DIG
- 2. Prêmio Colunistas 2014 Case DIGNUS 29/ outubro/ 2014
- 4. Índice O que vamos ver hoje? 1. Resumo 2. Descrição 3. Estratégia 4. Ação
- 5. 1. Resumo
- 6. O conceito desenvolvido para o espumante Dignus foi pensado de forma a desmistificar o espumante como uma bebida para ser consumida apenas em momentos especiais.
- 8. Ao oferecer um produto de alta qualidade, em uma embalagem atraente e sofisticada, a um preço acessível, a marca faz com que qualquer momento seja a melhor ocasião para celebrar com Dignus.
- 10. 2. Descrição
- 11. O redesenho da marca Dignus e o novo conceito gráfico para o rótulo das embalagens de Brut e Rosé utiliza uma linguagem sofisticada e contemporânea.
- 12. DIGNUS - Racional A base do rótulo foi construída com um mosaico de triângulos, aplicados em distintas intensidades de brilho sobre a base de papel metalizado. Para conseguir um efeito de transparência e opacidade do brilho da base, o vermelho cai sobre um calço de branco, que possui este mesmo mosaico em retículas do branco com diferentes linhaturas.
- 13. DIGNUS - Racional As linhas diagonais dos triângulos interferem sutilmente na tipografia e fazem um ousado corte no canto do rótulo. O resultado ressalta a personalidade moderna da nova embalagem.
- 14. DIGNUS - Racional Seguindo o mesmo conceito gráfico, foram desenvolvidos também quatro luvas para as caixas de taças de espumante, vinho e cerveja que, anteriormente, eram vendidas em caixas simples e sem rótulo. Desse modo, as taças passaram a formar parte do branding de Dignus, ganhando um apelo de compra maior no momento de decisão do consumidor.
- 16. DIGNUS - Conceito gráfico Apresentação do contrarrótulo: Com o objetivo de fortalecer o branding, um storytelling foi construído para a marca.
- 18. 3. Estratégia
- 19. DIGNUS - Estratégia UM CONCEITO ONDE O PREÇO DEIXA DE SER O FATOR DETERMINANTE DA COMPRA. Aqui estamos falando de comportamento
- 20. DIGNUS - Estratégia O ASPECTO PRIMORDIAL DO LUXO É ENXERGAR O PRODUTO COMO UM OBJETO DE DESEJO E REALIZAÇÃO PESSOAL. O CONSUMIDOR DO LUXO CONTEMPORÂNEO ALMEJA, ACIMA DE TUDO, A REALIZAÇÃO DE ATRIBUTOS INTANGÍVEIS.
- 22. DIGNUS - Estratégia Apesar da linguagem gráfica sofisticada, que atribuiu um perfil luxuoso à embalagem, foi mantido o preço acessível. Estratégia da rede Zona Sul para atender seu público-alvo, e que funciona como destaque e vantagem competitiva sobre os concorrentes.
- 24. 4. Ação
- 25. BOLHAS FINAS QUE ROMPEM COM AS TRADIÇÕES, PROPORCIONANDO UMA NOVA FORMA DE EXPERIÊNCIA.
- 26. Enquanto espumantes tradicionais seguem formas específicas para serem consumidos, DIGNUS FAZ UM BRINDE À CRIATIVIDADE quando combinado com frutas, sucos, sorvetes, licores e tudo que faz a vida ficar mais leve e divertida.