Redes Sociais para 2015

O que era uma curiosidade é hoje em dia um canal no
qual as marcas tiveram que aprender a comunicar, quer
tenham presenças ativas ou não.
Das redes sociais aos blogs, um novo conjunto de canais
veio permitir às empresas e organizações alcançar um
conjunto de objetivos, que vão do suporte ao cliente à
geração de leads, participando em conjunto com os
consumidores num novo tipo de conversação.
10 anos depois do surgimento da Web 2.0, estas
tecnologias criaram novos comportamentos e
disponibilizam um conjunto de funcionalidades que
apresentamos neste documento, permitindo decidir
como melhor se posicionar na web social em 2015.
2
SOCIAL MEDIA

Para as empresas e organizações, antes dos canais,
importa perceber como as diferentes táticas servem de
base para atingir os objetivos de negócios.
Content
Marketing
3
SOCIAL MEDIA MARKETING
+ Lucros
+ Quota de Mercado
+Vendas
- Custos
Ferramentas e Técnicas
Objetivos
de Negócio
Métricas de Negócio
Métricas de Social Media
+ interação
+ conversão
- reclamações
(…)
Social
Listening Social Ads …

As plataformas visuais têm vindo a ganhar predominância, com a maior penetração de
smartphones a aumentar o volume de conteúdo gerado pelos utilizadores.
4
AS REDES SOCIAIS NO MUNDO
1,350
UTILIZADORES MENSAIS ATIVOS (MILHÕES)
500
200
300 332 300
120
1,500
1,000
500
0
Facebook Twitter Instagram Google+ Linkedin Tumblr Pinterest

5
AS REDES SOCIAIS EM PORTUGAL
O Linkedin teve em 2014 um aumento de visitas, fruto de maior instabilidade no mercado
de emprego, registando-se um crescimento anual de quase 400% pelo Instagram.
4,100
UTILIZADORES ÚNICOS MENSAIS (MILHARES)
580 465
280
1,100
603
247
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0
Facebook Twitter Instagram Google+ Linkedin Tumblr Pinterest

A maioria do tempo gasto no
Facebook é dedicado ao Newsfeed,
com mais de 80% dos acessos a
acontecer via mobile.
Este comportamento reduz a
importância de apps e tabs, com
apenas 1% destas a chegarem a
mais de 2000 pessoas.
A otimização de conteúdos para
visualização na app mobile favorece
igualmente as taxas de conversão e
interação.
7
MAIS MOBILE, MENOS APPS

2015 será o ano em que o video
ganha um maior destaque no
Newsfeed, com a reprodução
automática (sem som) a aumentar
as visualizações de conteúdo, ao
mesmo tempo que as campanhas
de video permitem atingir novos
objetivos, com melhor performance
em Newsfeed que players externos
(YouTube e outros).
8
MAIS VÍDEO NATIVO

Com um utilizador a receber uma
média de 1,500 histórias por dia, o
Facebook filtra as mais relevantes no
News Feed, reduzindo-as para cerca de
300 e deixando de fora o conteúdo
promocional e de menor qualidade.
De Posts Patrocinados a Custom
Audiences, o Facebook permite às
marcas chegar audiências certas sem
as limitações do News Feed e atingir
diferentes tipos de objetivos, da
interação a vendas (numa análise de 45
campanhas em 2013, em 70% dos
casos, cada dólar gasto em Facebook
representou 3 dólares de incremento
em vendas).
9
LIMITES ORGÂNICOS, COBERTURA PAGA

Uso consistente da marca
Tom, identidade e posicionamento
Variar criatividade em anúncios
Usar nova estrutura de campanhas
Amplificar com Facebook Ads
Optimizar para cobertura o
conteúdo mais relevante
Qualidade e simplicidade
Conteúdos originais e textos curtos
10
MELHORES PRÁTICAS PARA MARCAS

Com o decréscimo em cobertura orgânica em
Facebook e consequente dificuldade das marcas
serem consideradas pelo algoritmo de Newsfeed, é
importante considerar alternativas que permitam
ter uma presença em social media com menor
dependência de media paga ao mesmo tempo que
se atingem outro tipo de objetivos e audiências.
11
ALÉM DO FACEBOOK

© Fullsix 2014. Todos os direitos reservados.
Proibida a reprodução total ou parcial não autorizada
O Twitter posiciona-se em 2014
como uma rede de informação,
sendo usada por mais de 2/3 dos
seus utilizadores em dispositivos
móveis, publicando mensagens
curtas de 140 caracteres.
Com cerca de 300 milhões dos
utilizadores ativos, a plataforma
conta ainda com mais 500
milhões de pessoas que a
visitam mensalmente sem fazer
login.
Sendo na quase totalidade perfis
públicos, permitem a
monitorização de termos-chave
relacionados com as marcas.
13
TWITTER

O Twitter é mais adequado para
marcas que tiram partido da
análise de informação para
melhoria de produto ou serviço
• Suporte ao consumidor
(especialmente para serviços)
• Monitorização
• Aumento de consideração
Geração de tráfego e leads
• Aumentar audiência potencial
(alternativa à fragmentação do Facebook)
A plataforma é igualmente a preferida
pelos Millenials para interação com
programas de TV, figuras públicas e
celebridades, amplificando os
conteúdos existentes. 14
PARA
QUÊ?

