SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
CASE STUDY
SEO não muda
tanto assim …
Source: Histórias de Sucesso Semrush
@SeoBazon
PROJECT STARTED HERE
SEO CASE STUDY
@SeoBazon
@SeoBazon
SEO CASE STUDY
@SeoBazon
SEO CASE STUDY
@SeoBazon
“FORGET EVERYTHING YOU KNOW ABOUT THE MARKETING FUNNEL. TODAY, PEOPLE ARE
NO LONGER FOLLOWING A LINEAR PATH FROM AWARENESS TO CONSIDERATION TO
PURCHASE. THEY ARE NARROWING AND BROADENING THEIR CONSIDERATION SET IN
UNIQUE AND UNPREDICTABLE (UNEXPECTED) MOMENTS. PEOPLE TURN TO THEIR
DEVICES TO GET IMMEDIATE ANSWERS. AND EVERY TIME THEY DO, THEY ARE
EXPRESSING INTENT AND RESHAPING THE TRADITIONAL MARKETING FUNNEL ALONG THE
WAY.”
SOURCE: HTTPS://WWW.THINKWITHGOOGLE.COM/FEATURE/SEARCH-INTENT-MARKETING-FUNNEL/
@SeoBazon
A NOVA JORNADA DE COMPRA
referência: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-journey/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/
@SeoBazon
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
INTENÇÃO
INTENÇÃO DE BUSCA
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
Informacional
O usuário está em busca de
respostas a uma determinada questão
ou problema. Tais buscas incluem
"Qual é", "Onde é", "Como", "Por quê"
e outras interrogativas.
@SeoBazon
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
SOURCE: HTTPS://ALSOASKED.COM/
@SeoBazon
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
REGEXP para montar um FAQ:
^comos|scomos|^quandos|
squandos|^quantos?s|squantos?s|
^ques|^quals|squals|^quaiss|
squaiss|^pors|^porqu(e|ê)|
s^porqu(e|ê)|^porsqu(e|ê)|?
@SeoBazon
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
@SeoBazon
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
REGEXP para montar um FAQ:
^comos|scomos|^quandos|
squandos|^quantos?s|squantos?s|
^ques|^quals|squals|^quaiss|
squaiss|^pors|^porqu(e|ê)|
s^porqu(e|ê)|^porsqu(e|ê)|?
@SeoBazon
ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
Intenção Comercial
Nas pesquisas com intenção comercial
o usuário está buscando mais detalhes
sobre o produto ou serviço que está
interessado. Pesquisas comparativas,
análise de avaliações online e
pesquisas mais específicas.
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
@SeoBazon
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
Transacional
O usuário quer completar uma ação.
Tal ação não está restrita apenas a
compras. Pode ser um formulário
enviado, uma inscrição, visita a loja
física ou um telefonema.
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
@SeoBazon
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
Navegacional
O usuário está buscando um site
específico tipo o Facebook ou o
próprio Google. Tais pesquisas também
estão dominadas por BRANDED TERMS
(termos relacionados à marca).
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
@SeoBazon
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
OUTRAS FONTES DE INTENÇÃO
• Dados comportamentais do site
• Comportamento Off-line
• CRM / Ponto de Vendas
• Redes Sociais. Ex: Pinterest
• dAdos de consumo de conteúdo
@SeoBazon
CONVERSION INDEX:
NÃO, NÃO TEM NADA A VER COM A …
@SeoBazon
Conversion Index
C = 4m + 3v + 2(i-f) - 2a
Conversion index ou Conversion Sequence é uma metodologia desenvolvida
pela Marketing Experiments para otimização de conversão de Landing Pages
que nós da Hedgehog Digital adaptamos para otimização on-page.
@SeoBazon
Conversion Index
C = 4m + 3v + 2(i-f) - 2a
c = Probabilidade de conversão
m = Motivação
v = Proposta de valor
i = Call to Action
f = Atrito
a = Ansiedade
@SeoBazon
Conversion Index
Na prática
@SeoBazon
4M - O QUE MOTIVA/LEVA OS USUÁRIOS ATÉ A PÁGINA?
Pessoas interessadas em
um fone de ouvido.
@SeoBazon
4M - O QUE MOTIVA/LEVA OS USUÁRIOS ATÉ A PÁGINA?
@SeoBazon
3V - PROPOSTA DE VALOR / DIFERENCIAIS
@SeoBazon
2(i-f) - Incentivo a tomada de ação (CTA) - Atrito (f)
@SeoBazon
2(i-f) - Incentivo a tomada de ação (CTA) - Atrito (f)
@SeoBazon
-2A - Reduzindo a Ansiedade do Consumidor
@SeoBazon
@SeoBazon
TOPICAL AUTHORITY
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Topical Authority
Topical Authority é uma técnica de SEO que tem como objetivo construir
autoridade em um ou mais tópicos por meio da amplitude e profundidade de
conteúdo.
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Topical Authority na Prática
Implemente um blog;
De
fi
na temas direta e indiretamente
relacionados aos produtos/serviços;
Implemente uma estratégia de Topic Clusters;
Crie uma estrutura e links internos do blog
para o site/e-commerce e vice-versa.
@SeoBazon
Construindo a Estratégia
@SeoBazon
Projetando o crescimento
@SeoBazon
Material para download!
@SeoBazon
Acesse esse LINK
Solicite o acesso
Faça uma cópia
Começa a usar a planilha
SKYSCRAPER TECHNIQUE
@SeoBazon
SkyScraper Technique
Skyscraper é uma técnica de Link Building que tem como objetivo analisar
sites que estão bem ranqueados para um determinado tema e a partir
dessas análises produzir conteúdo com um ângulo único no intuito de
conquistar um link.
@SeoBazon
Skyscraper:
Fundamentos
Técnicos
Source: Animalz
@SeoBazon
Skyscraper:
Fundamentos
Técnicos
Source: Google's Patent
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Skyscraper na Prática
@SeoBazon
TOPICAL AUTHORITY +
SKYSCRAPER TECHNIQUE
@SeoBazon
@SeoBazon
Topical Authority + SKYSCRAPER
@SeoBazon
Topical Authority + SKYSCRAPER
@SeoBazon
SEO On-page 4.0:  da intenção à conversão
TikTok e Instagram
estão “roubando"
buscas do Google …
Source: TECHCRUNCH
@SeoBazon
SEO para Amazon …
Source: E-commerce Brasil
@SeoBazon
Google Discover
Discover surfaces content
primarily based on what
Google’s AI/ML systems
believe to be a good
match with a user’s intent.
Source: Google Search Central
@SeoBazon
Source: Web Stories on Google
@SeoBazon
@SeoBazon
@SeoBazon
@SeoBazon #BrightonSEO
@SeoBazon
@SeoBazon
E LEMBREM-SE …
@SeoBazon
O BÁSICO É AVANÇADO!
@SeoBazon
72
OBRIGADO!
Felipe Bazon
@SeoBazon
@seobazon
Estamos contratando … envie seu CV para vagas@hedgehogdigital.co.uk

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