Carregado porEarle Martins
Plano de Comunicação Integrada de Marketing Three Cool Cats
O documento apresenta um plano de comunicação integrada de marketing para a loja Three Cool Cats, em Balneário Camboriú, visando seu posicionamento como líder no segmento de vestuário alternativo. Os objetivos incluem aumentar as vendas em 20% e lançar a coleção de verão de 2013, com um foco em ações de comunicação interna e externa. Um investimento planejado de R$ 8.000,00 será alocado para implementar várias estratégias de marketing e avaliar seus resultados ao final do período.
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- 2. O trabalho a seguir consiste em um Plano de Comunicação Integrada de Marketing destinado à loja de vestuário Three Cool Cats, localizada em Balneário Comburiu (SC). O objetivo é auxiliar a empresa no que diz respeito à sua administração de marketing, buscando o posicionamento como líder no mercado de vestuário alternativo na cidade.
- 3. Um briefing com informações mais importantes e mais completo permite que a agência tenha melhores condições para solucionar os problemas de comunicação do cliente. Por essa razão, quanto mais informações forem coletadas e analisadas, melhor será a solução apresentada.
- 4. Construção do questionário Aplicação em campo Tabulação Analise dos resultados
- 5. Ambiente externo Físico, Natural, Demográfico, Geográfico, Politico, Econômico, Tecnológico, Social e cultural. Ambiente Interno Fornecedores, Produção, Comercial, Recursos Humanos, Financeiro, Marketing
- 6. Concorrência Levantamento, mapeamento e comparativos. Demanda Mercado de roupas, Balneário Camboriú, Prospects, “Alternative Lifestyle”.
- 7. No contexto de um trabalho de comunicação integrada, além do criterioso levantamento de dados da organização, também é essencial pesquisar, analisar e compreender os processos comunicacionais que ocorrem em quatro frentes: Comunicação Administrativa, Interna, Institucional e Mercadológica.
- 8. Forças Oportunidades Empresa pioneira no segmento Crescimento da cidade Publico defensor da marca Presença de marca na Internet Variedade de produtos E-commerce Localização em área nobre Ações promocionais em frente a loja Preços competitivos Grande fluxo de universitários e turistas Fraquezas Ameaças Inexistência de ações de comunicação Entrada de novos concorrentes no mercado Poucas ações promocionais Crescimento dos concorrentes já Identidade visual confusa existentes Ambiente pequeno Sazonalidade
- 9. “Uma loja interessante e alternativa, que vende camisetas e acessórios modernos para jovens de todas as tribos”.
- 10. - Aumentar em 20% as vendas em Dezembro em relação ao ano anterior. - Lançar a coleção de verão 2013.
- 11. Objetivo Geral - Reestruturar e fortalecer a comunicação da Three Cool Cats com seus públicos de interesse. Objetivos Específicos - Difundir que a loja Three Cool Cats é conceito de se vestir bem, de forma estilosa e despojada. - Influenciar a percepção dos atuais consumidores e criar o desejo em acompanhar os lançamentos de verão 2013. - Divulgar a existência da loja e possibilitar aumento no faturamento.
- 12. Devido à competitividade com as lojas existentes, observou-se a necessidade de apresentar um planejamento estratégico, a fim de difundir as informações da Loja Three Cool Cats, dando rumo a suas prioridades. Justifica-se a implantação de um plano de comunicação integrada de marketing para a Three Cool Cats por ser importante para o processo de comunicação da organização com os seus públicos.
- 13. Relações Públicas, Assessoria de Imprensa, Ponte de Venda, Marketing Direto, Publicidade e Propaganda. Programa I - Comunicação Interna Programa II – Comunicação Externa
- 14. Projeto 1 Políticas Three Cool Cats Projeto 2 Mural Interno Three Cool Cats Projeto 3 Equipe Unida Three Cool Cats Projeto 4 Visual Three Cool Cats
- 15. Projeto 1 Programa de incentivos Three Cool Cats Projeto 2 Mailing Three Cool Cats Projeto 3 Agito Three Cool Cats Projeto 4 Promoção Three Cool Cats Projeto 5 Divulgação Three Cool Cats
- 16. Lançamento: Rádio Manutenção: Revista, Internet, Cartaz
- 17. Spot
- 18. Anúncio de revista
- 19. Site
- 20. Cartaz
- 21. Verba parainvestimento R$ 8.000,00 Valor total do Investimento: Mídia Eletrônica – Rádio Transamérica 99,7 FM = R$ 2.640,00 Mídia Impressa – Revista Open News = R$ 400,00 Mídia Interativa – Site WIX = R$ 1680,00 No Mídia – Cartaz Arte & Graça Fotoprodutos = R$ 1.030,00 TOTAL R$ 5.750,00
- 22. Atividades Set Out Nov Dez Jan Identificação da realidade situacional x Levantamento de informações x Determinação de objetivos e metas x Adoção de estratégias x Previsão de formas alternativas de x ação Estabelecimento de ações x necessárias Definição de recursos a serem x alocados Fixação de técnicas de controle x Implantação do planejamento x x x Avaliação dos resultados x
- 23. O controle geral será realizado através do plano de comunicação integrada juntamente com as planilhas de ações. A avaliação geral será executada ao termino de todo o plano, levando em conta os resultados obtidos e se estes cumpriram com os objetivos de marketing e de comunicação propostos.
- 24.