15
MAIS POSSIBILIDADES DE
COMUNICAÇÃO
Desde Setembro que o
Twitter tem uma força de
vendas em Portugal,
permitindo o acesso a
novas soluções
publicitárias.
A possibilidade de integrar
informação nos links
partilhados através dos
Twitter Cards vem
favorecer o tráfego e
conversões.

Usar a pesquisa
De termos relacionados com a marca à
pesquisa sobre consumidores
Desenvolver reputação
Mais que followers, é a conquista de capital
social que importa no longo prazo.
Distribuir o conteúdo
Usar ferramentas de agendamento para
distribuir conteúdo em diferentes horários.
Participar na cultura
Criar conteúdo para o grupo a partir de
comportamentos partilhados ou Trending
Topics, em contexto com a marca
Pensar antes de tweetar
Ter em atenção os objetivos e tom da
marca.
16

Uma das redes sociais com
crescimento mais rápido, o
Instagram regista mais de 60
milhões de fotos publicadas
diariamente.
Esta adopção foi igualmente
acompanhada pelas
organizações, com mais de
86% das principais marcas
mundiais a terem presença na
rede de partilha de fotos,
dedicando recursos para
manter uma presença bem
sucedida.
18
INSTAGRAM

A plataforma é particularmente
eficiente em atingir os
seguintes objetivos de
comunicação:
• Gerar notoriedade para
marca ou produtos
• Mudar ou reforçar
percepções
• Criar associações a eventos,
celebridades ou tópicos de
interesse.
A impossibilidade de ter links
na descrição torna-a menos
eficiente na geração de leads e
conversão direta. 19
PARA
QUÊ?

20
NOVAS FERRAMENTAS
CRIATIVAS
A introdução do video
(com o novo modo
hyperlapse) e os novos
filtros e ferramentas de
edição vieram permitir
novas formas de expressão,
que garantem um contínuo
interesse na plataforma e
permitem solidificar a sua
liderança como aplicação
dedicada à partilha de
conteúdos visuais.

21
NOVAS
POSSIBILIDADES DE
PROMOÇÃO
A possibilidade de enviar
Mensagens Directas veio
permitir novas mecânicas
promocionais para as
marcas.
Apesar de ainda não
confirmado para Portugal,
os anúncios em Instagram
serão uma das hipóteses a
explorar pelas marcas que
criam conteúdos
específicos para a
plataforma.

Ter uma identidade para Instagram
Definir voz e tom adequado, e o que orienta
o conteúdo e experiência
Temas e frequência editorial
Diversidade de conteúdos relacionados
com a marca e que se adequem à
plataforma, em frequência moderada
Contexto
Tirar partido de geolocalização, hashtag e
tags em fotos para chegar a mais pessoas
Autenticidade e simplicidade
Dar privilégio a momentos autênticos, não
promocionais, evitando abusar nas
descrições e hashtags
22

Mais do que uma rede social, o
Google+ é uma plataforma
agregadora de serviços
Google, que passa a recolher
informações comportamentais,
associando-as a um perfil.
É assim usado como serviço de
identidade e não tanto como
verdadeira rede social, com
poucos utilizadores (sobretudo
masculinos e com interesse em
tecnologia) a criar conteúdo de
modo regular para o fluxo de
notícias no Google+.
24
GOOGLE+

As vantagens de uma presença
em Google+ passam sobretudo
pela sua integração com outros
serviços Google, respondendo
melhor aos seguintes objetivos
• Posicionamento em SERP
• Geração de tráfego
Além das páginas de marca, as
comunidades são outro veículo
para as marcas estarem
presentes na co-criação ou
colaboração com parceiros ou
consumidores.
25
PARA
QUÊ?

