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Webinar seo sea-2020-vff
- 1. 1Human station –tous droits réservés 16 novembre 2020 Les Webinars de Human Station SEO
- 2. 2Human station –tous droits réservés Le Search Engine Optimization consiste à optimiser la manièredont vos clients etprospects vous trouventsur le web en : Optimisantlastructuredevotresiteweb Améliorantvotrecode Travaillantvos contenusen tenantcomptedesrequêtesetdesalgorithmesqui évaluentlapertinencede votresiteet vousclassentenfonction Communiquantavec d’autresgrâceauxéchangesderéférences: backlinks,ces fameuxliensentrantsqui prouventque vousnetravaillezpasensystème« fermé» L’avantage est d’améliorer votre visibilité pour uncoût dérisoire en comparaison dela publicité payantele SEA Pourquoi un webinarsur le SEO
- 3. 3Human station –tous droits réservés • Générer des contact (« leads ») • Construireune audience • Travaillerla notoriété de lamarque • Rapporter des ventes en ligne • Transformer les prospects en clients • Fidéliser les clients • Trouver des partenaires ou fournisseurs Objectifs • L’objectif de ce document est d’améliorer votre SEO,c’est-à-dire la manière dont vosprospects peuvent vous trouverpar le biais d’une recherche viales moteurs de recherche en particulier Google • Nous nous concentrons particulièrement sur les pages qui génèrent le plus de trafic et d’intérêt visiteurs unique +temps derétention Enjeux
- 4. 4Human station –tous droits réservés CONCEPT
- 5. 5Human station –tous droits réservés Quelques concepts clés RECHERCHES SPIDER – GOOGLEBOT POPULARITÉ - GOOGLEJUICE TAIL ARBORESCENCE MAILLAGE 95% des recherches se font sur Google Short tail – Long tail L'arborescenc e d'un site définit la structuration de ses pages et de ses menus, permettant de naviguer entre plusieurs pages Le maillage interne permet de construire des connections entre les pages de votre site web. Le rôle principal des spiders de Google ou du Googlebot est de crawler. Autrement dit, ils parcourent toutes les pages sur internet et les indexent
- 6. 6Human station –tous droits réservés Focus longue traine • La longue traîne est un concept fortement utilisé dans le domaine du référencement naturel. • Contrairement à son homologue économique, la longue traîne du référencement naturel désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site internet, mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d’un site. • La longue traîne est généralement constituée de mots peu utilisés ou au moins de synonymes peu connus qui, du fait de leur faible utilisation par les internautes, seront moins concurrentiels : si moins de recherches sont faites sur ces mots-clés, il est en revanche plus facile pour les sites web d’obtenir une bonne position dans les résultats des moteurs de recherche. • De manière générale, plus l’expression utilisée par l’internaute est longue, plus elle a de chances de faire partie de la longue traîne. Les expressions courtes composées de 1 à 3 mots en sont généralement exclues. • La longue traîne du référencement est en constante évolution, puisque 20 à 25% des requêtes des internautes sont nouvelles et donc inconnues des moteurs de recherche • Les expressions de la longue traîne sont généralement composés d’au moins trois ou quatre mots clés qui sont très spécifiques à une information ou un produit que vous proposez sur votre site web. Ce sont ces mots clés que les internautes utilisent dans Google lorsqu’ils ont une idée très précise de ce qu’ils recherchent sur internet.
- 7. 7Human station –tous droits réservés 7 10 règles du SEO – principe directeurs Nous avons choisi les critères suivants pour optimiser le Search Engine Optimization (SEO) 1. Identifier la requête principale d’un utilisateur pour arriver sur la page : 1 mot clé 2. Trouver entre 3 à 4 mots clés correspondant à utiliser sur la page. 3. Définir le champ lexical en lien avec la requête principale sera utilisé sur la page : synonymes, concepts proches 4. Nommer les titres des onglets et les URL en utilisant “-” comme séparateur 5. Utiliser des niveaux de titres (H1, H2,...H6) pour structurer le contenu 6. Rédiger un chapô (Texte d’introduction correspondant à la balise H2) donnant à l’utilisateur une idée du thème et de ce qu’il trouvera sur la page. 7. Rédiger le contenu de la page en utilisant les mots clés et le champ lexical. Favoriser la simplicité (ex RH au lieu de ressources humaines). 8. Mettre en gras les termes important d’une page (1 gras tous les 100 mots). 9. Avoir des liens entrants (parlant de nous) et des liens sortants (parlant des autres). 10. Rédiger des métadonnées spécifiques pour chaque page du site. Ne pas utiliser les mêmes mots clés de façon rapprochée. Faire des textes concis.
