3. Demanda
• É uma relação que dá a quantidade de um bem ou serviço que os
compradores
compradores estariam dispostos e seriam capazes de adquirir
adquirir a
diferentes preços.
Preço
(R$)
Quantidade
Demandada
(milhões por semana)
10,00 50
8,00 100
6,00 200
4,00 400
4. Curva da Demanda
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
Preço
P
(R$
por
maçã)
5. Oferta
• É uma relação que dá a quantidade de um bem ou serviço que os
vendedores
vendedores estariam dispostos e seriam capazes de produzir
produzir a
diferentes preços.
Preço
(R$)
Quantidade Ofertada
(milhões por semana)
10,00 260
8,00 240
6,00 200
4,00 150
6. Curva da Oferta
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
Preço
P
(R$
por
maçã)
7. Lei da Demanda e Lei da Oferta
• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida
que o preço diminui, a quantidade demandada aumenta.
• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida
que o preço diminui, a quantidade ofertada diminui.
Ceteris paribus
8. Equilíbrio
Curva da Demanda
Curva da Demanda
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
Preço
P
(R$
por
maçã)
Excedente
Escassez
Curva da Oferta
Curva da Oferta
Preço de
Equilíbrio
Quantidade
de
Equilíbrio
Ponto de Equilíbrio
Ponto de Equilíbrio
10. 5,00
300
190
Preço R$ 5,00
Preço R$ 5,00
Enquanto os consumidores demandam de 300 milhões
de maçãs, os produtores não se animam e à esse preço
produzem apenas 190 milhões.
Isso levará a uma escassez de 110 milhões de maçãs.
Com a falta de maçãs os consumidores aceitarão pagar
mais caro para satisfazer a vontade.
Com os consumidores pagando mais caro pela maçã, os
produtores se animarão a produzir mais e a oferta
aumentará.
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
Preço
P
(R$
por
maçã)
11. 5,00
100 240
Preço R$ 8,00
Preço R$ 8,00
Enquanto os consumidores demandam de 100 milhões
de maçãs, os produtores se animam e à esse preço
produzem 240 milhões.
Isso levará a um excesso de 140 milhões de maçãs.
Com a sobra de maçãs os produtores aceitarão vender
mais barato para baixarem os estoques.
Com os produtores vendendo mais barato as maçãs, os
consumidores se animarão a comprar em mais
quantidade e a demanda aumentará.
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
Preço
P
(R$
por
maçã)
13. Deslocadores da Demanda
• Renda
• Quando a renda aumenta os consumidores consomem mais.
• Quando a renda aumenta os consumidores consomem menos.
Bem superior!
Ex.: Filet Mignon
Bem inferior!
Ex.: Feijão e arroz
14. Deslocadores da Demanda
• Preços de Bens Relacionados
• Quando o aumento no preço de um produto aumenta a demanda por outro
produto.
• Quando o aumento no preço de um produto diminui a demanda por outro
produto.
Bens substitutos!
Ex.: Carne de boi e de frango
Bens complementares!
Ex.: Feijão e arroz
15. Deslocadores da Demanda
• Gostos e Preferências do Consumidor
O tempo vai passando e os gostos mudam...
• Número de compradores
Um aumento no número de compradores em um mercado aumenta a demanda.
Por outro lado, uma diminuição no número de compradores num mercado,
diminui a demanda.
• Expectativas quanto a renda e preços no futuro
Expectativas de preços mais altos no futuro podem nos induzir a comprar agora.
Expectativas de rendas mais altas no futuro podem induzir os consumidores a
gastar mais.
16. Deslocadores da Demanda
Outros
• Condições climáticas
Se começar a chover, a demanda por guarda-chuvas crescerá imediatamente.
• Influência
Se uma determinada celebridade começar a usar chapéu, a demanda crescerá
imediatamente.
• Legislação
Se o governo aumentar os impostos sobre o carro novo, a demanda de veículos
usados crescerá imediatamente.
19. Deslocadores da Oferta
• Custo dos Insumos
Com a redução do custo dos insumos, é possível produzir com o mesmo preço,
obtendo um lucro maior, o que incentiva aos produtores aumentarem a oferta
de produtos.
• Tecnologia
Com a melhoria da tecnologia , é possível produzir com a um custo menor o
que incentiva aos produtores aumentarem a oferta de produtos.
