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Cette étude examine le secteur du voyage en ligne, mettant en avant les attentes des utilisateurs et les bonnes pratiques en matière d'emailing. Elle souligne l'importance d'adapter les communications pour les rendre plus pertinentes et engageantes, en se concentrant sur l'acquisition, la conversion et la fidélisation des clients. Des recommandations spécifiques sont fournies pour optimiser les campagnes et améliorer l'expérience utilisateur tout au long du processus de réservation.
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- 1. 142 E-commerce et voyage: Del’emailing à la réservation en ligne: Convertissez plus ! 1 Partenaire de l’étude :
- 2. 1422 Edito Contactez Olivier Marx 0472 76 94 00 [email protected] ALTICS Agence Conseil e-Commerce PARIS - LYON Lyon, le 27 Juin 2012 Pour leur 5ème collaboration, Altics et Emailvision s’intéressent au secteur du voyage. Grâce à cette étude, découvrez les attentes et le comportement de vos utilisateurs. Boostez votre acquisition avec des objets incitatifs contenants des offres et du « soleil », et proposez plusieurs offres dans votre contenu. Convertissez en facilitant la recherche avec les critères clés : destination, date et lieu de départ. Rassurez vos e-shoppeurs tout au long du process et après la réservation. Enfin, n’hésitez pas à solliciter vos clients et à les fidéliser avec des offres adaptées à leurs besoins. L’équipe Altics vous souhaite bonne lecture et … bonnes vacances ! Johan Bravo, Pôle étude
- 3. 142 Quelles sont lesbonnes pratiques pour vendre au mieux dans le secteur du voyage? Vos communications sont elles toujours aussi pertinentes? Comment booster la performance de vos campagnes emailing et toujours mieux fidéliser? En s'appuyant sur les résultats clés de cette étude et sur des exemples de retours d'expérience concrets, ce livre blanc vous guidera pour optimiser vos prochaines communications : Acquisition, conversion, fidélisation : Comment être prêt pour la saison estivale ? Vous devez d’abord favoriser la décision d’ouverture grâce à des objets percutants. Cela ne s’arrête pas à l’ouverture du message, il vous faut ensuite susciter le plaisir et l'envie. Adaptez votre format de message en fonction du support de réception du message. Une fois les préférences de l’abonné identifiées, envoyer des offres personnalisées et adaptées à ses besoins, vous permet d’augmenter de manière significative votre taux de conversion. Nous sommes heureux d’être associés à cette étude qui propose un aperçu des meilleures pratiques d’optimisation de vos campagnes. Découvrez comment mettre au mieux en valeur votre newsletter et augmenter vos taux de clics! En vous souhaitant une bonne et instructive lecture ! Pascal Charrier, VP Pre-sales EMAILVISION L’Edito d’Emailvision > Pascal Charrier 3
- 4. 142 Contactez-nous Tél: 04 7276 94 00 [email protected] Découvrez notre expertise 4
- 5. 142 Sommaire 1. Introduction > Méthodologie >Les points clés 2. Acquisition : provoquez l’envie avec une campagne emailing efficace > Adaptez votre stratégie aux attentes > Découvrez les objets qui suscitent l’ouverture > Séduisez avec des emailings à la hauteur de vos objets 3. Conversion : adaptez votre site de réservation aux comportements > Facilitez la recherche par un moteur efficace sur la Home page > Informez rapidement lors du process de réservation > Rassurez vos utilisateurs tout au long du process 4. Fidélisation : maintenez un cycle de vie client via l’emailing 5. Conclusion 6. Annexes 5
- 6. 1426 Conventions graphiques Extrait despropos recueillis lors des Focus Group Constats relatifs aux tests utilisateurs Recommandations et bonnes pratiques Constats relatifs à l’audit Utilisateurs Conseils Audit Constats issus du questionnaire
- 7. 1427 Présentation des marquesétudiées Les marques sont : Carrefour Voyage Club med Go voyage Look voyage Marmara Nouvelles frontières Opodo Relais et château Voyage rive gauche Voyages sncf
