifique de Médiamétrie auprès des acteurs dits locaux, privés (une relation différente avec les réseaux & intervenants nationaux) : supports/régies en direct, Gie, associations professionnelles Des supports parfois présents depuis plus de 20 ans pour la Radio & la TV mais aussi de nouveaux acteurs L’Ile de France & les Régions : une approche différenciée (des spécificités, et une relation particulière par rapport au marché national) 4
- 5. Dispositifs & réponsesde Médiamétrie Une équipe dédiée aux études plurimédia, locales, incluant l’Ile de France & les régions Expertise sur les marchés « locaux » : connaissance de l’environnement & des modèles économiques spécifiques Cohérence en terme de méthodologie (CATI, prise en compte de zones spécifiques) & de « reporting » (interface Crésus, synthèses adaptées) Existence de synergies au niveau des acteurs du marché (régies extra-locales, groupes médias) ou de leur organisation (Groupement d’Intérêt Economique) 5
- 6. Dispositifs & réponsesde Médiamétrie Etudes de référence de la mesure d’audience des supports à l’échelle des agglomérations, départements, régions, zones de diffusion (selon l’univers) : Médialocales (stations locales, réseaux nationaux, France Bleu) 126 000 IdF Public des Associatives TV Locales (chaînes locales) Baromètre régionalisé (France 3) Métridom (TV & Radio) 6
- 7. Panorama audiovisuel local- Radio Univers Radio / programmes locaux Couverture de l’ensemble du territoire, plus de 9,8 millions d’auditeurs près d’1h50 chaque jour pour les programmes locaux (soit 19% de pénétration) Près de 200 stations commerciales et 600 associatives (plus d’1 million d’auditeurs) Une audience présentée hors décrochages locaux des réseaux nationaux 7
- 8. Panorama audiovisuel local- Radio Une offre commerciale concentrée avec le Gie les Indépendants : plus de 7,5 millions d’auditeurs pour 120 stations « locales » qui couvrent 90% de la population 8
- 9. Panorama audiovisuel local- TV Univers TV / chaînes de proximité Plus de 50 chaînes locales hertziennes & cablées Plus de 19 millions d’individus concernés : Aujourd’hui en France, 19,4 millions de personnes habitent sur le bassin de diffusion d’une chaîne de télévision locale, qu’elle soit diffusée via le canal hertzien (analogique et/ou numérique), par le câble ou l’adsl. Près d’1 million de téléspectateurs par jour qui passent en moyenne 31 minutes sur une chaîne locale. 9
- 10. Panorama audiovisuel local- TV 10
- 11. Panorama audiovisuel local- TV 2007 Un tournant dans le développement des télévisions locales avec l’opportunité pour 18 chaînes locales d’être reprises sur la TNT dans leur région de diffusion 2008 La mutation du Paysage Audiovisuel Local s’est poursuivie avec l’arrivée de chaînes locales TNT pour l’Ile-de-France (CAP 24, IDF1, NRJ Paris, Demain TV IDF, BDM TV, Cinaps TV,Télé Bocal) 2009 La mutation du Paysage Audiovisuel Local s’est accélérée avec l’arrivée de chaînes locales TNT sur l’ensemble du territoire français » Lancement réalisé » Lancement en cours Alsatic TV (Alsace – anciennement chaîne câblée) Voo TV (Agglomération Dijonnaise) Images Plus (Vosges – anciennement chaîne câblée) BO TV (Agglomération Brestoise) Wéo (Nord Pas de Calais) Grand’Lille (Agglomération Lilloise) Ty Télé (Morbihan) Télévision Pyrénées Orientales (Agglo. de Perpignan) TV 77 (Seine et Marne) Territorial TV (Lorraine) TV 185 (Territoire de Belfort) TV Limoges 87 Village TV (Poitiers) 11
- 12. Enjeux du localpour la Radio & TV Bassin de diffusion, couverture : quelle dimension pour quel support et pour quelle programmation ? Envergure locale, associative ou régionale voire multi-régionale ? La notion d’identité locale, de proximité, d’interactivité…et d’information ! Près d’1,6 millions d’auditeurs pour les stations de Radio locales à 8h, pour une audience répartie sur l’ensemble de la matinée Un pic d’audience pour les chaînes de Télévision de proximité qui se situe entre 19h et 20h avec plus de 200 000 téléspectateurs Une information qui est perçue comme un service (notion « d’info. pratique ») Le Numérique : TNT, RNT, nouveaux supports…facteur de développement des supports locaux ? 12
- 13. Le numérique etla TV 1er semestre 2009 : 70,3% des foyers ont au moins un poste relié au numérique et 17,2% des foyers sont exclusifs à la réception hertzienne analogique terrestre (progression via l’ADSL & la réception hertzienne numérique) Base : foyers équipés TV Au moins Tous les un poste postes relié au reliés à numérique l'analogique 70,3 25,2 En un semestre, la réception numérique sur au moins un poste TV gagne 6.5 points. Indéterminé 4,5 13
- 14. Le numérique etla TV Réception numérique / Au moins un poste numérique 2e semestre 2008 1er semestre 2009 14
