Projeto Experimental ADEJ
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O documento descreve um projeto acadêmico entre a Univille e a ADEJ que visa desenvolver uma campanha publicitária para organizações sem fins lucrativos de forma interdisciplinar, envolvendo várias disciplinas do curso de Publicidade e Propaganda da Univille no terceiro ano. O projeto tem como objetivo promover a aproximação entre teoria, prática e mercado de trabalho e proporcionar uma experiência única aos estudantes.
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Projeto Experimental ADEJ
- 1. Fundação Educacional da Região de Joinville – FURJ Universidade da Região de Joinville – Univille Curso de Publicidade e Propaganda Projeto acadêmico Publicidade e Propaganda Univille/ADEJ Tema: A construção dos processos de uma campanha publicitária e a interdisciplinaridade por meio dos projetos experimentais. Problema: Como efetivar a interdisciplinaridade no curso de Publicidade e Propaganda da Univille, por meio dos projetos experimentais? Objetivo geral: Desenvolver uma campanha publicitária que permita vivência teórica e prática e a efetivação da interdisciplinaridade no curso de Publicidade e Propaganda da Univille, tendo como ponto de partida organizações não governamentais/terceiro setor. Objetivos específicos: Promover uma aproximação entre o ambiente das organizações sociais, os acadêmicos do 3º ano e professores das disciplinas oferecidas nesse ano no curso de Publicidade e Propaganda da Univille; Possibilitar aos acadêmicos e professores um ambiente diferenciado para a realização de análises relacionadas as disciplinas oferecidas no 3º ano, com base em cases reais (ADEJ); Gerar conteúdos teóricos/práticos que evidenciem a importância do Atendimento dentro do contexto publicitário; Proporcionar um ambiente inovador para a aprendizagem no curso de Publicidade e Propaganda da Univille. Justificativa O processo de elaboração do curso de Publicidade e Propaganda da Univille visou oferecer diferenciais para o cotidiano da profissão de publicitário. Outro ponto importante também foi atender a demandas crescentes da profissão e do mercado situado em Joinville e outras cidades da região norte/nordeste de Santa Catarina. Esses elementos têm por objetivo constituir ações integradoras, que permitam uma visão abrangente, reflexiva, estratégica, inovadora e de gestão do negócio para o acadêmico. Um dos pilares dessa proposta constitui-se na distribuição dos projetos experimentais ao longo do curso, mais especificamente no 2º, no 3º e no 4º ano, diferente de outras propostas que inserem os projetos experimentais no último ano ou
- 2. semestre do curso. No curso de Publicidade e Propaganda da Univille, o primeiro projeto experimental ocorre no 2º ano e é chamado de Atendimento e Briefing em Publicidade e Propaganda. O grande propósito desse projeto é proporcionar interdisciplinaridade efetiva entre as disciplinas do curso e uma aproximação entre teoria, prática e mercado de trabalho. Nesse sentido, a efetivação da parceria com ADEJ e consequente ações para a própria entidade, irá efetivar e colaborar para que o curso de Publicidade e Propaganda da Univille proporcione para sua comunidade acadêmica (professores e estudantes) uma oportunidade única de vivenciar o ambiente da publicidade. Por fim, acredita-se que esse projeto irá representar um grande diferencial na formação humana e profissional dos estudantes de Publicidade e Propaganda da Univille. Metodologia Para realizar o presente projeto, serão utilizadas diferentes metodologias, conforme as necessidades de cada disciplina. Dessa forma, pretende-se atingir o objetivo de gerar interdisciplinaridade e proximidade entre academia e mercado de trabalho. A primeira parte do trabalho envolve a coleta de briefing, por meio de entrevistas com representantes das entidades aos acadêmicos do 3º ano. Após, a ação irá percorrer as disciplinas oferecidas no 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda, com as atividades designadas abaixo: Projeto Experimental II – Campanha Publicitária Organizações Públicas e/ou terceiro setor – construção do briefing, elaboração de pesquisa, da campanha e apresentação final da campanha; Sociologia da comunicação – discussão envolvendo sociedade, cultura, comunicação, propaganda e a sociedade onde estão inseridas as organizações sociais alvo do trabalho; Análise de investimentos em comunicação e marketing – entender os processos de recursos financeiros das organizações sociais e consequente formas de investimento em publicidade e propaganda; Planejamento de mídia – determinar o modo como irá ocorrer a inserção das atividades determinadas na campanha; Redação Publicitária – Rádio, TV e Internet – elaborar textos para ações determinadas na campanha; Linguagens Publicitárias – Produção Gráfica – fazer a comunicação visual da campanha; Linguagens Publicitárias – Produção Audiovisual – tornar realidade os roteiros de rádio e vídeo.
- 3. Após a realização dos trabalhos nas disciplinas, os acadêmicos deverão elaborar a apresentação final, envolvendo os principais resultados obtidos nas disciplinas/trabalhos citados acima. Essa apresentação será supervisionada pela professora da disciplina de Projeto Experimental II. Cronograma (ações e datas em vermelho a serem definidas pelo professor) ATIVIDADES Agosto Apresentação do trabalho e sorteio dos grupos (presença da ADEJ) 11 (19h – sala E- 316) Início da construção do briefing em projeto experimental Início trabalho pesquisa de mercado Início das análises das peças publicitárias de campanhas já realizadas em Estética da Comunicação e Semiótica Setembro Realização da coleta de dados Tabulação da pesquisa/apresentação Entrega do briefing para criação Determinação das peças da campanha Retorno equipe do Briefing para dúvidas Elaboração da mensagem e das peças que constituem a campanha Elaboração da apresentação final Outubro Apresentação e entrega dos relatórios finais do trabalho (presença da ADEJ) 06 Orçamento (verificar) Recursos Materiais R$ Total (em R$) Executores Profa MSc Jonathan Prateat – disciplina de Projeto Experimental II – Organizações Públicas e/ou do terceiro setor (Coordenador do projeto na Univille);
- 4. Prof. MSc José Isaias Venera – disciplina de Sociologia da Comunicação (professor participante); Prof. Dr. Fernando Bahiense – disciplina de Análise de Investimentos em Comunicação e Marketing (professor participante); Profa. Esp. Adriana Baron – disciplina de Planejamento de Mídia (professora participante); Profa Esp. Andrea Schneider – disciplina de Redação Publicitária – mídia eletrônica (professora participante); Profa Esp. Eloah Acauan – disciplina de Linguagens Publicitárias – produção gráfica (professora participante); Prof. MSc Brian Hagemann – disciplina de Linguagens Publicitárias – produção audiovisual (professor participante); Acadêmicos do 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda da Univille; Coordenador geral do projeto, prof. MSc Silvio Simon – coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Univille.