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Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Le document présente les stratégies de création de contenu pour améliorer la visibilité sur Google, en soulignant l'importance des contenus textuels, populaires, partagés et cliqués. Il aborde également la nécessité d'une structure de site optimisée, de maillage interne et d'une stratégie de contenu externe pour maximiser le classement dans les moteurs de recherche. Enfin, il insiste sur l'importance de la création de contenus originaux et variés pour attirer des liens et du trafic.
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- 1. Plus de contenupour plus de trafic Par AXENET
- 2. A quoi voussert le WWW ? A CHERCHER des CONTENUS pour … acheter, s'informer, se divertir, partager ...
- 3. GOOGLE aide à trouverces CONTENUS e-commerce actualités vidéos musique cartes images services lieux Entreprises ...
- 4.
- 5. Quels contenus Googleaime-t-il ? Le contenu textuel ++++ Le contenu populaire +++ Le contenu partagé ++ Le contenu cliqué + Et plus on cumule, plus il aime !
- 6. Produire des contenus... ...pour être visible Des stratégies différentes en fonction de lataille de sa structure...
- 7. Notoriété Grosses structures Puissance Force de frappe Influence Pouvoir Domination Prestige Autorité Capacité à être partout
- 8. Niches Spécialistes Ingénieux Créatif Réactif Imaginatif Buzz
- 9. Nous disions doncque Google aime : Le contenu textuel ++++ Le contenu populaire +++ Le contenu partagé ++ Le contenu cliqué + Et plus on cumule, plus il aime !
- 10. 1 / Lescontenus textuels Faciles à comprendre par une machine ( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.) Les utilisateurs lui apportent une aide permanente (recherches sont enregistrées, Google suggest...)
- 11. Google peut mêmeattacher trop d'importance au contenu textuel... Lien
- 13. 2 / Lescontenus populaires Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement ( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)
- 14. 3 / Lescontenus partagés Apportent une caution forte si les autres paramètres sont présents Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
- 15. Texte + links+ partage = tierçé gagnant
- 16. 4 / Lescontenus cliqués Parce que Google en a les moyens Google toolbar Compte Google activé Analytics ? Analyse de la SERP
- 17. Quel site cumuletous ces avantages ? Contenu textuel quasi exhaustif + Contenu recevant des liens naturels + Contenu partagés + Contenu cliqué (SERP et liens internes) __________________________________ = Excellent positionnement
- 18. L'autre avantage deWikipédia Sur de nombreuses requêtes, Google ne sait Pas si notre recherche est « informative » ou « commerciale » Cluster « Info » Dans le doute, il place au moins une réponse « informative » = Wikipédia. Parce que Google clusterise
- 19. Produire des contenus... Contenus internes Contenus externes Contenus intermédiaires Pour être indexé Pour récupérer et ranker Des liens L'externe qui vous appartient
- 21. La clusterisation enpratique Aucune réponse « SEO » sur la requête « PANDA » seule (1 page) ère 100% de réponses « SEO » sur la requête « Google PANDA » (1 page) ère
- 22. Optimisation du contenuinterne Arborescence Maillage interne Docs correctement classés par catégories Respect de la thématique Pour quelles utilisations ? Transfert du jus vers catégories Requêtes concurrentielles ? génériques Longue traine ? Ancres optimisées…et variées ! Support pour catégorie Respect de la structure générique ?
- 23. Title L'expression-clé devant Attention : cannibalisation sur-optimisation objectif (short/long tail)
- 24. Meta description Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic Votre discours doit être «sexy » L’expression-clé placée devant Cliquez-moi ! Rich snippet (pensez-y) •Notes / avis •Personne •Lieu •Produit
- 25. Texte Pour chaquepage Optimisation : Objectifs : 1 requête majeure Organisation du contenu requêtes secondaires sémantique Hiérarchie de l’information : clusterisation 1 sujet sous niveaux
- 26. Title : ConférencesSEO | SMX <H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissances Pour planifier des stratégies de référencement gagnantes. <H2>Avantages des conférences référencement SMX <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor. <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ? Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim. Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor. <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO . Lorem Ipsum dolor . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a> . Pellentesque imperdiet diam <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a> <H3>S'inscrire au SMX Paris Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Tarif des conférences SEO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Lieu et date Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
- 28. Ce maillage internesert à : Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées) Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à : » Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
- 29. Optimiser le contenuexterne Où ? Définir les supports 1 : thématique +++ du support 2 : popularité du support 3 : capacité à voir son lien cliqué 4 : capacité à voir son contenu partagé
- 30. Chercher la thématique Sites: échanges de liens échanges de pages (avec son support intermédiaire…) Blogs : guest blogging commentaires (si dofollow) Annuaires / CP : (reste un bon moyen d'obtenir des liens très contextualisés) Les contenus externes servent à obtenir : des liens qualifiés du trafic
- 31. Exemples En détail...
- 37. Créer des supportsintermédiaires Blogs Mini sites thématiques • Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens • Pour linker « très ponctuellement » votre site. Règles • Faire de vrais sites • Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone • Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
- 38. Exemple Lien
- 39. Planifier stratégiquement Avril 2012: Lancement d'un blog (non de domaine indépendant) Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens Avril et + : Linking "soft" du blog Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées) Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce) Contenu optimisé et très thématisé Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique) Contenu très thématisé + prétravail échange liens Oct + : Linking "soft" du mini site Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce Récupération des liens pré-échangés
- 40. Avantages du supportexterne intermédiaire Mode bourrin Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles. Permet de rester totalement naturel
- 42. Créer des contenusoriginaux Infographies techniques lien Infographies amusantes lien Guides techniques Vidéos Articles utiles ou humoristiques lien Ne JAMAIS OUBLIER ! Ils ne servent qu'un objectif : Etc. Récupérer de la popularité (liens) et des partages Ils comportent du texte pour linker Vos pages à requêtes concurrentielles
- 44. Cas client Sacha VIGNA: Direction
- 45. En 2 mots Venteen ligne de meubles Créé fin 2005 275000 clients livrés Taux de satisfaction de 95% Présence européenne (3 pays) 70 collaborateurs
- 46. Problématique Diversité des requêtesvisées ( du canapé à la colonne de douche) Difficulté à croître en ref nat ( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes) SEA seul coûte cher à la longue
- 47. Audit Code peu/pas structuré Contenutrop léger Nombre de BL trop faible Qualité des BL trop faible/risquée (faible variation d'ancres / peu de BL internes)
- 48. Actions Moyen terme : Refontedu site Court terme : Ajout de contenus internes Entêtes de rubriques Blog Revision meta desc Ajout de contenus externes Linking CP/annu Guest blogging
- 51.
- 52. Utiliser des CPqui rankent
- 53.
- 54. En résumé Lescontenus internes / externes apportent un vrai plus pour le positionnement du site. Même dans le cas d'une refonte complète à venir certains apports de contenus internes sont rentables de suite L'apport de contenus externes est capitalisé donc très rentable
- 55. Mais n'oubliez jamais! Vos contenus (et vos liens) sont sous surveillance !
- 56. Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – Fondateur Vente-Unique / Sacha Vigna - Directeur © AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012