Apresentação de ideia de negócio - inovação de Produto

Apresentação de ideia de negócio - inovação de Produto

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  Universidade da BeiraInterior Licenciatura em Marketing Gestão de Produtos e Marcas Prof. Paulo Duarte 2009/2010 Desenvolvimento de um novo produto Trabalho elaborado por: Mª Luísa Pires nº 20449 José Miguel Azevedo nº23216 Pedro Martins da Costa nº23292
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  Inovação e desenvolvimentode novos produtos  Motivações para a introdução da Marca. Motivaçãoeconómico-financeira para a empresa. Estagnação do mercado. Dependência tecnológica dos consumidores.  Identificação das oportunidades Lacuna no mercado. Tecnologias já existentes.  Fonte e valor da oportunidade Oportunidade de alto valor. Necessidades latentes do mercado.
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  Inovação e desenvolvimentode novos produtos  Análise da oferta de mercado Elevado potencial de crescimento. Grande abrangência de mercado. Investimento/retorno.  Compreensão do consumidor Necessidades: segurança, conectividade, comodidade. Ruptura tecnológica: Mudança comportamental fraca, mudança tecnológica elevada. Futuramente inovação radical: mudança comportamental elevada e mudança tecnológica elevada  Tipo de inovação Inovação de produto: materiais reciclados, novas funcionalidades, personalização
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  As 7 Dimensõesdo produto  Marca SmartBell  Atributos físicos Tamanho e cor personalizados Bem durável Modelo base e aplicações  Tecnologia Wireless, TelefoneMóvel, LED, TouchScreen, Programação de Software informático, Energia Fotovoltaica, sensores de toque para captação de energia, Hardware, leitor de impressões digitais e Microfone.
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  As 7 Dimensõesdo produto  Nível de serviço serviçofácil de encomendar, com entrega e instalação rápidas, a manutenção é grátis durante a garantia e as reparações, depois de avaliar as causas poderão ou não ser grátis.  Qualidade produtoaltamente desenvolvido e aperfeiçoado por uma equipa de montagem, desenvolvimento e inovação altamente qualificadas tentado sempre procurar a perfeição e ir de encontro as expectativas do cliente.  Embalagem e rotulagem Embalagem o mais simples possível, sem rotulo para minimizar custos
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  Funcionalidades do produto Produto Regular: Produto Premium: Voz Voz Vídeo Vídeo Voicemail Voicemail Teclado Teclado Disco 2gb Leitor de impressões digitais TouchScreen Disco 5gb Service Applications 1. Ligação ao telemóvel 2. Controle remoto wireless 3. Painel Solar 4. Sensor de toque 5. Capacidade para vários toques 6. Discos rígidos de maior capacidade 7. Protecção para crianças 8. Campainhas/comandos de design 9. Software de business applications 10. Outros tipos de software personalizado
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  Níveis de produto Nível Beneficiocentral Campainha de porta Produto genérico Funcionamento correcto da campainha Produto esperado Produto Regular Produto ampliado Produto Premium com todos os extras Produto potencial Instalação wireless em todo o prédio (sem qualquer cabo de ligação) Animação 3D interactiva
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  Classificação e tipologiasde Produto  Durabilidade e Tangibilidade Durabilidade elevada, reposição nula, tangível.  Necessidades satisfeitas Satisfaz o cliente durante um largo período de tempo devido a sua durabilidade e possibilidade de actualização permanente e personalizada.  Modo de compra Inicialmenteé um bem que o consumidor não conhece e normalmente não pensa consumir (bem não procurado), a curto/médio prazo pretendemos torná-lo especial  Tipo de mercado Bens de consumo: principalmente para famílias e prédios já existentes. Bens industriais: empresas de construção civil (prédios novos) e PME’s
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  Ciclo de vidado produto  O beneficio central do produto (campainha genérica) encontra-se na fase de maturidade estabilizada onde existe um nivelamento das vendas e saturação do mercado. Pretendemos com a introdução desta inovação aumentar o número de vendas e deste modo voltar a trazer o produto para uma fase de crescimento. A estratégia utilizada é a inserção de funcionalidades inovadoras, um design à medida do cliente e uma qualidade superior. Contamos assim aumentar as vendas da campainha com a substituição das campainhas velhas pela sBELL, impulsionando de uma fase de saturação para uma de crescimento.
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  Gestão da carteirade produtos sBELL Campainhas Service Application Regular Ligação ao telemóvel premium Controle remoto wireless Painel Solar Capacidade para vários toques Discos rígidos de maior capacidade Protecção para crianças Largura da gama -> 13 Profundidade da linha -> 1 Campainhas/comandos de design Consistência da gama -> Consistente Extensão das gamas: Campainhas: 2 Business Applications Serviçe Applications: 11 Software Personalizado sensor de toque tecnologia LED
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  Gestão da carteirade produtos  Posicionamento A sBELL posiciona-se como a marca mais inovadora no sector dando sempre especial atenção à segurança.
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  Política de preços  Produto Regular Objectivo: grande volume de vendas. Margem de lucro mínima, preços acessíveis para facilitar a penetração no mercado.  Produto Premium Preço Premium. objectivo: Imagem , de forma a facilitar a entrada neste segmento exigente. Promoção de 2 sAPP’s de oferta no prazo de um ano para atrair mais clientes.  Service Applications Objectivo: lucro. A longo prazo vai ser a maior fonte de rendimentos.
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  Comunicação  Tipo de marca Marca linha e marca gama: Produtos homogéneos e com o mesmo posicionamento  Classificação Marca do produtor: propriedade dos produtores
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  Comunicação  Logótipo Tipo simples Tipo complexo Tipo icotipo
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  Comunicação  Nome SmartBELL -> sBELL  Slogan Smart owner… Smart House… SmartBELL  Valores Somos uma marca amiga do ambiente, tecnologicamente futurista que se preocupa em prestar o melhor serviço possível a todos os seus clientes.
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  Comunicação Personalidade: Livre associação: Qualidade de equipamentos, Batman BELL é corajoso, Óptimo software divertido, humilde, Serviço de qualidade superior moderno, sedutor, de Bom parceiro de negócios confiança, inteligente, Empresa respeitável imaginativo e bem sucedido. É bastante Gosta de: campainhas, bem sucedido e domina comodidade e segurança completamente as novas Não gosta de: falhas de serviço, tecnologias. produtos de má qualidade
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  Outras actividades a desenvolver  De forma a melhorar o nosso produto e serviço pretendemos desenvolver parcerias com as seguintes marcas: EDP PT TMN Maxtor Google - Programação Samsung – Tecnologia LED
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  Distribuição  O serviço e o produto vão de encontro ao cliente, o que na óptica do cliente facilita a distribuição, indo de encontro com os nossos objectivos de tornar a vida do cliente mais cómoda.
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  Conclusão  Apesar de acreditarmos no sucesso da sBELL, temos também consciência que para o produto ser lançado no mercado é necessário fazer um estudo bastante mais aprofundado do mesmo. Pois este produto requer um elevado investimento, que não pode ser feito sem um conhecimento prévio do mercado para calcularmos todos os custos. Seria também necessário efectuar um estudo do mercado para calcular a receptividade dos consumidores em relação ao produto, determinar o volume de vendas e assim calcular quando seria alcançado o break even-point e lucros futuros.