- 8. 8Human station –tous droits réservés La règle des 4 C CODE CONTENU CONCEPTION CELEBRITE
- 9. 9Human station –tous droits réservés AUDIT
- 10. 10Human station –tous droits réservés 10 Titre de la page URL https://www.human-station.com/users/sign_in Requête principale Mots clés de la requête (3 à 4 mots) META DESCRIPTION Champ lexical Chapô Structure • Title • Niveaux de titres (h1…h6) • Contenu (Nb de mots) • Balise Strong • Liens entrants • Liens sortants MÉTADONNÉE SITEMAP QUOI OUTIL Score Audit de positionnement https://fr.semrush.com Audit de Netlinkin https: //moz.com/link-explorer/) A compléter par Google Search, Google Analytics, Google Ads
- 11. 11Human station –tous droits réservés 11 Titre de la page URL https://www.human-station.com/users/sign_in Requête principale Mots clés de la requête (3 à 4 mots) META DESCRIPTION Champ lexical Chapô Structure • Title • Niveaux de titres (h1…h6) • Contenu (Nb de mots) • Balise Strong • Liens entrants • Liens sortants MÉTADONNÉE SITEMAP QUOI OUTIL Score Audit de positionnement https://fr.semrush.com Audit de Netlinkin https: //moz.com/link-explorer/) A compléter par Google Search, Google Analytics, Google Ads 3 niveau maximum pour aller d’une page à une autre ( profondeur) Outils pour vérifier la pertinence de votre stratégie, la piloter dans le temps Pour les images mais également métadescription. La balise métadescription est plus spécifique car son contenu ne rentre pas dans l’évaluation de la pertinence d’une page Google, mais elle contient le texte qui est fourni au moteur de recherche en guise de description de la page, qui apparait sous le lien bleu dans les pages de résultats. On appelle ce texte snippet. Métadonnées : la description des images car Google ne sait pas lire une image, mais vérifie qu’elle existe dans son évaluation à l’aide de cette balise notamment
- 12. 12Human station –tous droits réservés REQUÊTE PRINCIPALE Formation professionnelle Mots clés de la requête (3 à 4 mots) Formation, Formations, se former, FOAD CHAMP LEXICAL Apprendre, elearning, learn, distanciel, en ligne Chapô Formez vous aux métiers de demain et à la création d’entreprise sur Human Station avec notre bootcamp de 9 cours. Nos formations permettent d’apprendre en ligne des méthodologies et outils digitaux pour les entrepreneurs novices et chevronnés (231signes) META DESCRIPTION Human Station est un organisme de formation à distance qui propose des cours sur l’intrapreneuriat et l’entrepreneuriat à destination des entrepreneurs, des auto entrepreneurs, des salariés en reconversion professionnelle. Tous nos cours sont finançables par le CPF, Certifié Qualiopi, Datadock STRUCTURE • Title Human-Station - Organisme de formation à distance-elearning • Niveaux de titres (h1…h6) H1 - Découvrez nos formations en elearning et apprenez comment créer une entreprise H2 - Notre formation à la création d’entreprise permet aux entrepreneurs novices et chevronnés d’apprendre à développer et à structurer leur entreprise H2 - Grâce à la FOAD formez vous aux nouveaux outils du digital pour pour créer votre business en ligne / le doper • Contenu (Nb de mots) • Strong formation, création d’entreprise • Liens entrants • Liens sortants Mon Compte Formation ajouter des liens vers les partenaires : https://www.cci.fr/ https://theschoolab.com/ http://www.pepiniere27.fr/ https://bpifrance-creation.fr/ Prisme : https://www.bnf.fr/fr/prisme-pole-de-ressources-et-dinformation-sur-le-monde-de-lentreprise, INSEE : https://www.insee.fr/fr/statistiques?idfacette=5 MÉTADONNÉES Image 1 : Apprendre en ligne permet à nos apprenants d’accéder à une palette large de formations pour devenir entrepreneur Mots clés : Apprendre en ligne | Devenir entrepreneur | Créer son entreprise Financez vos formation en ligne grâce au CPF TITRE DE LA PAGE ACCUEIL https://www.human-station.com/ Page d’accueil Exemple