- 15. Le numérique etla TV La réception numérique continue de progresser de façon significative. Son rythme reste constant (+6 millions de foyers en un an). Plus de 70% des foyers reçoivent désormais la télévision numérique sur au moins un poste. Une numérisation qui passe par le poste principal Les postes principaux bénéficient majoritairement d’une réception numérique (65,5% des postes principaux sont reliés au numérique). Les postes secondaires restent massivement reliés à l’analogique. 15
- 16. Le numérique etla TV Les populations jeunes confirment leur numérisation. Les populations les plus âgées enregistrent une accélération de leur numérisation, mais restent les moins numériques. De la même façon, les foyers dont le chef est Inactif ou Agriculteurs enregistrent des taux de conversion significatifs mais restent dépendant à l’analogique sur au moins un poste. Au niveau des régions : la région Alsace numérisée par plusieurs vecteurs semble la plus proche d’une numérisation totale. La Basse-Normandie qui se numérise majoritairement par l’hertzien TNT connait une numérisation plus lente et une dépendance à l’hertzien analogique sur au moins des postes élevée Au second semestre 2009, la barre symbolique de 50% du parc TV numérisé est atteinte. 16
- 17. Le numérique etla Radio Emergence de nouveaux modes d’écoute avec diversification des supports et possibilité de consommer « à la carte » (type catch-up Radio) ; près de 3% de l’audience Radio à ce jour, plus de 12 millions d’individus ont déjà écouté la Radio via Internet La Radio Numérique Terrestre : un lancement en cours et des objectifs de couverture du territoire (prévisions faites en 2008) Fin 2009 2012 17
- 18. Accompagnement et Projetsde Médiamétrie Les équipements en régions : déclinaison de la Référence des Equipements Multimédias La consommation plurimédia : mise en place de Focus 360 Régions Internet au niveau local : quelle dimension pour les nouvelles perspectives et offres ? géolocalisation pour le contenu et le marché publicitaire (logique de « décrochage ») et/ou sites à vocation « régionale » Une approche locale à l’étude pour Médiamétrie, via une analyse par zone sur le Panel MM-Netratings ou une qualification de l’audience via MM-eStat 18
- 19. Béatrice JACOMET Directrice des opérateurs audiovisuels TABLE RONDE 1 CSA 19
- 20. Olivier LOUBET Directeur délégué en charge de l’information TABLE RONDE 1 France 3 20
- 21. Stéphane CAPRON Directeur adjoint chargé de l’information France Bleu TABLE RONDE 1 De l’ardente obligation du local 21
- 22. Un réseau de41 radios en quelques chiffres • Le réseau couvre 72% du territoire – ouverture de la 42ème antenne en juin 2010 – au Mans – 3 millions 162 000 auditeurs / jour – 10,4 % en audience cumulée – 3ème radio derrière RTL et NRJ – 15 stations sont en tête sur leur zone • Priorité au local – Programmes locaux de 6h à 12h30, de 14h à 19h – Programmes nationaux de 5h à 6h, de 12h30 à 14h, de 19h à minuit 22
- 23. Un ancrage localmarqué enquête TNS Sofres • Proximité et identification des auditeurs. Ils se retrouvent dans la station • Une radio pratique - les infos sur la circulation routière souvent citées – « on fait la route ensemble » – Des auditeurs acteurs • Des nouvelles de la région, les infos attenantes aux événements locaux (politique, éco, dossiers locaux), les sorties à vocation culturelles, les expositions, concerts, festivals etc. – une mise en avant et une reconnaissance des valeurs provinciales qui s’accompagnent parfois d’un léger « anti-parisianisme ». – un ton employé familial renforçant l’intimité et le sentiment de proximité et un contenu divertissant, une légèreté constatée par tous. • « j’ai écouté ça dans 2 régions différentes, ça parle vraiment de ce qui se passe dans le coin » « c’est la vie locale, la circulation, les infos du coin » « ce qui concerne notre patelin » • « c’est simple et proche des gens, au niveau du ton il y a une notion de proximité, on reconnaît son commerçant, son boulanger » • « ça ne prend pas la tête, on n’a pas besoin de réfléchir » « ça change des radios qui ne parlent que de Paris » 23
- 24. Un ancrage localmarqué enquête TNS Sofres Retranscription régionale d’une généraliste pour un auditoire plus resserré en correspondance avec les valeurs de Radio France • Neutralité et objectivité • Fiabilité et sérieux des informations délivrées • Proximité et convivialité à travers de la dimension locale • Témoin et acteur de la vie locale Une station très utile rendant service aux auditeurs 24
- 25. Dans la viequotidienne des auditeurs • La radio de la vie quotidienne des 40/60 ans – actifs – classe moyenne – vivant à proximité de grands centres urbains • Un réseau généraliste, populaire, de proximité • Exemplarité en cas de crise – Inondations – Tempête – Grippe A • Une radio au service de ses auditeurs: des services gratuits, météo, circulation, santé, bonnes affaires 25