Projet Morse - Atelier - Créativité 1
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Le document présente le déroulement d'un atelier structuré autour de la création et adaptation de personas pour Cyclo Nord-Sud. Il inclut des étapes de prototypage, des présentations de prototypes et un brainstorming en groupes. Les objectifs de communication et les canaux pour atteindre le public cible sont également discutés.
Projet Morse - Atelier - Créativité 1
- 4. H1 P H2 85 minutes 10 minutes 85 minutes 10 min Introduction de l’atelier et question d’ouverture 15 min 10 min Découverte des déclinaisons et positionnement sur la carte com/persona 40 min: 20 min + 20 min 1er cycle: Prototypage de la déclinaison (20 min) + Présentation prototypes (20min) 30 min: 15 min + 15 min 2ème cycle: Adaptation de la déclinaison (15 min) + Présentation (15 min) 5 min Conclusion Briefing par Cyclo Nord-Sud 25 min Écriture des fiches persona et sélection de 4 profils 35 min: 3 x 10 min + 5 min Brainstorming autour de la déclinaison du message: Répartition en 4 groupes ( 1 groupe par persona) pour 3 sessions de 10 minutes plus 5 minutes de mise en commun
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- 19. RÉALISÉ GRÂCE À LA PARTICIPATION FINANCIÈRE DE
- 20. PERSONA ______________ “ Prénom + Nom : _______________________________________ Âge : _________________________________________________ Profession : ____________________________________________ ” Habite à : _____________________________________________ freins moteurs de motivation canaux consommés Cycle d'engagement valeurs fréquence Attention contexte Familiarisation Conversion Engagement Objectif marketing Notoriété Perception Considération # dons # membres # événements Répétition Bouche à oreille Objetif de comm. Savoir que Cyclo NordSud existe Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes Donner son vélo, participer à un événement Être enthousiaste, avoir un bon à priori Aller chercher de l'information, vouloir participer Parler de cyclo NordSud à des proches, diffuser au sein de sa comunauté Positionnement prioritaire pour le persona Devenir membre Organiser un événement de collecte,
- 21. Cycle d'engagement Attention Familiarisation Conversion Engagement Objectif marketing Notoriété Perception Considération # dons # membres # événements Répétition Bouche à oreille Objetif de comm. Savoir que Cyclo NordSud existe Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes Parler de cyclo NordSud à des proches Être enthousiaste, avoir un bon à priori Aller chercher de l'information, vouloir participer Donner son vélo, participer à un événement Devenir membre Proposer un projet en partenariat (organisations: entreprise, O.B.N.L.) Diffuser au sein de sa comunauté Organiser un événement de collecte, Dons en $ Commandite en bien / service Médias préconisés > médias de masse (télé, radio, journaux, etc.) > O.O.H. (out-of-home), > stunt / coup d'éclat > Activités / promos terrain > médias de proximité (plus de temps, plus de contenu) > site web (+ référencement) > Applications mobiles > brochures > imprimé > kiosque > vidéo explicative > promotions > concours > D.R.T.V. > bannières (renvoi surplateforme web) > e-commerce > médias sociaux > commandites > newsletter > blogue > C.R.M.
- 23. HONTE BIENVEILLANCE CONFIANCE RECONNAISSANCE EXCITATION SÉRÉNITÉ FIERTÉ BLAGUEUR / AMUSEMENT CRÉATIF / INSPIRÉ / FOLIE TIMIDITÉ