• Condições Climáticas
Este fator é especialmente importante para a produção agrícola.
Devido a mudanças climáticas a produção agrícola pode aumentar (aumento
da safra) ou diminuir (redução da safra).
20. Deslocadores da Oferta
• Preços de Bens Relacionados
• Quando o aumento no preço de um produto aumenta a oferta de outro produto.
• Quando o aumento no preço de um produto diminui a oferta de outro produto.
Bens complementares na produção!
Ex.: Carne de boi e couro
Bens substitutos na produção!
Ex.: milho e trigo
21. Deslocadores da Oferta
• Número de vendedores
Quanto maior for o número de ofertantes no mercado, maior será a oferta de
mercado.
Quanto menor for o número de ofertantes no mercado, menor será a oferta
de mercado.
• Expectativas quanto a preços no futuro
Expectativas de preços mais altos no futuro podem nos induzir a não ofertar
agora.
22. Voltando a Lei da Demanda
• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço
diminui, a quantidade demandada aumenta.
Mas, quanto???
Quantas unidades adicionais serão compradas?
Elasticidade Preço da Demanda
23. Exemplo
Uma pequena alteração no preço
fez com que houvesse uma
grande alteração na quantidade
demandada.
Uma pequena alteração no preço
fez com que houvesse uma
pequena alteração na
quantidade demandada.
Quantidade Q
Preço
P
∆Q
∆P
Quantidade Q
Preço
P
∆Q
∆P
Demanda
Elástica
Elástica
Demanda
Inelástica
Inelástica
24. Receita Total
Quantidade Q
Preço
P
Quantidade Q
Preço
P
Demanda
Elástica
Elástica
Demanda
Inelástica
Inelástica
RT = P x Q
Uma redução no preço
aumenta
aumenta a Receita Total
Uma redução no preço
diminui
diminui a Receita Total
Muito
Muito Sensível Pouco
Pouco Sensível
25. Elasticidade Preço x Receita Total
Coeficiente de
Elasticidade
Tipo de
Demanda
Impacto na
Receita com o
Aumento do
Preço
Impacto na
Receita com a
Redução do
Preço
ED > 1 Elástica Diminui Aumenta
ED = 1 Unitária Inalterada Inalterada
ED < 1 Inelástica Aumenta Diminui
Se a mudança no preço ocasiona uma variação na direção
direção
oposta
oposta na receita total, então a demanda é elástica
elástica.
Se a mudança no preço ocasiona uma variação na mesma
mesma
direção
direção na receita total, então a demanda é inelástica
inelástica.
26. Fatores que afetam a
Elasticidade da Demanda
•Substituibilidade
• Quanto maior o número de substitutos, maior é
elasticidade da demanda.
•Proporção de Renda
• Quanto maior o preço de um bem em relação a renda dos
indivíduos, maior a elasticidade da demanda.
•Bens Supérfluos versus Bens Necessários
• A demanda por bens necessários tende a ser inelástica.
•Tempo
• Quanto maior o tempo em consideração, maior será a
elasticidade da demanda verificada.
27. Voltando a Lei da Oferta
• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço
diminui, a quantidade ofertada diminui.
Mas, quanto???
Quantas unidades a menos de serão produzidas?
Elasticidade Preço da Oferta
28. Exemplo
Uma pequena alteração no preço
fez com que houvesse uma
grande alteração na quantidade
ofertada.
Uma pequena alteração no preço
fez com que houvesse uma
pequena alteração na
quantidade ofertada.
Demanda
Elástica
Elástica
Demanda
Inelástica
Inelástica
Quantidade Q
Preço
P
∆Q
∆P
Quantidade Q
Preço
P
∆P
∆Q
29. Fatores que afetam a
Elasticidade da Oferta
•Custo e Possibilidade de Estocar
• Quanto maior o custo de estocagem, menor é a
elasticidade de oferta.
•Características do Processo de Produção
• Quanto mais facilmente se deslocam recursos para a
produção de outro bem, maior a elasticidade da oferta.
•Tempo
• Quanto maior o tempo em consideração, maior será a
elasticidade da oferta verificada.
