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Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le document traite du brand content, sa naissance, et son déploiement par les marques pour renforcer leur notoriété en ligne, en utilisant des contenus émotionnels et informatifs adaptés à leur public. Il présente une étude de cas sur Cote&Sport, qui a su exploiter le digital pour maintenir et accroître sa visibilité malgré l'interdiction de diffusion télévisée. La stratégie digital inclut du contenu interactif et des jeux pour engager les utilisateurs et augmenter leur implication avec la marque.
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Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
- 1. LE BRAND CONTENT 03octobre 2013
- 2. SOMMAIRE Le brandcontent et son déploiement • La naissance du Brand content • Le type de contenu à proposer par les marques • Les supports à exploiter Comment une marque peut exploiter le brand content pour se créer une notoriété web • Etude de cas : COTE&SPORT
- 4. LE BRAND CONTENT:Un nouveau modèle collaboratif ? Un consommateurUn consommateur Un CONSO-ACTEUR La prise du pouvoir Un CONSO-ACTEUR La prise du pouvoir La naissance d’un nouveau modèle collaboratif entre la marque et le consommateur LE BRAND CONTENT Une marque qui impose son discours Une marque qui impose son discours Une marque à l’écouteUne marque à l’écoute SOUMISSIONSOUMISSION SOUMISSIONSOUMISSIONPOUVOIRPOUVOIR POUVOIRPOUVOIR
- 5. LE BRAND CONTENT:plusieurs types de contenu pour un même objectif 3 TYPES DE CONTENUS Faire appel à l’émotionnel, ce type de contenu est souvent propice au buzz Faire appel à des aspects cognitifs, rendre service à l’internaute, lui simplifier la vie. Faire appel aussi à des aspects cognitifs mais cette fois ci pour instruire le public, lui donner des informations sur le produit, la marque.. NOTORIETE ET VISIBILITE NOTORIETE ET VISIBILITE
- 6. LE BRAND CONTENT:C’est l’émotionnel qui prime ! LES CONTENUS FUNS ET INTERESSANTS INCITENT PLUS LES INTERNAUTES A SUIVRE LA MARQUE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
- 7. LE BRAND CONTENT: des supports à portée de main ! Internet is an unlimited source of information and provides products and services knowledge Better prices and low cost online offers have unlock e-commerce Internet is a place of enhanced multimedia entertainment Internet turns users into designers and content creators Internet implies a digital identity for each user, leading to a digitization of personal data and of care services Social networking is a worldwide phenomenon and is the main theatre of Internet interactions
- 8.
- 9. Comment le brandcontent renforce la notoriété d’une marque? Etude de cas :
- 10. CONTEXTE COTE&SPORT estune marque appartenant à la MDJS ( marocaine des jeux et du sport); Cette marque a réussi au bout de 3 ans d’existence à instaurer une véritable notoriété OFF via la Télé, radio et print En 2012, le nouveau cahier de charge a interdit à COTE &SPORT tout passage à la TV, chose qui risquait d’impacter la visibilité de la marque et donc son business
- 11. PROBLEMATIQUE Comment récupérer l’audience perdue? Commentcombler le manque à gagner ?
- 12. SOLUTION Exploiter lecanal digital comme canal d’acquisition de ne nouveaux clients et comme levier d’exposition publicitaire Faire de COTE&SPORT, la marque CREATRICE DE CONTENU , une marque à l’ECOUTE de ses clients et prospects !
- 13. L’IDENTIFICATION DES BESOINS:C’est qui le Fan C&S ? Un jeune 18-25 ans /catégorie C&D Arabophone En quête d’information produit: comment jouer?/comment maximiser les gains… En quête d’opportunité: à la recherche de la bonne affaire, de cadeaux, de bons d’achat… En quête d’information sportive : l’actualité Footballistique et autre Pour le séduire , il faudra donc diversifier le contenu avec un ton marocain et un langage simple, mettre à sa disposition l’information, l’attirer par la programmation de jeux/d’opération spéciales et faire intégrer l’ensemble dans la plateforme de communication de la marque C&S d’une manière continue
- 14. Notre stratégie: Faire del’internaute , L’héros du jeu !
- 15. COMMENT LA MARQUEA EXPLOITER LE DIGITAL? Les outils utilisés pour la mise en place de la stratégie
- 16. Le lancement dela page COTE&SPORT
- 17. PARTI PRIS Fairede la page COTE&SPORT, la page de l’actualité et de l’information sportive, tout en y incluant les programmes et les informations relatives à la marque
- 18. UNE ACTUALITE RICHEDE LA PAGE: jusqu’à 5 posts/jour Jusqu’à 5 posts/jour
- 19. Une implication del’internaute dans l’univers de la marque Organisation du jeu concours « NTA L’BATAL » Objectif de l’opération • Améliorer l’engagement envers la marque , • Augmenter le nombre de fans, • Drainer du trafic vers le site
- 20. Principe dujeu : inviter les internautes à suivre des actions sportifs et de mémoriser chaque instant des vidéos postées 5 gagnants/semaine, le gain représentait un bon d’achat utilisable sur le site de la marque Une BDD exploitable sur la durée UNE IMPLICATION DE L’INTERNAUTE DANS L’UNIVERS DE LA MARQUE
- 21. La vidéo viraleCote&Sport
- 22. L’HISTORIQUE DU FILM La marque avait produit un film à usage TV qui ressemblait à ca !
- 23. L’ADAPTATION DU FILMAU FORMAT WEB L’objectif était de faire intervenir l’internaute pour le pousser à aller jusqu’au bout et regarder le spot dans sa globalité Production d’une vidéo interactive où l’internaute est impliqué dans le processus du jeu
- 24.
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