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Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis
Le document présente une table ronde sur le marketing mobile visant à développer les affaires via des applications en 2016, animée par des experts du domaine. Il met en avant l'essor des mobiles dans le commerce, avec plus de 50% des transactions utilisant des appareils mobiles, et souligne l'importance croissante des applications pour les annonceurs. Enfin, des données et des tendances sur les comportements d'achat des mobinautes et les priorités d'investissement digital sont également discutées.
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- 7. … et latransformation de l’accès à internet Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000) Plus de 1 Français sur 2 sont des mobinautes… T2 2014 T2 2015 * Dernier mois 29,4 millions de mobinautes* 31,6 millions de mobinautes* +2,2 M … et une forte augmentation d’une année sur l’autre 53,8% de mobinautes 57,6% de mobinautes 7 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
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- 15. Q.Considéronslemarketingdigital(web&mobile)devotreentreprise:surquels canauxvotreentrepriseva-t-elleinvestirenpriorité?Baseannonceurs L’appli mobile devientla 1ère priorité des annonceurs, au même titre que le site web, en recul. 11% Réseaux sociaux 2014 24% 2014 37% 2014 17% % 1ère priorité / TOP 5 Etude Azetone-HP réalisée par Harris Interactive Les entreprises ne s’y trompent pas… les investissements digitaux prioritaires en 2015
- 16. Car les applicationsont un fort potential de conversion
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- 18. Le comportement desmobinautes en ligne et en magasin Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus (35 307 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015, France, 13+ 25,7% 16,5% 18,1% 9,9% 6,7% Pris une photo d'un produit Envoyé un SMS ou appelé un proche Envoyé une photo de produit à un proche Scanné un code barre de produit Géolocalisé un magasin Actions réalisées en magasin T1 2014 #REF! 4,3% 2,4% 2,4% Habillement et accessoires Livres (non dématérialisés) Tickets Type de produits achetés T1 2014 T1 2015 T1 2015 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
- 19. Comparatif Europe achatsmobiles Anglais et Allemands sont plus nombreux en moyenne à acheter via mobile 9,3% 4,9% 4,8% 7,1% 4,9% 3,3% 4,3% 2,4% 2,4% Habillement et accessoires Livres (hors eBooks) Tickets Achats réalisés via mobile UK Germany France Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
- 20. Comparatif Europe achatsen magasin Les Français sont généralement plus actifs en magasin avec leur mobile 17,2% 12,3% 11,3% 0,0% 6,6% 21,7% 12,2% 13,3% 13,1% 0,0% 25,7% 16,5% 18,1% 9,9% 6,7% Pris une photo d'un produit Envoyé un SMS ou appelé un proche Envoyé une photo de produit à un proche Scanné un code barre de produit Géolocalisé un magasin Les 5 actions les plus réalisées en magasin (UK/GE/FR) UK Allemagne France Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
- 21. Réussir son applicationmobile ? Guide MMA France : • “Concevoir une appli mobile, cahier des charges et budget” Des objectifs à bien définir • Renforcer la relation avec ses interlocuteurs cibles / ses clients ? • Optimiser ses coûts ? • Accroitre son Chiffre d’Affaires ? • Disposer d’une « solution métier » ?
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- 25. Comment développer du businessavec son application mobile en 2016 Débats / table ronde animés par Jérôme Bouteiller @ NetMediaEurope #MMAF
- 26. Table ronde • FabienVersavau DG de Ticketac.com & Directeur marketing digital du Figaro • Etienne Porteaux Responsable Marketing Client • Nicolas Moulin Responsable Marketing Média Mobile #MMAF
- 27. Merci ! www.mmaf.fr /[email protected]/mmaf.fr Retrouvez la vidéo intégrale sur La Chaîne du Marketing Mobile www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA