Apresentação SEO UNISINOS

SEO A promoção da encontrabilidade através dos mecanismos de busca @erickformaggio [email_address]

Autor do livro: “ SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática” Gerente de SEO e SMM da Cadastra Dono do blog "Marketing Online Visionário" (www.erickformaggio.com) Palestrante nas duas edições do SMX Brasil (2008, 2009) Palestrante no Search Labs 2010 APRESENTAÇÃO

APRESENTAÇÃO Recuperação de Informação RI SEO – Search Engines Optimization Conteúdo Popularidade

RI – RECUPERAÇÃO DE INFORMAÇÃO WWW.ERICKFORMAGGIO.COM – MARKETING ONLINE VISIONÁRIO

A recuperação de informação (Sigla RI ou IR para Information retrieval) está presente em todo o processo de encontrabilidade: Livros em uma biblioteca: relacionados a um assunto, onde através de prateleiras, uma pessoa pode verificar a ordem de classificação, bem como folhear e consultar; Páginas de websites: onde é possível buscar por informações, realizar transações e navegar de uma página a outra através de links; RI

Hoje: resultados universais com imagens, vídeos, etc RI Além de imagens e notícias do Google News, vídeos também podem aparecer nos resultados

O consumidor, frequentemente, está em busca de alguma informação, produto ou serviço #palestra #seo É vital para a maioria dos negócios que sejam encontrados através da Internet Um site pode ser encontrado de várias maneiras RI INTERMEDIÁRIO Redes Sociais Buscadores; Comparadores de preços; Propagandas off-line; INFORMAÇÃO USUÁRIO

O consumidor busca informações através da Internet e ali também faz sugestões e críticas, mesmo que sutilmente #palestra #seo RI Mecanismos de busca Sites de Redes Sociais Comparador de preços Loja Processo de compra

Quem precisa ser encontrado através da Internet? RI

Se busca mais por “notícias”, “futebol” ou “esporte”? RI Para descobrir tendências de pesquisas, utilize o Google Insights for Search #ficadica #SEO http://www.google.com/insights/search/

SEO – SEARCH ENGINES OPTIMIZATION WWW.ERICKFORMAGGIO.COM – MARKETING ONLINE VISIONÁRIO

SEM é a sigla que remete ao termo Search Engines Marketing, ou seja, Marketing para mecanismos de busca SEO SEO PPC SEO, Search Engines Optimization PPC pague por clique, originalmente conhecido como links patrocinados SEM

Busca orgânica X Paga SEO PPC SEO

Pilares SEO Conteúdo Popularidade Técnicos Estratégias de SEO possuem importâncias diferentes. No entanto, elas se integram nos requisitos e resultados On Page Off Page

Aspectos relevantes sobre SEO: Otimização técnica Mudanças técnicas para facilitar o reconhecimento e a indexação do site pelo robô; Código, meta informações, ferramentas de auxílio à indexação. Otimização off page (popularidade) Busca de links externos ( backlinks ) apontando para determinado site. SEO A B C Importante! Os mecanismos de busca consideram links externos que apontam para um determinado site como “votos”.

Conteúdo Densidade da palavra-chave Existência + variação + sinônimos + recursos As palavras-chave, bem como o modo como estão distribuídas, também influenciam no posicionamento Dessa forma, a elaboração de um conteúdo relevante sobre determinada palavra-chave torna-se importante SEO

Esforço multidisciplinar, que deve envolver vários departamentos de uma empresa SEO O #SEO precisa fazer parte da cultura da empresa

CONTEÚDO WWW.ERICKFORMAGGIO.COM – MARKETING ONLINE VISIONÁRIO

O hipertexto proporciona aos bots de mecanismos de busca o reconhecimento de informações e suas estruturas nos sites Sendo assim, é preciso: Agregar ao texto uma boa navegabilidade Links, resumos e palavras-chave importantes devem ser considerados Objetividade Colocar as informações onde o usuário quer encontrá-las Palavras-chave Guiar sua percepção de tópicos CONTEÚDO

Pirâmide invertida – segundo nível CONTEÚDO Abertura e exposição de subtemas em uma só página Subtema Subtema Subtema Saiba mais sobre como utilizar pirâmide invertida no livro "Como escrever para a Web" de Guilherme Franco #webjornalismo

Pirâmide invertida – segundo nível CONTEÚDO Profundidade Assunto Específico Mais Específico Utilize palavras-chave em locais relevantes de modo que o usuário reconheça em breves segundos o tema e subtemas #SEO Palavras-chave em locais importantes

Pirâmide invertida – segundo nível CONTEÚDO <h1>keyword</h1> No no no no no no no no no no no no no no non on ono no no no no nonon ono non ono nono non ono non ono non on on o No no no no no no <strong>no no no</strong> no no no no no non on ono no no no no nonon ono non ono nono non ono non ono non on on ono no no no no no no no no no non on onononono <h2>Referência da kw</h2> Imagem Legenda c/ palavra-chave No no no no no no no no no no no no no no non on ono no no no no nonon ono non ono nono non ono non ono non on on ono no no no no no no no no no non on onononono no no no no no <h2>Referência da kw</h2> Link Link Link <h3>Mais sobre kw</h3> Recursos

Pirâmide invertida – segundo nível CONTEÚDO

Pirâmide invertida – terceiro nível CONTEÚDO Abertura e exposição de subtemas em uma página só Subtema Subtema Subtema

Pirâmide invertida – terceiro nível CONTEÚDO Profundidade Assunto Específico Mais Específico Úlceras de córnea Domínio/ulceras-de-cornea.html Por que tratar Domínio/tratamento-ulcera-cornea.html Constituição da córnea Domínio/constituicao-da-cornea.html Distribuição de recursos: imagens, vídeos, etc.

O robô recupera informações através do seu entendimento em relação a alguns artefatos Nesse a caso, a descrição de um produto em uma página precisa ser compatível com a pesquisa realizada na interface de busca CONTEÚDO Equipamentos Informática SITE computadores impressoras mouse notebook monitores

Correlação de palavras CONTEÚDO Utilize a roda mágica do Google para entender e observar a correlação entre as palavras #SEO

O robô percebe essas palavras-chave e suas relações através de uma cadeia de caracteres com palavras entremeadas com comandos de formatação html CONTEÚDO Percebido pelo robô Percebido pelo usuário humano

Títulos de navegador e URLs também são percebidos como conteúdo pelo robô CONTEÚDO 1# para “imóveis” 1# para “esporte”

POPULARIDADE WWW.ERICKFORMAGGIO.COM – MARKETING ONLINE VISIONÁRIO

A popularidade de um site está relacionada com as ligações que outros sites possuem com ele, bem como: número , qualidade e tipo dessas ligações POPULARIDADE Analogia a uma pessoa famosa

Ligações : links são naturais da web, são elementos utilizados comumente por humanos para a navegação, o mesmo ocorre com os bots Número : quanto mais ligações um site possuir para si ( backlinks ), maior o número de “votos” Tipo : links de sites, blogs, fóruns, redes sociais, entre outros que irão compor o perfil de links do site Qualidade : quanto mais “ on topic” for o link, quanto mais popular for a página de onde se origina o link, maior a qualidade da ligação POPULARIDADE

Por exemplo: POPULARIDADE Blog sobre futebol Blog sobre culinária Portal Notícias Editoria de Esportes Link Link O link mais importante é aquele que está mais relacionado com o conteúdo #SEO

Como persuadir pessoas a referenciarem um determinado site? POPULARIDADE

Link Bait – o conteúdo é a isca! POPULARIDADE Você precisa fornecer ao usuário algum atrativo para que ele referencie seu site de alguma forma Caso o usuário entenda que esse atrativo é relevante, irá referenciá-lo em forma de link

Link Bait – o conteúdo é a isca! POPULARIDADE Você precisa atrair a atenção para o seu site, através de ações inteligentes e contagiantes #SEO

Link Bait – o conteúdo é a isca! POPULARIDADE Você precisa privilegiar a “viralização” do conteúdo de modo que links sejam atraídos #SEO

Link Bait – o conteúdo é a isca! Selos Disponibilize selos nas áreas importantes do site Caso o usuário entenda que aquela página é importante ou seja um fã do site, ele poderá colar o selo em seu blog pessoal, por exemplo, o que irá servir como referência POPULARIDADE Disponível em: http://www.seomoz.org/dp/badges

Link Bait – o conteúdo é a isca! Crie artefatos úteis para outros sites POPULARIDADE Widget da BBC disponível para ser incorporado em qualquer website BackLink

Link Bait – o conteúdo é a isca! POPULARIDADE Tipo Descrição Notícias Fornecer informações e notícias atualizadas, sobre qualquer tópico, pode ser um poderoso catalisador para ganho e retenção de tráfego de visitantes Informações Você pode fornecer informações em muitos formatos diferentes, incluindo documentação, estudos de casos, pesquisa e estatísticas variadas Brindes, competições, prêmios, liquidações e descontos Atrair pessoas por meio de brindes, competições, prêmios, liquidações e descontos são meios tradicionais de chamar atenção Humor, controvérsia Você pode promover seu site valendo-se de piadas, imagens engraçadas (vídeo ou som) e até conteúdo controverso Softwares, widgets Disponibilizar software gratuito e widgets é outro meio de promover suas propriedades on-line Jogos Jogos on-line e jogos multiplayer podem ser viciantes e, com isso, podem fazer com que visitantes retornem sempre a seu site

Saiba o número de links de um site através do: http://www.seomoz.org/linkscape POPULARIDADE

A ferramenta também faz comparativo entre métricas de popularidade de websites POPULARIDADE

Encontrados pela palavra-chave: “esportes” A fim de se obter um comparativo, uma inspeção realizada examinou as variáveis relacionadas à popularidade POPULARIDADE OBS. Estes números estão defasados (2009)servem apenas para ilustrar o exemplo Posição Site Link Popularity PR 1 Site 01 403,313 7 2 Site 02 78,261 6 3 Site 03 79,551 7 4 Site 04 55,284 6 5 Site 05 28,628 6 6 Site 06 5,060 6 7 Site 07 18,392 6 8 Site 08 312,411 5** 9 Site 09 2,186 6 10 Site 10 1,512 6

RESUMO WWW.ERICKFORMAGGIO.COM – MARKETING ONLINE VISIONÁRIO

Trabalhe o conteúdo do site e suas páginas de acordo com aquilo que o usuário procura Pense em criar um conteúdo que: Seja único De fácil referenciação Que colabore de alguma forma com o usuário Crie algo que seja importante para as pessoas Pequenos artefatos que solucionem algum problema, por exemplo Considere sempre a experiência do usuário e a colaboração RESUMO

Obrigado! @erickformaggio [email_address] www.erickformaggio.com FIM

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