Reklamy natywne dopasowują się do wyglądu i stylu witryny lub aplikacji, zwiększając dzięki temu wygodę użytkowników. Różnią się od reklam standardowych, ponieważ zaprojektowano je tak, aby dokładnie pasowały do ścieżki użytkownika w Twojej witrynie lub aplikacji.
Reklamy natywne to reklamy oparte na elementach, których styl określa wydawca, a nie reklamodawca. Obejmują one szeroki zakres zastosowań – od niestandardowych postów sponsorowanych po skalowane natywne reklamy zapasowe. We wszystkich przypadkach Google otrzymuje od reklamodawcy zestaw elementów o określonej strukturze i wstawia je do stylów zdefiniowanych przez wydawcę.
Elementy reklamy natywnej
Oznaczenie reklamy
Plakietka, która w wyraźny sposób oznacza reklamę jako reklamę. Plakietkę oznaczenia reklamy renderujesz we własnym kodzie aplikacji. Musisz wyraźnie wyświetlać tekst „Reklama” lub „Treści sponsorowane” (w odpowiednim miejscu). Plakietka musi mieć co najmniej 15 pikseli wysokości i szerokości.
Informacja
Nakładka Informacja jest automatycznie dodawana przez pakiet SDK w określonym przez Ciebie rogu. Ważne jest, aby nakładka Informacja była dobrze widoczna, dlatego należy odpowiednio dobrać kolory tła i obrazy.
Ikona
Mała ikona aplikacji lub logo reklamodawcy w kwadratowym formacie obrazu (1:1).
Wezwanie do działania
Przycisk lub pole tekstowe zachęcające użytkowników do podjęcia działania (np. „Odwiedź witrynę” lub „Zainstaluj”).
Treści multimedialne
Duży obraz główny lub film.
Tytuł
Tekst głównego nagłówka.
Ocena w gwiazdkach
W przypadku reklam promujących instalacje aplikacji jest to ocena od 0 do 5, która przedstawia średnią ocenę aplikacji w sklepie.
Od elementów dostarczonych przez reklamodawcę do wydawcy i użytkownika
- Zamiast tagu reklamodawca dostarcza elementy kreacji natywnej (takie jak nagłówek, obraz, docelowy adres URL czy logo).
- Wydawca używa Google Ad Managera, aby utworzyć styl natywny pasujący do jego witryny lub aplikacji. Na podstawie tych elementów Ad Manager generuje reklamę o wyglądzie odpowiadającym kontekstowi poszczególnych wyświetleń. Jeśli brakuje niektórych elementów, Ad Manager może je w miarę potrzeby wygenerować.
- Użytkownik widzi reklamę, która płynnie wtapia się w otaczającą ją zawartość.
Jak pokazuje powyższy przykład, w przypadku tradycyjnych banerów reklamowych:
- Reklamodawca dostarcza ukończoną reklamę (obraz lub tag) o ustalonym rozmiarze.
- Google Ad Manager hostuje reklamę, nie zmieniając jej, i wyświetla ją w określonym rozmiarze.
- Użytkownik widzi reklamę dokładnie w takiej postaci, w jakiej przekazał ją reklamodawca.
Jedna kreacja, wiele układów
Przekazane przez reklamodawcę elementy reklamy natywnej Google Ad Manager może wstawić w wiele różnych układów w zależności od typu urządzenia, na którym ma się ona wyświetlać, sposobu pokazywania treści na stronie, ilości dostępnego miejsca i innych czynników.
Przykład:
- Reklamodawca podaje wartości zmiennych (np. „Nowoczesny minimalistyczny asortyment do domu” dla nagłówka, dodatkowy tekst dla treści głównej i wartość dla docelowego adresu URL). Są one przechowywane w pojedynczej kreacji natywnej w usłudze Google Ad Manager.
- Następnie Google Ad Manager stosuje różne układy dla różnych segmentów zasobów reklamowych – jeden dla aplikacji mobilnej, a drugi dla jednostki reklamowej na strony na komputery.
Oba style korzystają z tych samych zmiennych, ale wyświetlają je użytkownikom na różne sposoby.
Dalsze kroki
- Dowiedz się, jak działają reklamy natywne w usłudze Google Ad Manager.
- Zacznij trafikować reklamy natywne.