- 8. 142 PUBLICITE Trafic qualifié Lescomparateurs de prix possèdent un taux de transfo supérieur à la moyenne. A partir de 49€ / mois Multipliez vos comparateurs de prix et places de marché Shopping-Flux.com 2 mois offert avec le code « ALTICS » ! Contactez [email protected] Tél. 01 80 87 60 95 8
- 9. 142 PUBLICITE Trafic qualifié Lescomparateurs de prix possèdent un taux de transfo supérieur à la moyenne. Transfo optimale/R.O.I Calculez votre R.O.I : . Par produit . Par comparateur . Par gamme . Par marque A partir de 49€ / mois Multipliez vos comparateurs de prix et les places de marché. Shopping-Flux.com Un mois offert avec le code « ALTICS » ! Contactez [email protected] Tél. +33 (0)1 80 87 62 64 9
- 10. 142 1. Les attenteset comportements de réservation de voyage ont été recueillis à travers 2 focus group 2. Des emailings ont été proposés pour évaluer la décision d’ouverture, basé sur l’objet. 3. Le contenu de ceux-ci a, ensuite, été jugé afin de savoir si celui-ci répondait aux attentes suscitées par l’objet. 10 Démarche d’investigation 14 utilisateurs ont été recrutés pour participer à un focus group. Il s’agit d’une méthode d’étude qualitative regroupant des personnes ciblées, qui permet de recueillir leurs opinions et leurs attentes. 115 personnes ont répondu à un questionnaire basé sur 1000 envois, afin de valider quantitativement les attentes et les comportements des utilisateurs réservant leur voyage en ligne. Une démarche résolument centrée utilisateurs Les phases de l’étude :
- 11. 142 Labos de tests |Salle d’observation avec glace sans tain | Test d’Eye Tracking 1 salle de test interne (glace sans tain & sonorisée) | Salle d’observation sonorisée 11
- 12. 14212 Un recueil dedonnées variées Les utilisateurs nous ont exprimé leurs attentes et leurs comportements concernant la réservation de voyage en ligne. Pour ce faire, nous avons utilisé la méthodologie des focus group et du questionnaire. Un audit a également été réalisé à l’aide d’une grille ergonomique. Le tableau ci-contre présente le croisement des méthodes de tests utilisées lors de cette étude. Chaque pictogramme associé à une méthode vous permettra de repérer la source des données au sein de ce document. Croisement de données Audit Questionnaire Focus group Acquisition Conversion Fidélisation
- 13. 14213 Les points clésde l’étude Acquisition 1. Soyez prêt pour la saison été : 72 % des voyageurs réservent un mois avant 2. Favorisez l’ouverture avec un prix, les mots ‘vente flash’ et ‘soleil’ 3. Respectez les attentes : 79 % préfèrent un emailing avec plusieurs offres Conversion 1. Priorisez les critères clés de la recherche : Où ? Quand ? D’où ? 2. Renseignez rapidement sur la prestation, jugée indispensable à 95% 3. Rassurez vos voyageurs : 44% consultent les avis clients Fidélisation 1. Démarquez-vous dès l’inscription : un bon plan de bienvenue ! 2. Proposez un questionnaire de satisfaction, 93 % y sont favorables 3. Ecoutez vos clients : 81% ne veulent pas payer plus que l’an passé
- 14. 142 Contactez-nous Tél: 04 7276 94 00 [email protected] Pensez au questionnaire ! Sur votre site ou par mail Qui sont-ils ? Que pensent-ils de votre offre ? Comment perçoivent-ils votre site ? Êtes-vous meilleur que la concurrence ? 14
- 15. 14215 Que préférez-vous ? 79%des utilisateurs déclarent préférer des emailings regroupant plusieurs offres de destinations qu’un emailing centré sur une seule destination Êtes-vous abonné à des newsletters voyages ? Adaptez vos emailing aux attentes 1/2 64 % des répondants sont abonnés à des newsletters voyages > Cette donnée a été soulevée au préalable lors des focus group
- 16. 14216 Optez pour unemailing exposant plusieurs offres afin de répondre aux attentes Incitez à la réservation sur internet avec une exclusivité web « Le truc, c’est qu’une fois qu’on est parti grâce à une promo, on veut pas repartir pour plus cher, alors on est constamment à la recherche du bon plan » +Adaptez vos emailing aux attentes 2/2