- 13. 13Human station –tous droits réservés Données nécessaires pour l’analyse • Requête principale – le SEO consiste à se demander comment un utilisateur va requêter les moteurs de recherche et par conséquent par quel biais il est susceptible de nous trouver. Cela correspond à un mot et à ses proximités (pluriels, féminin) • Le Champ Lexical permet d’élargir à des synonymes • La structure du site permet d’intégrer cette réflexion, notamment en : Définissant des titres <TITLE> Définissant des niveau de titre <H1>…<H6> et le chapô (H2) Mots en gras <strong> Nommant les liens url Vérifiant la correspondance url versus contenu Métadonnées, Méta description et éventuellement Keywords dans le headers du code
- 14. 14Human station –tous droits réservés PROPOSITION DE METHODOLOGIE
- 15. 15Human station –tous droits réservés 15 Rappel de la méthodo mots clés • La clé du succès du référencement est le choix des mots clés • Nous avons utilisé plusieurs sources pour les identifier : L’intuition L’analyse des requêtes à partir d’Analytics L’outil de planification des mots clés Google Search • Nous avons reconstruit à l’aide d’Excel et de la duplication plusieurs dizaines de milliers de mots clés • Ces mots clés ont été injectés dans le SEA en vue de campagnes ciblées (géographie, sexe, critères sociaux notamment chômage)
- 16. 16Human station –tous droits réservés Adaptation de la structure du site (site map, révision des pages et des liens) Audit postérieur par une agence Plan d’action équipes informatiques Choix des mots clés Refonte du blog Publicité Google Ads pour accroitre l’ampleur du traffic Analyse par page de la qualité du référencement et définition du plan d’action (voir pages suivantes) Mise en œuvre du plan d’action Relations presse et recherche de liens, prise de contact avec des influenceurs, ambassadeurs, partenaires Veille compétiteurs : keywords (code source du front end), métadonnées, métadescriptions Alimentation du blog et planification éditoriale Méthode
- 17. 17Human station –tous droits réservés 17 Mots clés retenus Ces mots clés ont été retenus suite à une analyse menée avec un Google Partenaire SMW. Ils ont été analysé selon deux critères : fort trafic et faible concurrence • Statut auto entrepreneur • Reconversion professionnelle • business en ligne • comment creer une entreprise • formation creation d entreprise Ces mots clés sont également utilisés dans le SEO/SEA En SEA il existe 4 types de mots clés : • Mots clés en requête large • Modificateurs de requêtes larges • Expressions exacts • Mots clés exacts <title>Organisme de formation professionnelle et continue - Cegos</title><meta property="og:title" content="Organisme de formation professionnelle et continue - Cegos"><meta name=Description content="1200 formations professionnelles dans tous les domaines par le leader français et international de la formation – CPF. Qualifié OPQF, Certifié IS..."> EXEMPLE DE BALISE ISSUE DU CODE SOURCE DE LA CEGOS
- 18. 18Human station –tous droits réservés • Que vous ayez trouvé ou non votre nom de marque, celui-ci repose sur des valeurs. Ce sont les valeurs de la marque. Ce qui lui donne son unicité, sa raison d’être puisqu’elle vous distingue. • En création de marque la première chose est d’établir une liste de qu’incarnera votre nom, logo, identité visuelle voire UX. • Ces mots doivent être pensés en fonction de l’ADN de votre entreprise, sa raison d’être mais aussi de vos prospects ou personaes Phase 1 – les valeurs de votre marque