30. Principal Determinante da Elasticidade Preço
da Oferta
• A resposta de um produtor ao aumento do preço de determinado
produto depende da sua capacidade de deslocar recursos
capacidade de deslocar recursos da
produção de outros bens.
T
T – E
E – M
M – P
P – O
O
Quanto maior for o tempo, maior será a “transferência de recursos”.
Portanto devemos esperar uma resposta maior – e, desse modo, maior
elasticidade de oferta – quanto mais a empresa tiver de se ajustar a uma
variação de preços.
31. Elasticidade da Oferta
Período de Mercado
Quantidade Q
Preço
P
D1
D2
Sm
Q0
Pm
P0
Imediatamente após a variação da
demanda, não há como suprir o
mercado com mais produtos e
portanto a curva da oferta é
perfeitamente inelástica.
32. Elasticidade da Oferta
Curto Prazo
Quantidade Q
Preço
P
D1
D2
SS
Q0
PS
P0
QS
Após um curto prazo de tempo, a
empresa está se adequando a nova
demanda, produzindo em maior
quantidade.
Pm > PS
33. Elasticidade da Oferta
Longo Prazo
Quantidade Q
Preço
P
D1
D2
SL
Q0
PL
P0
QL
Após um longo prazo de
tempo, a empresa já se
adequou a nova demanda,
produzindo em quantidade
suficiente.
34. Elasticidade Cruzada da Demanda
• Bens Substitutos
• Se a elasticidade cruzada da demanda é positiva, ou seja, a
quantidade demandada de X se move na mesma direção que
uma variação no preço de Y, então X e Y são Bens Substitutos.
• Bens Independentes
• Uma elasticidade cruzada próxima ou igual a zero sugere que
os bens X e Y são Bens Independentes.
• Bens Complementares
• Quando a elasticidade cruzada é negativa, ou seja, o aumento
no preço de X diminui a demanda por Y, então X e Y são Bens
Complementares.
E
EXY
XY maior
maior
E
EXY
XY menor
menor
35. Elasticidade Renda da Demanda
• Bens Superiores ou Normais
• Quando a Renda aumenta, aumenta também a demanda por esses produtos.
• Bens Inferiores
• Quando a Renda aumenta, diminui a demanda por esses produtos.
Ei > 0
Ei < 0
36. Utilidade Marginal
• Utilidade Marginal é a satisfação que um indivíduo recebe pelo consumo
de uma unidade adicional de um bem ou serviço.
Exemplo: Aulas de Tênis
1ª aula – Tudo é novidade. Depois de
treinar eu ficaria louco para fazer outras
coisas;
2ª aula – Seria um prazer considerável,
mas não tanto como a 1ª aula;
3ª aula – O meu apetite por tênis está
diminuindo aos poucos;
Etc....
Utilidade
Marginal
Qtd.
1ª 2ª 3ª 4ª
...
...
37. Utilidade Marginal
Utilidade
Marginal
Qtd.
1ª 2ª 3ª 4ª
...
...
1ª aula R$ 20,00
2ª aula R$ 17,00
3ª aula R$ 13,00
4ª aula R$ 10,00
Quantificando
DEMANDA
DE UM BEM
Acima de R$ 20,00 Não faria aulas de tênis
R$ 20,00 1 aula
R$ 17,00 2 aulas
R$ 13,00 3 aulas
R$ 10,00 4 aulas
38. Equilíbrio do Consumidor
• Se todas as aulas fossem dadas a R$ 15,00 cada, quantas aulas seriam
assistidas?
Aulas Valorização Custo Resultado Situação
1ª aula R$ 20,00 R$ 15,00 R$ 20 – R$ 15 = R$ 5,00 Assistiria a aula
2ª aula R$ 17,00 R$ 15,00 R$ 17 – R$ 15 = R$ 2,00 Assistiria a aula
3ª aula R$ 13,00 R$ 15,00 R$ 13 – R$ 15 = -
- R$ 2,00 NÃO
NÃO assistiria a aula
4ª aula R$ 10,00 R$ 15,00 R$ 10 – R$ 15 = -
- R$ 5,00 NÃO
NÃO assistiria a aula
O equilíbrio do consumidor envolve
compras crescentes de um bem até
que sua utilidade marginal caia
exatamente ao nível de seu preço.
