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1.
Sites ou applicationsmobiles : faut-il choisir, quels sont les enjeux ?Vincent PILLET & Renaud MENERAT, co-fondateursAtelier AFMM 14 Avril 2010 – userADgents 2010

2.
AgendaIntroductionLe mobile, jardind’Eden, tour de Babel?App (vs) Web Apps, pourquoi choisir?DéfinitionsPanorama des App StoresFonctionnalitésUsages & CiblesAccès au ServiceMécaniques de promotionCoûts & délaisConclusion

3.
Qui sommes-nous?Une agencede communication mobile spécialisée dans la conception et la promotion de sites & d’applications pour SmartphonesMars - M&M’s(avec CLM BBDO)Canal+Warner BrosPMUMMA(avec ENSD)

4.
Le mobile, jardind’Eden, tour de Babel?Atelier AFMM 14 Avril 2010 – userADgents 2010

5.
Le téléphone est-ille 7ème média?1992 – 2006 : Un téléphone qui sert à… téléphoner 1992 – 2006 : Un téléphone qui sert à… téléphoner80% des revenus des opérateurs proviennent de la voix15% des revenus des opérateurs concernent le SMS

6.
Le téléphone est-ille 7ème média?Et puis à nouveau une pomme est venu perturber le paysage Et puis une pomme est à nouveau venue perturber l’équilibre…3G & WiFiIllimitéEcran tactileEcran largeiTunes - Safari40% du trafic Internet mobile mondial4 milliards d’applications téléchargées sur l’App Store

7.
Le mobile, pourquoi faire? Une monde d’écrans connectés à notre vie digitaleMusiqueInformationJeuxFilmsLivres+500M de terminaux portables : Smartphones –– PNS/GPS – Lecteur MP3 – E-book – Console de jeux…. Point de venteTVPresseInternetRadioMarchand / CommerceMedia / Communication

8.
Le mobile, pourquoi faire? Les caractéristiques clés du mobile en tant que médiaImmédiatLe téléphone est allumé en moyenne 16h par jourLe téléphone est la 2ème chose à laquelle on pense après ses clefsGéo-localiséAppel, SMS, MMS, email, postInteractifPersonnel1 N° = 1 personne = 1 vieMultimédiaTexte, Son, Image, Vidéo

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App (vs) WebApps, pourquoi choisir?Atelier AFMM 14 Avril 2010 – userADgents 2010

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App (vs) WebApp - Définitions Un site (une Web App) Une application Web (aussi appelée site Web dynamique ou WebApp) est un logiciel applicatif manipulable grâce à un navigateur Web. De la même manière que les sites Web, une application Web est généralement placée sur un serveur et se manipule en actionnant des widgets à l'aide d'un navigateur Web, via un réseau informatique (Internet, intranet, réseau local, etc.).“Source : Wikipedia”Adapter votre site web à l’ergonomie mobile pour optimiser l’expérience client

11.
App (vs) WebApp - Définitions Une App Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et exécutable à partir du système d’exploitation du téléphone.Les applications mobiles sont adaptées aux différents environnements techniques des portables et adaptées à leur contraintes et possibilités ergonomique. Elles permettent généralement un accès plus confortable et plus efficace à des sites accessibles par ailleurs en versions mobile ou web“Source : Webmarketing”Développer une application connectée résidant dans le téléphone

12.
App (vs) WebApp – Panorama des Stores Terminaux OS Opérateurs Indépendants

13.
App (vs) WebApp – Fonctionnalités Les bénéfices de la Web AppAccès direct via le navigateur

14.
Environnement HTML

15.
Liberté éditoriale (jeux,charme,…)

16.
Simplicité de recette& de gestion

17.
Facilité de miseà jour

18.
Time-to-market

19.
Multi-OS /TerminauxApp (vs) Web App – Fonctionnalités Les bénéfices de l’AppAccès à la solution de paiement & DRM Store

20.
Usage en modedéconnecté, stockage dans le terminal

21.
Accès aux fonctionnalitésterminal

22.
Accéléromètre, Appareil photo,GPS, boussole, carnet d’adresses, iTunes,…

23.
Possibilités ergonomique &graphique (Open GL)

24.
Accès aux fonctionnalitésde Push notification (Apple)

25.
Intégration iAD (Apple)App(vs) Web App – Usages & Cibles Les bénéfices de la Web AppDécouverte, prolongation & continuité web

26.
Accès simple &direct en mobilité, sans barrière (implication)Une hub de découverte, socle de votre présence sur mobile Les bénéfices de l ’AppRécurrence d’usage & fréquence d’interaction (Réseaux Sociaux)

27.
Usage en modedéconnecté

28.
Usage de ressourcesimportante (Jeu)Une approche CRM /Service pour votre cœur de cible / clients fidèles

29.
App (vs) WebApp – Accès au service Comment les consommateurs accèdent à un service mobile? Le Référencement : principale raison de développer une App ? 

30.
App (vs) WebApp – Promotion Promouvoir une Web AppRedirection automatique /manuelle

31.
Bookmark

32.
Environnement « ePub »

33.
Pub mobile :Coût par clic : 0,05 à 0,50 €

34.
Egalement un hubpour la promotion? Promouvoir une App2 cibles : vos clients & les « Osnautes »

35.
SEO (Référencement &mise en avant Store)

36.
Obligation de routersur le Store avec taux de chute

37.
Complexité du trackingdes campagnes sur App gratuites

38.
Impossibilité de gestionclients & prospects App

39.
Pub mobile :Coût par Téléchargement : 0,50€ à 1,50€App (vs) Web App – Coûts & Délais Web AppBudget moyen : 10k€ à 30k€

40.
Délai moyen :1 à 3 mois

41.
Problématique de rendering& CMS mobile AppBudget moyen : 15k€ à 30k€ / application

42.
Coûts avant toutliés aux interfaces SI & interactions App

43.
Délai moyen :3 à 6 mois

44.
Phase de recettelourde (mode, cache, interactions) 2 à 4 semaines

45.
Délai de validation(Apple) : 1 à 4 semaines, à maitriser

46.
Problématique de portageConclusionLe développement d’une Web App permettant d’adresser les terminaux TACTILES ne doit plus être un sujetSource Google La question est de savoir pour quels objectifs & sur la base de quels critères développer une App

47.
 Contact: RenaudMénérat [email protected]+33 (0)1 77 75 67 88 - +33(0)6 86 18 51 248, rue de la Rochefoucauld - 75427 Paris Cedex 09 – FRANCETél: +33 (0)1 77 75 65 90 - Fax: +33 (0)1 77 75 65 91www.useradgents.com

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