- 19. 19Human station –tous droits réservés Un personae est donc une sorte de proto-concept ou, encore, une configuration d’informations sociales, affectives et cognitives de nature individualisée : • Sociales, car elles situent toujours l’utilisateur dans un contexte professionnel ou domestique, qui donne du sens à son action ; • Affectives, car elles humanisent l’utilisateur ou le client en lui donnant un visage, des valeurs, un nom, une histoire singulière ; • Cognitives, car elles permettent, aux concepteurs, de générer des idées, de penser à des fonctions, et, finalement, de déduire des spécifications sur les produits qui seraient utiles aux personaes. • Les personaes fonctionnent, également, comme des sortes de stéréotypes (Turner, Turner, 2010). • Ils partagent, avec les stéréotypes, des schématisations, des réductions et simplifications d’autrui, et s’appuient sur un principe d’économie cognitive, qui permet aux individus d’accéder rapidement à une représentation abrégée d’une réalité • Cette notion est centrée sur le pain point : un problème que vous devez résoudre et que l’on pourrait exprimer de la manière suivante : « j’ai tellement mal que j’en ai besoin » A qui parlez vous ? https://www.cairn.info/revue-bulletin-de-psychologie-2013-2-page-115.htm#
- 20. 20Human station –tous droits réservés • Vous pouvez analyser : Les keywords de vos concurrents s’ils en utilisent encore en cliquant sur source à partir de leur page front end Le Keyword planner dans Google Ads Des fichiers Excel pour améliorer vos recherches Phase 2 – Le benchmark MOTS CLÉS VERBE ACTION LONG TRENDS (21.01.19) learning factory Etre heureux au travail formation Se réaliser réforme de la formation professionnelle (+ 5 000 %) formation entreprise Trouver un nouvel emploi formation intra entreprise (+ 150%) formation professionnelle Poster son CV loi formation professionnelle 2018 (record) formation chef de projet Refaire son CV formation chef de projet informatique (100 %) formation professionnelle continue Créer sa boite taxe apprentissage (+ 120 %) plan de formation Créer son entreprise plan de formation 2019 (+ 1 100 %) formation marketing Lancer sa startup formation digital marketing (+ 70 %) formation rh Devenir entrepreneur formation rh à distance (+ 32 %) formation gestion Devenir autoentrepreneur FOAD formation interne Accord FOAD développer son entreprise Employabilité formation collaborateurs Cours à distance Pour la liberté de choisir son avenir professionnel loi pour la liberté de choisir son avenir professionnel (record) e-learning elearning (+ 70%) formation distance Comment me reconvertir cours professionnels à distance Passer un diplôme à distance cours professionnalisant Transformation formation appliquée Dégressivité des droits plateforme formation Maintenir ses droits chômage formation changement formation conduite du changement(+ 100%) formation protection des données Développement professionnel -Sujet (record) bien être travail bien être au travail (100) formation entrepreneur devenir auto-entrepreneur (+ 100 %)
- 21. 21Human station –tous droits réservés Phase 3 – L’Architecture du site web OPTIMISER CONTENU RÉSEAU DE LIENS Mots clés et variantes Retour rapide vers le résultat de la recherche Méta title / Méta description Qualité des liens externes (même secteur, autorité, aspect naturel) = DNA domain name autority Texte structuré avec les balises HN Partenaires Mot clé : sous titre, 3-4 fois dans le texte dont au moins une fois dans le texte introductif Définir un ordre de priorité dans les demandes de partenariats* Illustrations Influenceurs – une relation humaine
- 22. 22Human station –tous droits réservés PLANIFICATION
- 23. 23Human station –tous droits réservés Stratégie SEO dans le temps BUILD RUN Cahier des charges Développement Test Mise en ligne du site Code HTML Rédaction - Contenu Backlinks
