L'observatoire des millennials
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Le document présente une étude sur les millennials français de 18 à 40 ans, visant à comprendre leurs attentes, leur culture et leur rapport à la société. Réalisée par l'institut MRCC, l'étude aborde divers thèmes tels que le travail, la consommation, et les médias, en mettant en lumière les valeurs et les comportements de cette tranche d'âge. Les résultats révèlent un mélange d'optimisme et de scepticisme quant à leur avenir matériel et la place des marques dans leur quotidien.
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L'observatoire des millennials
- 2. OBJECTIFS ET METHODOLOGIE • Connaître la cible des millennials pour mieux engager vos consommateurs d’aujourd’hui et de demain • Décrypter leurs relations à la société et au monde du travail • Comprendre leur culture, leurs codes, leurs références, leurs attentes • Appréhender leurs rapports à la publicité, aux marques, à l’information, au média, à la consommation pour optimiser/personnaliser/cibler les discours publicitaires à leur encontre • Etude exclusive réalisée auprès de 1 199 individus âgés de 18 à 40 ans avec l’institut d’études MRCC, terrain réalisé du 31 mai au 7 juin 2016 • Etude représentative des français âgés de 18 à 40 ans, échantillon redressé en termes de sexe, d’âge et de CSP • 4 parties structurantes : société, travail, conso & marques, médias et publicités • Une approche sans tabou, sans filtre, à la fois sérieuse et allumée ! METHODOLOGIE DU NEOBSERVATOIRE OBJECTIFS DE L’ETUDE
- 3. FIERS D’ÊTRE FRANÇAIS ET ATTACHÉS AUX TRADITIONS 82%Que la France soit reconnue dans le monde, c'est important pour moi 81% des 18-30 ans (2016) vs 72% des 18-30 ans (2013) 75%J'attache beaucoup d'importance aux traditions de mon pays Hommes : 82% + 30 ans : 84% POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD / TOTAL ACCORD
- 4. LA FRANCE, UN JOUR SANS FIN A VOS YEUX, LA FRANCE … Tourne en rond 46% 55% des 18-30 ans (2016) vs 28% des 18-30 ans (2013) 27% des 18-30 ans (2016) vs 51% des 18-30 ans (2013) Va dans le mur Va s'en sortir Va bien merci 34% 19% 1% A VOS YEUX, LA FRANCE …
- 5. DES ACTIFS EN MODE START UP 32%Etre son propre patron est plus important que d’avoir une sécurité de l’emploi - 30 ans : 36% 44%Je préfère travailler à mon compte qu’être salarié(e) d’une entreprise 18-24 ans : 53% POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.
- 6. PériodeAUJOURD’HUI Situationmatérielle D E M A I N MALGRÉ TOUT, L’OPTIMISME GAGNE DU TERRAIN D E M A I N 57%Ma situation matérielle va s’améliorer à l’avenir 32% Rester au même stade 69% des 18-30 ans (2016) vs 56% des 18-30 ans (2013) ET PENSEZ-VOUS QU’A L’AVENIR, VOTRE SITUATION MATERIELLE VA ? 11% Se détériorer 24% des 18-30 ans (2016) vs 32% des 18-30 ans (2013) 7% des 18-30 ans (2016) vs 12% des 18-30 ans (2013)
- 7. LE SAC DE MARY POPPINS A BIEN CHANGÉ LES AVOIRS UTILES DONC TOTALEMENT INDISPENSABLES Conjoint/conjointe Paquet de cigarettes Magazine préféré Un véhicule Une télévision Smartphone Carte Bleue Passeport Ordinateur Un abonnement musical Numéro 1 Sur les -30 ans et Paris/RP CSP + : ++ Hommes : ++ CSP + : + Province : +++ 18-30 ans : ++ 1. 4. 3. 6. 5. 7. 9. 8. 2. 10. QUELS SONT, PAR ORDRE DE PRÉFÉRENCE, LES 3 « INDISPENSABLES » DONT VOUS NE POURRIEZ-VOUS PASSER 11. Un abonnement à la salle de sport 12. Une console de jeux + Hommes Un joint 13. + 18-24 ans 14. Une tablette 15.Un abonnement TV VOD (Netflix…)
- 8. BE COOL & DISRUPTIVE 80%J’attends d’une marque qu’elle me surprenne 87%Une marque qui utilise l’humour et l’autodérision pour communiquer me donne envie de m’intéresser à elle 82%J’aime quand les marques ne se prennent pas au sérieux POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.
- 9. ACHETER TOUT DE SUITE ET TOUT LE TEMPS 69%Si j’ai envie d’un produit, je souhaite l’acheter le plus vite possible et le plus facilement possible 79%Je n’ai pas de moment privilégié pour faire du shopping 49%Mon smartphone me permet d’acheter ce que je désire quand je le désire où que je sois Paris/RP : 57% -30 ans : 52% POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.
- 10. UNE CONSO MEDIA OMNI-PLURI-MULTI-CANAL PRATIQUEZ-VOUS LES ACTIVITÉS SUIVANTES ? 74% Télévision 75% Radio 87% Presse 82% Mobile 91% Internet 45% Tablette Regarder la télévision Surfer sur Internet avec mon ordinateur Surfer sur Internet (application ou site) avec mon smartphone Lire un magazine ou un journal Ecouter la radio (en direct, podcast…) Surfer sur Internet (application ou site) avec ma tablette ACTIVITÉS MEDIA PRATIQUÉES +30 ans : ++++30 ans : +++ -30 ans : +++
- 11. TRIO GAGNANT : TV/PRINT/COMEXT SUR QUEL MEDIA / SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR / ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ ? 34% Télévision 5% Radio 27% Presse 1% Mobile 7% Ordinateur 0% Tablette 25% Affichage -30 ans : 26% +30 ans : 43% -30 ans : 33% +30 ans : 22% -30 ans : 30% +30 ans : 19% -30 ans : 8% +30 ans : 6% -30 ans : 3% +30 ans : 8% SUPPORT PRÉFÉRÉ POUR LA PUB SUR QUEL MEDIA/SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR/ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ ?
- 12. Pôle Premium - Inspiration for action CONTACTS Thierry Dauré Directeur Délégué PMS Premium 01 73 05 46 64 - [email protected] Arnaud Maillard Brand Solutions Director NEON 01 73 05 49 81 - [email protected] Ingrid Ruis Senior Account Manager NEON 01 73 05 64 23 - [email protected] Dominique Bellanger Brand Solutions Director - Secteurs Automobile et Luxe 01 73 05 45 28 - [email protected]