EQUILÍBRIO
EQUILÍBRIO
Valorização = Custo
Valorização = Custo
R$ 15,00
R$ 15,00
39. Excedente do Consumidor
Utilidade
Marginal
Qtd.
1ª 2ª 3ª 4ª
...
...
R$ 20,00
R$ 17,00
R$ 13,00
R$ 10,00
R$ 15,00
Excedente do
Consumidor
Excedente do
Consumidor
O excedente do consumidor é o benefício líquido que um consumidor ganha
por ser capaz de comprar um bem. É a diferença entre o montante máximo
que o consumidor estaria disposto a pagar e o que ele efetivamente paga.
41. Lei da Utilidade Marginal Decrescente
Quanto maior for o estoque de um bem
nas mãos de um consumidor, menor será
a importância que ele atribuirá a uma
nova unidade desse bem.
Utilidade
Total
Quantidade
do bem X
Utilidade
Marginal
A satisfação do indivíduo tende
gradativamente à saciedade, por que a
cada nova repetição, o grau de
intensidade é menor.
Imagine um indivíduo com sede. O 1º
copo d´água lhe dará uma enorme
satisfação. O 2º copo lhe dará menos
satisfação que o 1º. O 3º copo menos do
que o 2º, etc.
42. Linha de Preços
• Mostra as várias opções de uma família com uma dada renda monetária
e enfrentando um dado conjunto de preços.
Curvas de Indiferença
Linhas de Preços
O que se QUER
QUER comprar
O que se PODE
PODE comprar
Renda
Preço do bem Q1 Preço do bem Q2
43. q1 P1 Total1 q2 P2 Total2 TOTAL
100 10,00 1.000,00 0 20,00 0 1.000,00
90 10,00 900,00 5 20,00 100,00 1.000,00
80 10,00 800,00 10 20,00 200,00 1.000,00
20 10,00 200,00 40 20,00 800,00 1.000,00
10 10,00 100,00 45 20,00 900,00 1.000,00
0 10,00 0 50 20,00 1.000,00 1.000,00
q1
q2
100
50
Considere uma família com renda de R$ 1.000,00, escolhendo entre o produto
Q1 e Q2, cujos preços são P1=R$ 10,00 e P2=R$ 20,00:
A Linha de Preço é sempre uma linha reta;
A Linha de Preço é sempre inclinada negativamente;
As Linhas de Preços que representam diferentes
orçamentos são sempre linhas paralelas.
45. Equilíbrio do Consumidor
q1
q2
U1
0
U2
U3
Os consumidores maximizam sua
satisfação ou utilidade movendo-se ao
longo de sua linha de orçamento até a
mais alta curva de indiferença atingível.
Isto é atingido no ponto de tangência A.
A
B
C
46. Externalidades de Rede
•A demanda exercida por uma pessoa também
depende das demandas exercidas pelos outros
consumidores.
• Externalidade de Rede Positiva
• Ocorre um aumento da quantidade demandada de uma
mercadoria por um consumidor típico, em decorrência do
crescimento da quantidade de aquisições feitas por outros
consumidores;
• Externalidade de Rede Negativa
• Ocorre uma diminuição da quantidade demandada de uma
mercadoria por um consumidor típico, em decorrência do
crescimento da quantidade de aquisições feitas por outros
consumidores.
47. Efeito Imitação
Preço
0 Quantidade
D20 D40 D60 D80
20 40 60 80
As pessoas achavam que só 20 pessoas
haviam consumido o produto => D20.
Quando acharam que 40 pessoas haviam
consumido o produto, a demanda
aumentou para D40 e assim por diante.
Exemplos:
•Brinquedos.
•Roupas,
•CD´s,
•etc.
Externalidade Positiva: Eu compro por que tem mais gente comprando.
Curva de Demanda
do Mercado
48. Efeito Esnobação
Preço
0 Quantidade
D8
D6
D4
D2
2 4 8
6
As pessoas achavam que só 2 pessoas
haviam consumido o produto => D2.
Quando acharam que 4 pessoas haviam
consumido o produto, a demanda
diminuiu para D4 e assim por diante.
Exemplos:
•Coleções.
•Peças exclusivas,
•Roupas sob medida,
•etc.
Externalidade Negativa: Eu compro por que tem pouca gente comprando.
Curva de Demanda
do Mercado
