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Synodiance > Réussir sa stratégie SEO E-commerce - EcommerceLive - 25/03/2014
Le document présente des stratégies clés pour réussir en SEO e-commerce, abordant des aspects comme l'accessibilité, l'arborescence, et la gestion de l'indexation des pages. Il souligne également l'importance du balisage schema.org et des techniques de linkbaiting pour améliorer la visibilité. Enfin, il insiste sur la nécessité d'éditorialiser les pages de catégories et de produits pour attirer davantage de trafic.
Synodiance > Réussir sa stratégie SEO E-commerce - EcommerceLive - 25/03/2014
- 1. Synodiance – 25/03/2014 Réussirsa stratégie SEO E-commerce
- 2. Synodiance Spécialiste du référencementnaturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO et SEA › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO et du SEA
- 3. Synodiance > Search Uneéquipe de professionnels SEO certifiés › SEO : CESEO › Laura, Marjorie, Solène, Germain. › SEA : Agence Google Partner › Experts certifiés Adwords › Intervenant sur les événements Search › SEO : SEO Campus / SMX Paris › SEA : Google Academy
- 4. 7 points clés 1/Accessibilité 2/ Arborescence 3/ Gestion de l'indexation 4/ Edito Catégories et Pages Produits 5/ Schema.org 6/ Linkbait 7/ Google+
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- 6. 1/ Accessibilité Des leviersSEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
- 7. 1/ Accessibilité Il vafalloir aider Google à trouver votre site !
- 8. 1/ Accessibilité Votre siteest-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
- 9. 1/ Accessibilité Accessibilité descontenus › Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › Sitemap XML ... › Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...
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- 12. 1/ Accessibilité L’avènement duSEO Mobile › Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus › Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le servir » #mobile › Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile ! Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst - Google
- 13. 1/ Accessibilité Source :Etude Search Metrics 2013
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- 16. 1/ Accessibilité 32 56 58 84 49 64 8284 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Shoebuy.com Shoes.com 6pm.com Zappos.com Mobile Desktop
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- 18. Source : GoogleTrends 1/ Accessibilité
- 19. 1/ Accessibilité Un produit/ Deux catégories ! http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234 http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234 http://www.monsite.fr/produit-234
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- 21. 1/ Accessibilité > 3000Extensions > 2500 modules > 200 extensions > 7000 add-ons
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- 23. 2/ Arborescence Aplatie Ensilo Granulaire
- 24. 2/ Arborescence Perte depopularité Pyramidale 0 1 2 3 4 5 6
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- 26. 2/ Arborescence Aplatie eten silo 0 1 2 TVTVTV Photo Mobile 3
- 27. 2/ Arborescence Aplatie eten silo 0 1 2 TVTVTV Photo Mobile 3 Cloisonnement du silo
- 28. 2/ Arborescence Chargement enAJAX (dynamique)
- 29. 2/ Arborescence Aplatie eten silo 0 1 2 TVTVTV Photo Mobile 3 Travailler la granularité de votre silo
- 30. 2/ Arborescence Optimisation etsegmentation des pages de catégories SoJeans LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
- 31. 2/ Arborescence Home Cat. 1 1.1 Produit 1.2 Cat.2 2.1 2.2 Cat. 3 3.1 3.2 ENJEU du linking interne
- 32.
- 33. 3/ Gestion del’indexation
- 34. 3/ Gestion del’indexation Accessibilité et E-Commerce • Pages de résultats ? • Navigation à facettes ? • Filtres ? / Options de tri ? • Epuisé / Obsolète • Variations (couleurs/Taille) L’objectif n’est pas de tout indexer mais d’indexer ce qui est stratégique.
- 35. 3/ Indexation >Pages de résultats Pages de résultats Index, Follow NoIndex, Follow Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl
- 36. 3/ Indexation >Gestion des Facettes
- 37. 3/ Indexation >Gestion des Facettes Quelles sont les facettes à réelle valeur ajoutée ? Couleurs Tailles Styles Segments de prix Marques …
- 38. 3/ Indexation >Gestion des Facettes Facettes non maitrisées
- 39. 3/ Indexation >Gestion des Facettes Catégories Facettes Type de produit Propriétés & Caractéristiques
- 40. 3/ Indexation >Gestion des Facettes • Quelles sont les facettes à valeur ajoutée ? • Couleur / Taille / Prix / Style / Marque ? • JS / NoFollow Cryptez les facettes inutiles • Plus de 2 facettes activées • 2 facettes de même catégorie Cryptez les combinaisons de facettes • Toujours le même ordre • Eviter le duplicate Ordre des facettes • Empêcher l’accès aux facettes vides • Liens non cliquables (griser) • 301/404 Facettes à Zero Produits
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- 44. 3/ Indexation >Hors-Stock & Produits obsolètes Produits Hors-Stock Produits et références obsolètes
- 45. 3/ Indexation >Hors-Stock Hors Stock GARDER la page en ligne Proposer des alternatives (dans le même silo thématique)
- 46. 3/ Indexation >Produits obsolètes Produit obsolète Nouvelle collection 301 vers l’équivalent Produit obsolète Des équivalents 301 vers la catégorie mère Produit obsolète Aucun équivalent 410 (permanently removed) Produit obsolète Obsolescence programmée Meta « unavailable_after »
- 47. 3/ Indexation >Produits obsolètes Produit obsolète … mais Collection spéciale Garder la page en ligne avec édito spéciale
- 48. 3/ Indexation >Variations
- 49. 3/ Indexation >Variations
- 50. http://www.zappos.com/ new-balance-classics-m574 3/ Indexation >Variations http://www.zappos.com/new-balance- classics-m574-red-yellow http://www.zappos.com/new-balance- classics-m574-blue-white-brown <link rel="canonical" href="/new-balance-classics-m574" />
- 51. 3/ Indexation >Variations
- 52. 3/ Indexation >Variations
- 53. 3/ Indexation >Variations http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-passport-collection- blue-red-textile-p_id322173 http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-varsity-collection- blue-suede-mesh-p_id322174 Self Canonical Self Canonical http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-passport-collection- blue-red-textile-p_id322173 http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-varsity-collection- blue-suede-mesh-p_id322174
- 54. Quelles sont lesvariations stratégiques pour vous ?