- 24. 24Human station –tous droits réservés 24 Mise en œuvre du plan d’action - planification 12/10 13/10 14/10 15/10 16/10 17/10 18/10 19/10 20/10 21/10 22/10 23/10 24/10 25/10 26/10 27/10 28/10 29/10 ANALYSE ACCES CODE SOURCE LIENS ENTRANTS URL ADAPTATION DU CODE DU SITE Réorganisation / planification LIGNE EDITORIALE REVISION DES LANDING PAGES REFLEXION SUR LES VALEURS Brainstorming Choix des thématiques Spécialisation Gestion de projet BLOG SEO CODE
- 25. 25Human station –tous droits réservés MESURE ET SUIVI
- 26. 26Human station –tous droits réservés • La clé d’un bon référencement : hypothèse, mesure, vérification, adaptation • Source : Google Analytics pour le quantitatif (lier le compte avec Google Ads) Hotjar pour le qualitatif Metrics
- 27. 27Human station –tous droits réservés 27 Hotjar • Hotjar est un outil d'analyse du comportement de nos utilisateurs qui nous permet de comprendre leur attitude sur notre site internet. • Hotjar nous donne visuels clairs de ce qui se passe sur Human-Station.com HEATMAP RECORDINGS Montre un assemblage du comportement des utilisateurs sur les pages du site. Met en évidence: • Où les utilisateurs cliquent et défilent. • Si il y a des points communs dans les comportements. • Si ils voient et interagissent avec les éléments importants des pages. Montre comment un utilisateur spécifique a agit sur le site web. Met en évidence: • Comment il interagit sur les pages (se déplace, bloque, revient en arrière, abandonne la page)
- 28. 28Human station –tous droits réservés 28 Recordings – les recherches • Nous avons analysé plus de 10 enregistrements. Les recherches portent sur : Création d’entreprise / Bootcamp Lean startup Cours techniques Machine Learning et Python Webinars Et conseil sur l’emploi
- 29. 29Human station –tous droits réservés 29 Heatmap • Clic Où les utilisateurs clique sur la page • Scroll Comment les utilisateurs scrollen
- 30. 30Human station –tous droits réservés • Search console = outil gratuit complémentaire pour communiquer avec Google : Soumettre votre Site Map Réclamer un passage au robot Analyser les ays cible Demander des rapports d’erreurs Identifier les mots clés tapés Suivi
- 31. 31Human station –tous droits réservés SEMrush
- 32. 32Human station –tous droits réservés SEMrush
- 33. 33Human station –tous droits réservés SEMrush
- 34. 34Human station –tous droits réservés CONCLUSION
- 35. 35Human station –tous droits réservés Optimiser Google MOTS CLES ARBORESCENCE SEO FRIENDLY OPTIMISER LE CONTENU DES PAGES CRÉER UN RESEAU DE LIENS FONCTIONNEMENT DES PUBLICITES
- 36. 36Human station –tous droits réservés PUBLICITE (GOOGLE AD) PARAMETRES DE DIFFUSION Les enchères Jours Blocs de pub, bannières, diffusion de vidéos publicitaires, lignes de textes Horaires Compte = campagnes > groupes d’annonces > mots clés Zone géographique Les campagnes correspondent aux onglets du site Type d’appareil Attention au temps de chargement Enchère CPC max et fonctionnalité budget partagé Ouverture vers le SEA
- 37. 37Human station –tous droits réservés Optimisation grâce au SEA CPC moyen Coût de conversion Note qualité des mots clés Surveiller les termes de recherche pour se positionner Utiliser ceux des sites des concurrents … Progressivement Requête large >mot-clé exact > expression exacte Blocage de certains mots clés si l’enchère est trop basse Attention aux CPC trop élevés Note /10 : mots clés de l’annonce Convivialité de la page de destination Taux de clic attendu TPS 1 – OBTENIR un Max de clics TPS 2 – REDUIRE le budget TPS 3 – MAXIMISER le nombre de conversions SUIVI DES PERF MOTS RECHERCHE AJUSTEMENT - ENCHERES QUALITE ALLOC - BUDGET
- 38. 38Human station –tous droits réservés Leviers en résumé… Les moteurs de recherche Outbound marketing OUTILS EXTERNES OUTILS INTERNES La publicité payante Les annuaires, marketplaces, plateformes de comparaison Inbound marketing Optimisation du référencement : balise, métadonnées, mots clés Le site internet
- 39. 39Human station –tous droits réservés MERCI POUR VOTRE … ATTENTION