Ligar a conta de YouTube a Google+
Permite o acesso a mais funcionalidades de
gestão e a alteração fácil de nome
Verificar e adicionar a conta a website
Influencia a relevância em motores de
pesquisa e permite a escolha de um URL
personalizado
Segmentar usando os círculos
A classificação de seguidores em círculos
permite uma comunicação mais dirigida
Interagir com a comunidade
Usando outros serviços associados como os
Hangouts ou as comunidades.
26

Uma rede profissional por
excelência, o Linkedin tem
integrado as aquisições de
serviços como Slideshare e
Pulse para reforçar o
posicionamento como fonte de
informação especializada.
Com mais de 300 milhões de
utilizadores, as marcas
encontram nesta rede e nas
suas soluções uma forma de
chegar a uma audiência
especializada, em particular
para B2B.
28
LINKEDIN

A partir da qualidade de
informação disponível nos
perfis pessoais Linkedin, é
possível para as marcas:
• Aumentar notoriedade e
percepção
• Gerar leads qualificados
• Melhoria de reputação
Para B2B, é habitual o uso do
Linkedin como forma de
liderança de opinião, com
conteúdos dedicados para uma
audiência profissional.
29
PARA
QUÊ?

30
DIVERSIDADE DE
SOLUÇÕES
Os novos formatos de post
patrocinados para conteúdos de
marca permitem igualmente uma
maior cobertura, para além da
audiência orgânica da página e de
forma muita segmentada, baseada
na informação dos perfis pessoais.
As soluções de recrutamento
permitem ir além dos objetivos de
marketing e usar as redes sociais
como fonte de vantagem
competitiva.

Publicação regular de conteúdo
Não limitado apenas a informação da
empresa ou organização, mas
sobretudo que seja informativo e
interessante para a audiência que
segue a página de marca
Otimizar as palavras chave
Além de tornar claro o objetivo da
presença, facilita a descoberta através
da pesquisa interna
Encorajar a participação de
colaboradores
Além de serem a base mais segura,
podem amplificar os conteúdos para
as suas redes pessoais.
31

Adquirido pela Yahoo em 2013,
o Tumblr é hoje uma das
plataformas sociais mais
criativas, com milhares de
utilizadores e marcas a
publicarem na forma de
microblog.
A expressão pessoal é
favorecida, com os diferentes
tipos de atualizações (texto,
imagem, citações, videos, links)
a gerarem mais de 80 milhões
de posts todos os dias, com
tempo médio de visita superior
a 20 minutos por dia.
33
TUMBLR

Posicionando-se como o anti-
Facebook, o Tumblr permite
chegar a um segmento mais
jovem e criador de conteúdo,
contribuindo para alcançar:
• Notoriedade e influência
• Tráfego e visualizações de
conteúdo
• Inovação para nichos de
mercado
• Redução de custos
Podendo ser usado como
substituição de blog da organização,
é também uma solução para
campanhas isoladas, como
substituição de website. 34
PARA
QUÊ?

35
MAIOR CRIATIVIDADE E
NOVAS AUDIÊNCIAS
O conteúdo para Tumblr
é mais adequado a um
segmento <35,
conseguindo uma maior
longevidade, graças à
funcionalidade de reblog.
O conteúdo pode
igualmente ser
promovido através das
soluções publicitárias.

Ritmo regular de atualização
Novo conteúdo e de qualidade é a
melhor forma de manter os
seguidores interessados
Equilibrar conteúdos
O conteúdo de marca, especialmente
o visual, é mais bem recebido no
Tumblr que noutras plataformas mas
convém equilibrar para ter um nível de
interação consistente.
Envolver-se com a comunidade
Colaborar com seguidores ou
patrocinar encontros Tumblr locais.
36

Uma ferramenta de
bookmarks visuais, o
Pinterest evolui para hoje ser
uma das redes que mais
explorou a dimensão visual
da web.
Com uma audiência
tendencialmente feminina, a
sua influência no processo
de compra tem vindo a
aumentar cada vez mais,
com muitos consumidores a
serem influenciados por
sugestões encontradas no
Pinterest.
38
PINTEREST

A importância das imagens e
ferramentas como Rich Pins
tornam o Pinterest interessante
para:
• Social commerce
• Geração de tráfego
• Influência em pesquisa
• Notoriedade e percepção
Sendo um serviço de
descoberta e seleção de
conteúdos, é particularmente
eficaz para retalho nas fases
iniciais do funil de compra do
consumidor. 39
PARA
QUÊ?

40
MAIOR INTEGRAÇÃO COM
ECOMMERCE
A nova funcionalidade de
Promoted Pins a lançar em
2015, irá permitir aos
utilizadores comprar
diretamente a partir
plataforma.
Os Rich Pins a partir de
ecommerce passam
igualmente a informar os
utilizadores que os guardaram
das alterações de preço.

Criar perfil de negócio
Ligar perfil a website, permitindo o acesso a
rich pins e estatísticas.
Respeitar a comunidade
Fazer tag a utilizadores e dar crédito às
fontes
Enriquecer informação de pin
Usar descrições ricas em keywords e
alinhadas com as principais categorias,
avaliar impacto em pesquisa.
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