- 55.
- 56. 4/ Editorialisation Top Produit Top Produit Catégorie ProduitProduit Editorialiser vospages de catégories Contenu original et utile autour du produit Les travailler comme des Home Page Apporter une couche éditoriale à VA Contenu fournisseur + Votre contenu Conseil / UGC / Contexte d’utilisation Automatiser la différenciation Avis / UGC
- 57. Texte 338 mots 1 806caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV
- 58. 4/ Editorialisation >Pages catégories
- 59. 1 677 caractères espacescompris Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots … 2ème Sur Google US
- 60. 4/ Editorialisation >Top Produits Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle ; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité. L'Eau de Parfum N°5 n'est pas simplement un changement de concentration mais une réinterprétation olfactive qui reste fidèle à l'esprit et au sillage de la composition d'origine.
- 61. 4/ Editorialisation >Top Produits
- 62. 4/ Editorialisation >Top Produits
- 63. 4/ Editorialisation >Top Produits
- 64. 4/ Editorialisation >Top Produits
- 65.
- 66. 5/ Balisage Schema.org Balisezles données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog … http://www.schema.org/docs/full.html
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- 69. 5/ Balisage Schema.org ›Nom du produit › Marque › Fabricant › Modèle › Prix › Monnaie › Période de validité › Disponibilité › Avis › Conditions de vente › Vendeur › Note du Produit › …
- 70. 5/ Balisage Schema.org Techniquement ›Le balisage micro-données (Schema.org)
- 71. 5/ Balisage Schema.org Plugins/CMS Google Data Highlighter + http://help.addshoppers.com/customer/portal/articles/688036-how-to-add-product-schema-codes- En natif sur la version 1.6 En natif
- 72. 5/ Balisage Schema.org GoogleData Highlighter
- 73.
- 74. 6/ Linkbaiting La chasseaux liens abusifs continue … • Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 • Penguin 5 : 4 octobre 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)
- 75. 6/ Linkbaiting La chasseaux liens abusifs continue … 29 Janvier
- 76. 6/ Linkbaiting La chasseaux liens abusifs continue … 7 février
- 77. 6/ Linkbaiting La chasseaux liens abusifs continue … 14 mars
- 78. 6/ Linkbaiting La chasseaux liens abusifs continue … 15 mars
- 79. 6/ Linkbaiting La chasseaux liens abusifs continue … 18 mars
- 80.
- 81.
- 82. 6/ Linkbaiting Sites «ouverts » Sites « semi- ouverts » Sites « fermés »
- 83. Les Sites Partenaires/ Fournisseurs
- 84. Les Sites Partenaires/ Fournisseurs
- 85. Cibler les sitesfermés > Avez-vous une histoire à raconter ?
- 86. La popularité >Des contenus linkbait › Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs › Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
- 88. Près de 20000 liens en 2 mois
- 89. Des outils commeinfogr.am vous permettent de créer des infographies facilement.
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- 92. 7/ Google+ 241 000000 300 000 000 1 230 000 000 0 200 000 000 400 000 000 600 000 000 800 000 000 1 000 000 000 1 200 000 000 1 400 000 000 Twitter Google Plus Facebook Utilisateurs actifs / Mois 2016 ?
- 93.
- 94. 7/ Google+ Ouvrez uncompte Google+ (Installez la balise rel=publisher sur votre site)
- 95. 7/ Google+ La visibilitévia la box « Knowledge Graph » : « Saturez » votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher
- 96.
- 97. 7/ Google+ Gagnez desfans pour un impact SEO direct
- 98. 7/ Google+ Posts Google+dans les pages de résultats : Profitez ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans
- 99.
- 100. Take-Aways 1. Travaillez l’accessibilitéde votre site sur Desktop ET Mobile 2. Optimisez votre arborescence : aplatie, en silo et granulaire 3. Gérez votre indexation (facettes, filtres, tri, variations, épuisé, obsolète) 4. Editorialisez vos pages : catégories, TOP Produits, produits 5. Balisez en Schema.org 6. Linkbaiting : Mettez en forme votre meilleure histoire 7. Construisez votre communauté GG+
- 101. Questions Yann SAUVAGEON Directeur del’Expertise SYNODIANCE Twitter : @Yahn