- 17. 14217 Avez-vous déjà réservéun voyage proposé dans une offre mail ? Pour quelle raison ? Le canal emailing permet de générer du trafic qui convertit … … cependant, l’offre commerciale reste décisive pour 72 % > Le prix sera le principal moteur pour la réservation L’emailing doit respirer le bon plan Le prix était attractif : 72,73%(32) La destination m'a fortement incitée : 20,45 %(9) La date correspondait à mes Vacances et je ne savais pas où partir: 6,82%(3)
- 18. 14218 - Une date dedépart non renseignée dans l’emailing L’absence de prix barrés ne rend pas la réduction concrète Un manque d’information qui peut freiner les clics 1/3
- 19. 142 Comment vos visiteursparcourent votre site ? Quelles sont les zones qui retiennent leur attention ? Où sont les grains de sable ? Contactez-nous Tél: 04 72 76 94 00 [email protected] Assistez à des tests utilisateurs en laboratoires ergonomiques 19
- 20. 142 Une ouverture freinéepar : 1. Une économie trop élevée qui fait peur 2. Un stéréotype qui nuit à votre largeur d’offre20 Expéditeur Objet Ouverture Voyages-sncf.com EXCLUSIF : Réalisez jusqu'a 630 euros d‘économies sur votre séjour... Craquez maintenant ! Relais & Châteaux Escapades de printemps : courez après le soleil ! * Sur 14 participants Utilisateurs - Nombre d’ouvertures inférieur à la moitié Nombre d’ouvertures supérieur à la moitié Nombre d’ouvertures correspondant à la moitié « 630 € d’économie ça fait peur, on a l’impression que le voyage coûte 2000 €» « Je ne cherche pas le soleil, mais des visites avec cette agence» « L’objet ne va pas avec l’idée qu’on a de Relais et Châteaux» Restez cohérent pour ne pas faire fuir les utilisateurs 20
- 21. 142 21 Expéditeur Objet Ouverture OpodoJusqu’à – 43% sur les îles grecques Opodo Séjours de dernières minutes des 264e - Gagnez un week-end au Danemark pour 4 personnes * Sur 14 participants - Nombre d’ouvertures inférieur à la moitié Nombre d’ouvertures supérieur à la moitié Nombre d’ouvertures correspondant à la moitié Conseils Faites apparaitre le prix dans vos objets pour les emailings promotionnels « Je ne suis pas joueuse, ça m’intéresse pas » « Dernière minute ? Si c’est 3 jours c’est pas la peine ! C’est trop d’organisation » « -43% on ne comprend pas l’idée, ça n’incite pas les gens qui veillent au petits prix » « C’est trop ciblé » Ne limitez pas l’info dans l’objet : soyez percutant 21
- 22. 142 Contactez-nous Tél: 04 7276 94 00 [email protected] Prenez connaissance des attentes de votre cible avec le Focus group Quelles sont leurs habitudes d’achat ? Quels sont leurs besoins ? Vos services sont-ils adaptés ? 22
- 23. 14223 « C’est uneescroquerie, je ferme !» -Un prix qui s’est volatilisé pendant l’ouverture Objet Ouverture Bons plans Croisière: à partir de 252€ Costa, MSC, Croisieurope ? « Ha les 252€ ils sont passés où déjà ? Ca m’énerve ça on nous annonce un prix puis plus rien » «On apprend que maintenant que l’on a seulement 5 jours pour se décider »
- 24. 14224 « Ca répondtout à fait à mes attentes » « Je retrouve le soleil, la plage et le prix » + Les utilisateurs déclarent cliquer sur le call to action « accéder à la vente Flash » Un emailing qui respecte l’annonce de l’objet > Le prix n’a pas été modifié, le graphisme est séduisant. Conseils Maintenez une cohérence pour satisfaire vos utilisateurs et générer du clic Un prix respecté, et le soleil est là ! Objet Ouverture Vente flash : partez au soleil dès 349 euros
- 25. 142 Contactez-nous Tél: 04 7276 94 00 [email protected] Laissez les utilisateurs challenger votre arborescence avec le tri de carte Vos catégories sont elles compréhensibles ? Votre offre est-elle facile d’accès ? Votre vocabulaire est-il accessible ? 25
- 26. 14226 Sur le sitede réservation, comment organisez- vous votre recherche ? Le moteur de recherche sur la home page est largement utilisé par 42 % des utilisateurs Les utilisateurs pilotent leur recherche avec 3 critères déjà relevés lors des focus group : 1. La destination 2. La ville de départ 3. La date du séjour Choisissez les critères de recherche, qui pour vous, sont indispensables dans le moteur de recherche en page d’accueil Adaptez votre home page pour faciliter la recherche 115 répondants
- 27. 14227 Limitez vos critèresde recherche en optant pour les plus pertinents « Je fais ma recherche en rentrant la destination, la date et la ville de départ, car si c’est à Paris je vais pas en plus payer un billet de train» +Optez pour un moteur de recherche efficace
- 28. 14228 Les éléments nesont pas cohérents entre eux > Certaines offres affichent le prix et d’autres affichent le pourcentage de remise « Ils mettent jamais le prix et la réduction ensemble, c’est l’un ou l’autre » -Un manque de cohérence et d’information
- 29. 14229 Des pictos quine renseignent pas explicitement et l’absence de texte nuit à la compréhension Un clic nécessaire pour afficher les points forts du village Une possibilité de tri restreinte qui ne permet pas de trier par prix, par étoile… -Une page liste trop implicite qui ne guide pas
- 30. 14230 Gardez la logiqued’exploration > Une photo pour séduire puis un descriptif pour l’information Proposez quelques renseignements sur le séjour au dessus de la ligne de flottaison +Respectez la logique utilisateur
- 31. 14231 Séduisez vos utilisateursavec des visuels de qualité et de taille optimal Plongez vos utilisateurs dans le paysage avec une visite à 360° du club, de l’hôtel, de la chambre … Proposez des vidéos pour capter davantage l’utilisateur +Plongez vos utilisateurs au plus profond
- 32. 142 Contactez-nous Tél: 04 7276 94 00 [email protected] Quelles sont les pages où vous perdez des ventes ? D'où proviennent les visiteurs qui ajoutent au panier ? Quels sont les segments de visiteurs les plus rentables ? Réaliser un audit et des recommandations Webanalytics 32
- 33. 14233 Quels éléments vousrassurent quand vous faites votre réservation ? Un numéro de téléphone visible et disponible : 23,3%(24) L'existence d'une agence physique: 20,39%(21) Les avis clients :44,66%(46) Autre, précisez : 097%(1) Le bouche à oreille à propos du site :10,68%(11) Les avis clients vont créer de la rassurance pour 44 % des utilisateurs « Sur le site on a toujours peur que cela soit truqué, le mieux c’est d’avoir les commentaires sur Tripadvisor et que le lien soit dispo sur le site » 103répondants Les avis clients en guise de rassurance
- 34. 14234 Un numéro detéléphone qui ne saute pas au yeux, il se confond avec le graphisme du header Une absence de numéro de téléphone au dessus de la ligne de flottaison -Un manque de visibilité qui dessert la rassurance 1/2
- 35. 14235 Affichez clairement qui estvotre assureur et donnez des infos sur celui-ci Donnez la possibilité de s ’assurer pour l’annulation du voyage + « Même si l’assurance on la prend pas c’est bien de la proposer, ça rassure» Proposez systématiquement une assurance
- 36. 14236 Pas de personnalisation (prénom duclient) qui n’incite pas à un cycle de vie durable -Vos clients ne s’appellent pas « client » …
- 37. XX Partir des vrais« gens » Lieux de vente Digitaux Lieux de vente Traditionnels 37 142
- 38. XX Recette by Altics Testerattentes et comportements digitaux Testing Concevoir des parcours d’achat «zéro grain de sable» e-Merchandising Accompagner vos équipes et sélectionner les outils adaptés Solutions www.altics.fr 04 72 76 94 00 [email protected]
- 39. XX Nos différences www.altics.fr 0472 76 94 00 [email protected] Equipe de passionnés
- 40. XX Synthèse des Offres DIAGby Altics Repérez les points bloquants via un DIAG web, mobile, multicanal by Altics Révélez votre potentiel Accélérez à la performance C’est TOP by Altics. Rémunération incluant une partie variable. TOP by Altics TEST by Altics Plus de 21 produits de tests conso (quali – quanti – Eye Tracking…) ! Écoutez vos utilisateurs www.altics.fr 04 72 76 94 00 [email protected]
- 41. XX Contact A votre écoute: Olivier MARX | Fondateur T 04 72 76 94 00 | [email protected] www.altics.fr 04 72 76 94 00 [email protected]